王老吉深受消费者信赖 凉茶增速领跑饮料市场

　　近日， 被誉为中国品牌传播界“奥斯卡”的“中国品牌与传播大会”在北京召开。会上，红罐王老吉在百余知名品牌中脱颖而出，一举夺得了“最受消费者信赖品牌”大奖。大会组委会有关负责人在为加多宝颁奖时指出：“红罐王老吉具备深厚文化内涵和卓越的产品品质，不断书写销量奇迹，连续多年雄踞全国罐装饮料市场销量榜首位，无愧于消费者最信赖之名。”

　　近年来，人们消费观念的转变，对饮料的健康、养生的功能诉求越来越多，在王老吉的带领下，凉茶也以其独特的健康理念和文化价值逐渐成长为市场主流饮料。据资深文史考古专家、广州市博物馆终身名誉馆长麦英豪指出：“凉茶是‘天人合一’思想和传统养生理论转化为现实应用的直接载体，凝聚了中华养生之道的精华。作为凉茶领军品牌，王老吉获‘最受消费者信赖品牌’大奖，可以说是凉茶所蕴含的‘天人合一’思想与时俱进的结果。”

　　据悉，作为被公认为“正宗凉茶”的“国家级非物质文化遗产”品牌，红罐王老吉秉承传统的原料蒸煮萃取工艺，结合现代化的饮料生产技术，实现了传统凉茶饮料的工业化生产。据介绍，加多宝所有工厂均照GMP标准建造，从欧美引进先进的全自动饮料生产线。2010年，红罐王老吉斩获食品界的至高荣誉“全球食品工业奖”，国际品质认可进一步增强了消费者的信赖度。

　　“文化和品质固然是赢得消费者信赖的基础，市场销量表现更是品牌的试金石。”业内人士指出。笔者从尼尔森调研数据中也发现，在所有饮料品类中，凉茶销售量的增长速度超快。4年来，王老吉一直保存着高速的发展，已连续4年蝉联中国罐装饮料第一。王老吉的发展，也迅速带动了整个行业凉茶的发展。据悉，凉茶品类以超过30%的年增长速度快速增长，不断拉开与碳酸饮料的差距，在饮料市场中的份额逐渐提升。