永丰源：“深圳创造”引领民族瓷业

　　国瓷永丰源作为深圳市的重点文化企业，凭借着中国千年的陶瓷文化积淀，经过数辈人的不懈努力，已经发展成为享誉世界的陶瓷文化企业，引领着中国现代陶瓷产业的发展潮流。

　　7月28日下午，记者来到了深圳市宝安区观澜镇永丰源文化产业瓷谷，花园式的厂区，年轻朝气的工作人员，令人感受到不一样的中国工厂。拥有深厚历史文化底蕴的永丰源，1795年清朝乾隆年间创建于潮州饶平九村，改革开放之后获得了迅速发展，2003年来到深圳投资兴业，逐渐发展成为集高档陶瓷产品的研发设计和生产销售为一体的集团公司。

　　永丰源集团总经理刘权辉向记者介绍，自己的家族是陶瓷世家，祖祖辈辈都在中国著名陶瓷之乡潮州饶平县从事陶瓷生意，清朝乾隆年间永丰源第一代创始人刘陕生产的“正玉”就在当地负有盛名。刘权辉自小对精美的陶瓷制品有一种深厚的感情，身为永丰源第五代传人的他，结合当代的审美需求和市场状况对祖传陶艺进行改革，由原本单一的传承模仿模式，升级到了具有中国文化特色的收藏礼品、家居用品的综合发展路线。历经200多年制瓷业历史的永丰源，通过不断探索和创新，从家庭作坊模式发展到现代集团化企业，既传承了中国优秀的陶瓷传统工艺，又迈上了市场化发展的康庄大道。

　　现今永丰源集团总部设在深圳观澜，主要负责产品研发设计和生产，依托深圳总部，永丰源旗下8家企业紧密协作，形成完整的产业链，拥有遍布全球的国际市场销售体系。2009年国瓷永丰源旗舰专卖店已在美国飞越皇后广场盛大开业，其产品销往中东、土耳其、俄罗斯、美国、巴西等世界40多个国家和地区。随着国内经济的迅猛发展，开拓国内市场成为永丰源的长期目标。据悉，永丰源在国内已经形成了以北上广深为龙头，以珠三角、长三角、环渤海地区为核心，逐步向东北、华北、华东、西北、西南拓展的销售渠道。国内直营店近40家，经销加盟近65家，2010年产值近6亿，纳税达5千万，近几年产值年均增长达100%，力争2011年产值突破10个亿。

　　刘权辉先生一边说着，一边让工作人员拿出三个精致的陶瓷杯子让记者现场感受，“永丰源的产品现在很受欢迎，记者同志你们手上一个喝水的杯子就是680元呢哈哈！”永丰源现有品牌国瓷永丰源、AURATIC、BAMBOO、GLANCE和STAR FESTIVAL等，获得了国际市场的青睐，尤其是AURATIC在中东地区的市场占有率是同行中无人能及的。永丰源以这些优质品牌为基础，着力于提升民族陶瓷业发展，倾力打造世界第一的中国陶瓷品牌。

　　践行“深圳创造”——深圳瓷作国礼染红世界

　“您为什么没有在景德镇办厂，而选择在深圳呢？深圳并没有任何瓷文化的根基啊。”

　面对记者的疑惑，刘权辉认真地说，我们从潮州搬到深圳，就是看到了深圳的巨大潜力，这里有一流的人才、先进的技术、充足的资本和原材料，还有发达的交通物流渠道，这些优势其他地方比不上。还有一点，深圳政府是真正为企业排忧解难，而不是企业求着政府去办事。现在借着市里文化产业改革大发展的潮流，公司的产业化发展步伐得以加快，总的来说，深圳是一个可以干大事业的地方。

　作为一座文化底蕴并不深厚的年轻城市，深圳却拥有着产业优势、政策优势、创新优势、人才优势、集成优势等文化建设的后发优势，使得深圳在改革开放30年来创造经济奇迹的同时，也在文化发展上不断迈出大步，占领新兴文化领域的制高点。而千年古老的陶瓷传统产业在提倡科技创新、经济转型发展的今天，面临着巨大挑战。刘权辉回忆起当初在深圳办厂时因为陶瓷制造污染环境，曾经不被欢迎，他本人也开始意识到陶瓷制造今后必须走新型发展道路才能持续生存发展。凭借深圳的各种优势资源，永丰源承续中国千年瓷艺的精华，通过自主创新研发，融汇国际先进的制瓷技术，成功地从“深圳制造”走向“深圳创造”，成功地创造出令世界惊叹的永丰源深圳瓷。刘权辉一边带领记者在展厅参观，一边介绍深圳瓷，这是永丰源创造性地融合中国白瓷、青瓷工艺和英国骨瓷技术而诞生的佳作，首次实现红、黄两色的高度均匀细腻；首次实现红黄釉彩的无铅无镉，超过世界陶瓷最高卫生标准“美国加州标准”；“深圳瓷”系列产品中的“超世纪瓷”，其强度超过世界一般强化瓷的3-5倍，骨瓷的釉面和透光度均高于国际标准。

