某调研机构经过市场实际测试及访谈确认研究表明：一般成人每次刷牙使用牙膏1.5g，平均每日刷牙1.5次，每人全年消耗牙膏821.25g。全国刷牙适龄人口10亿（三岁以下幼儿及超高龄人群被排除，3—14岁儿童使用量稍微进行减半处理），按此推算全国年消耗牙膏8212.5亿克。以100g/支为样本，全国每年牙膏最大市场潜力为82亿支。但据统计，2010年国内牙膏销售量已达74.75亿支，已开始逐渐逼进饱和。牙膏单品类的竞争也已步入终极PK阶段。
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