个人精品文具的三种类型

　　将文具产品类型化，其实不是一个好习惯。但如果不类型化，又如何能将市场面上如此众多的精品文具作一个大致的疏理，找到这些产品的共同点呢。这篇文章，尝试将市场上受欢迎的个人精品文具做一个分类，发现他们身上的特质。

　　第一类，奢侈品文具。这一类文具比较多的是钢笔，比如万宝龙和派克。笔类产品可以成为奢侈品文具的原因有几点：首先笔类在文具产品中算是科技含量比较高的，难以速成；随着众多一次性水性笔的兴起，钢笔的实用性褪化了，与此同时它的装饰性越来越强；品牌时间长，积累了足够多的品牌故事，在人群中有传奇的口碑；实用功能虽然褪化，但万宝龙和派克这么长时间积累下来的的品牌价值还在，因此转型为奢侈品能最大限度地发挥老品牌的价值；奢侈品文具推广和品牌维护费用也会相对比较高。这一类产品的用户群是比较高端的，销量不会太大。

　　第二类，风格品质型文具。这一类文具比较多的是本册类，比如日本的无印良品和意大利的MOLESKINE 笔记本。这类产品的特点是，简洁大方适合规模生产，质量有保证，价格适中，同时也保持了一定的风格。这类的产品在外形设计上，都会有一个良好的延续性，表达品牌的理念。无印良品是提倡一种简单环保的生活观，MOLESKINE 则是充满了浓浓的人文气自息。这一档产品的消费者是比较成熟的中产人群。

　　第三类，潮流型文具。这一类文具产品以日韩款的居多。特点是，产品更新换代快，无论是实用新型还是外观上，都要有特别之处;紧跟时尚潮流，了解特定的消费群的偏好;用色大胆，图案丰富。这一类文具的购买主要是学生和年轻人。在淘宝商城上，这一类文具的店家也是比较多的。

　　这三类文具同时也会有一些共性，比如健康、质量、有一定的时尚触觉。

　　观察完了这三类产品，我们可以看一下我国产品的发展方向。奢侈品可能性比较小，因为中国品牌始终时间不够，没有足够的传奇积累；第二类风格品质型文具，是有可能的，操作这类型的文具品牌，也不能够太浮躁，要有一颗淡定从容的内心，细心经营品牌独特的品味和形象，时间长了，消费者自然能感受到；第三类潮流文具，其实很多商家目前正在做，因为进入门槛相对较低，比较容易模仿和山寨。在我国，产品都需要产业化才能获取足够的利润来生存，我们可以看到，第二类的风格品质型文具可能会成为成为品牌厂商主力打造的类型；第三类文具，适合于新兴的中小型企业来生产，作为市场的挑战者出现。