灯都灯饰首遇“寒冬” 政企合作能否解困？

　　随着资源环境约束的加强、国内外市场竞争的加剧，灯饰行业正面临着严峻挑战，当前，冲出困境及促进灯饰产业升级已成为古镇政府新一届领导班子与企业共同面对的新课题。作为政府，应如何帮扶企业应对经济危机、走出困局?怎样促进“中国灯饰之都”品牌的发展，实现古镇灯饰产业升级的“华丽转身”?带着这些亟待解决的问题，古镇政府委派党委委员郭景安，镇长助理张慧芳，经贸办、科委办主任黄志桐及多名调研人员，对镇内多家企业进行了调研。9月20日，记者在广东江西商会照明电器专业委员会会长彭卫明的陪同下，在奇丽家照明的会议室里迎来了镇领导们的调研。

　　古镇灯饰首遇“寒冬” 企业在夹缝中求生

　　近两年，整个灯饰行业遭遇了不景气，加上去年顺达事件的影响，古镇灯饰企业可谓是雪上加霜。关于外销，一方面是全球经济不景气，灯饰市场的需求萎缩较大，订单数量剧减;另一方面，受人民币升值、劳动成本增加、出口退税政策调整等因素影响，灯饰企业生产经营的不确定性大大增强。加之欧盟WEEE、RoHS、EUP绿色环保指令的相继实施，更使一些条件落后的中小企业不得不因为技术原因或经济原因而暂停输欧，导致出口批次锐减。关于内销，一方面受到国家房贷政策、原材料成本的影响，产品成本价迅速上升、市场价却不断萎缩，上下挤压，处于“经营链”中间段的生产企业尤为难过。

　　据悉，奇丽家照明总经理曾建华自95年来到古镇发展，已经走过了16个年头。他在灯饰行业也摸爬滚打了多年，见证了古镇从一个小渔村变成一个“灯饰之都”的全过程。他所建立的奇丽家照明也是古镇较早成立的灯饰企业之一。他表示，这是古镇灯饰行业遭遇到的第一次“寒冬”，古镇灯饰行业的如此萧条是他前所未见的，而作为主要做内销的奇丽家照明来说是“深有体会”，尤其是稀土涨价问题，致使奇丽家照明成灯成本增加7%，但由于怕失去客户资源，同质产品并没有加价销售，据统计，跟去年同期相比，奇丽家产品销售量相差不大，但利润额却明显下降。现在的奇丽家照明，乃至很多做内销的企业可以说是“夹缝中求生”。

　　商会牵手企业“探路”

　　奇丽家照明，作为一家经营多年的江西企业，与广东江西商会照明电器分会一直保持着密切的交流，其发展与困难一直备受商会的关注。彭卫明表示，目前古镇有500多家江西企业，跨越多个行业经营，其中以经营灯饰、配件的较多。而商会作为政府与企业之间沟通的重要桥梁，往下有把政府的工作、想法传递给企业进行交流的疏通作用，对上能把企业的困难与意见提供、反映给政府。郭景安对商会提出了意见，“企业跟业界的交流不能局限于同一商会内，而是要跳出去，要跟镇内甚至镇外的一些大型的企业、商会、协会进行沟通，这非常重要。另外，政府及业界组织的参展，商会应该大力支持和推动企业去参展，企业的这种自我展示十分重要，因为很多经销商都是通过参展的渠道认识企业，这样才能看到业界真正的发展，还能给自己提供一个很好的展示平台，实现更好地货比货。”对此，曾建华表示十分的赞同与支持：“江西商会也经常会组织我们参加展会、活动，还有商会内、商会间的交流，给予了他们企业认识其他企业与营销人才，给予了他们互相学习的空间。”

　　政府引导“古镇灯饰”品牌发展

　　当被问到怎么看待“古镇灯饰”这个品牌，曾建华表示出了十足的信心，他表示，整体来说，古镇是个好地方，对于企业来说，起步的门槛相对于其他的行业比较低，也是个创业的好地方，为孕育“古镇灯饰”创造了优质的环境。首先，是因为在全国范围内，有80%的灯饰厂都在古镇。其次，现在古镇灯饰的质量比五年前已经上了两个台阶，与十年前相比更是上了四、五个台阶，企业都开始在转型，不再倾向于“重视出货，不重视质量”，而是向质量、品牌的方向迈进。这全靠政府的引导，使得企业提高了认证、规范了经营，此外，经过改革开放三十年的酝酿，经营者的经营意识也不断提高，整个经济格局正在改变，意味着“古镇灯饰”这个品牌正在逐步的壮大。彭卫明也对此表示了赞同，他感谢古镇政府培育了不少的企业与企业家，同时希望政府继续想办法让小企业做大，也继续想办法让已经做大的企业留在古镇继续发展。

　　但同时，曾建华存在一定的担忧：古镇的无牌照企业太多，对于像奇丽家照明那样的正规企业的影响较大。对此，郭景安表示，对于提出要做“古镇灯饰”这个品牌的古镇政府来说，做品牌就是要把产品高级化，希望通过品牌的高级化带动整个区域内的企业附加值与知名度。他强调古镇政府一方面做快速维权机制、快速宣传之类的动作去做好“古镇灯饰”这个品牌，而另一方面纵容无牌照企业肆无忌惮的毁掉“古镇灯饰”的根基，这是背道而驰的事情，这是古镇政府绝对不允许发生的事。对于无牌照企业的打击，古镇政府一直在努力，虽然目前的确还存在不少无牌照企业的现象，但这将会是政府将来严厉打击的一个重点。郭景安希望经营者们相信，古镇政府要把“古镇灯饰”品牌作为最好的一面展示给别人看，必然会把不好看的一面覆盖或者擦掉，必然会制定一系列的措施去规范经营，避免古镇的信誉度被削减。

　　如何发挥“中国灯饰之都”区域品牌作用，进一步巩固灯饰之都地位?如何实施企业间强强联合，抱团“走出去”开拓市场?政府对企业成长所组建的各平台的服务和运作如何改进已经不再是一个古镇政府、一个古镇企业、一个古镇经营者的思考，更多的是政府、商会、企业各阶层的共同努力。