　通过自主创新实现产业转型发展的永丰源，从此踏出国门，走向世界，在2007年2月法兰克福国际展销会上，永丰源“深圳瓷”成为万人瞩目的亮点！“满堂红”、“帝王黄”、“琼玉白”、“中国骨瓷”等极具中国文化元素的高档陶瓷唱响世界市场之歌；西班牙、美国、日本、德国、俄罗斯、埃及商人纷纷赶赴深圳；中东、南欧、东欧的皇室豪门、国宾馆、高级酒店、高档消费场所被“深圳瓷”染红，连日本皇家婚礼用的瓷器也是永丰源“满堂红”。

　　随后永丰源作为深圳唯一一家受邀的企业，应中国商务部的邀请参加了莫斯科克洛库斯国际展览中心的“中国国家展”。此次展会上，中国国家主席胡锦涛同俄罗斯总统普京巡展，雅致的“帝王黄”和绚丽的“满堂红”作为国礼赠送给普京。永丰源“深圳瓷”连续作为国礼分别赠送给马来西亚前总理、卢旺达总统、纽埃总理、瓦努阿图共和国总统、冰岛共和国总统、科摩罗联盟总统、马拉维共和国总统等。永丰源“深圳瓷”成为享誉世界的高档陶瓷艺术精品，受到国际陶瓷专业人士“中国魂”“世界心”的高度评价。

　而这些光环荣耀背后的刘权辉则笑着说：“其实我只有初中文化，也没去听过一节市场营销课。”但从卖滞销瓷器的“小倒爷”成长为享誉世界的“深圳瓷王”，刘权辉坦言我们过去没什么经验，都是一边学习摸索一边被市场狠狠教训，然后就转变经营策略和加快步伐，好在每次出现问题的时候，我们都能往远处看，然后做出正确的决定。今后永丰源团队会继续践行“深圳创造”，为提升民族陶瓷产业的国际影响力，为促进深圳文化产业的发展添加砖瓦。

　　 树深圳瓷文化标杆——观澜瓷谷引领瓷业先锋

　文化是软实力，是城市综合竞争力的重要体现，作为中国最具经济活力的城市——深圳，要争当文化产业发展的领头羊，却也因原有文化根基不足被人们称为“文化沙漠”。作为深圳文化企业的永丰源将如何对待这一点？
　 
　刘权辉听完记者的疑问后放下了手中的茶杯，把双手握在一起，说深圳作为新兴移民城市，文化根基的确不够深，所以更需要有意识地引导一些新的文化产业来创造这座城市的文化资源。永丰源深圳瓷算是成功打入了国际高端陶瓷市场，提升了深圳文化内涵，朝复兴中国陶瓷文化的理念前进了一大步。永丰源要在此良好基础上延续“深圳创造”的生命力，将深圳打造成为世界级瓷都，做出一个集世界经典陶瓷文化、世界顶级设计的创意产业园，为深圳打造一顶新文化的帽子，树立深圳瓷文化标杆。

　据刘权辉介绍，永丰源观澜瓷谷是一个以“陶瓷文化”为主题，围绕该主题开发一系列项目，集瓷器生产、艺术创造、专业学术、生态观光、休闲娱乐、商务会议、产品经营、住宿餐饮等为一体的综合性新型产业园。该项目总投资6亿元人民币，占地面积12万平方米，原规划将项目分两期完成，项目一期现已建成建筑面积约6万平方米的工业厂房和配套服务区，5条生产线建成投产，现已形成年产1000多万件高档骨瓷和白瓷的生产能力，产值达2亿多元人民币，年出口创汇3000多万美元。“等全部建成之后可达年产4500万件的生产规模，销售额可达8-10亿元人民币。相信有政府的大力支持，加上永丰源的持续努力，这个目标会早日实现！”刘权辉表示永丰源观澜瓷谷借助深圳作为全国窗口城市的优势，将为中国陶瓷业吸引更多人才、技术、管理和品牌，要做民族陶瓷业的领头羊，推动中国瓷铸就新的辉煌，重塑陶瓷古国强国的形象；也借此打造具有世界影响力的深圳特色文化符号，将永丰源观澜瓷谷做成一道亮丽的陶瓷文化风景，一张别致的深圳城市名片。

　所谓经济致用，文化致远，文化是一座城市未来发展的核心力量。深圳重点文化企业国瓷永丰源，成为影响世界的60个民族品牌企业之一，这是“中国创造”“深圳创造”走出国门的又一个成功案例，相信永丰源在深圳这片创造奇迹的热土上，树立深圳瓷文化标杆，复兴中华民族陶瓷辉煌的梦想成真。