促销礼品：碎片化扁平化挑战营销传播

　　促销礼品：碎片化挑战营销传播指的是媒体技术的迅速发展使人们接受的信息趋于海量，可信息的内容却很零碎、片段化，这让“碎片化”成为近年来传播学领域讨论的一个焦点，只能写140个字的微博是其典型代表。

　　由于注意力被极度分散，信息受众也形成了碎片化的信息接受习惯，从而很难接受大篇幅的、有深度的信息。当然，人们在享受着快捷获取大量信息的好处的同时，也深受这种海量碎片化之苦，这种状况甚至催生了帮助人们管理时间的软件（如极客“LifeHacking”）。

　　有广告学者认为，“大媒体”礼品促销在碎片化传播时代正趋向衰落，“小众媒体”和“个性化媒体”的地位却步步提升。正因如此，城市中产阶级获取信息的渠道越来越倾向于那些小的新兴媒体，网络论坛、社交网站、搜索引擎、博客、微博、手机短信等各种渠道的海量信息对他们的影响日益加深，其信息接受方式上也呈现出碎片化、扁平化的特征。这些特点为企业营销传播策略提出了新挑战，需要企业寻求更多的渠道和方法来吸引目标消费者。wj