家居伪洋品牌浮出水面 本土高档家居缺发展氛围

　　达芬奇家具造假事件犹如一枚深水炸弹，家居行业普遍存在的伪洋品牌或将集体被炸出水面。也令大家开始反省对奢侈品家具的认识，反思中国家居行业是否拥有属于自己的奢侈品，开始关注本土家居行业的奢侈品发展进程。

　　现状

　　国内尚不具备氛围

　　尽管中国有深厚的历史文化背景，但近几十年才起步发展的家居行业，没有稳定而深厚的文化底蕴和文化内涵做支撑。目前国内家居产品生产和消费都过快过急。消费者讲求快速消费、炫富消费，更愿意把钱花在看得见的地方。国内消费者品位的培养、奢侈品消费观的培养需要时间。

　　品质、设计和工艺是构成奢侈品的基本组成要素。图/CFP

　　亨利·戴常务副总马小龙表示，中国的家具行业发展时间尚短，历史文化积淀不够；在市场化道路下，商业文化和消费文化又缺乏长时间积累，很难达到奢侈品诉求的生产和消费水平。他说，国外的奢侈品家具几乎都经过了三代人甚至更长时间的努力和积淀，其设计、工艺和文化相当成熟；国内家具企业虽多，却缺乏文化、技艺的传承，没有品牌价值的沉淀。

　　瑞士吉博力北方区域销售总监马小刚对此表示赞同，他认为中国制造在技术品质上面已经获得认可，工艺已经达到或者接近国际水平。但本土企业缺乏对产品品位、质量和诚信的长久坚持。

　　差距

　　本土产品缺乏品牌和设计

　　与国外的奢侈品家居相比，本土家具企业缺乏品牌核心、设计内涵、时间沉淀，这三大因素正是制约中国本土家居行业跻身世界奢侈品家具行列的关键因素。

　　有业内人士表示，国外很多奢侈品企业在产品质量、产品工艺和产品服务上精耕细作几十年，他们的品牌就是身份的象征和地位的凸显。而国内企业普遍浮躁，看重短期经济效益，很少真正关注产品材质和工艺的提升；产品的附加值不高，消费者对品牌的认可度不强。

　　七月工坊的创始人周七月和设计师赖亚楠都不约而同地谈到了设计问题。他们认为，国内企业产品最缺少的是原创的、独特的、专注的设计。不论是企业、设计师还是消费者，往往将关注的焦点放在材质、手工方面，而忽略了设计所带来的独一无二的感受和体验，在独特性和艺术水平上无法与国际顶级设计相比。

　　时间的沉淀和文化的传承也是本土企业与国际大牌相比所欠缺的。国内企业看重快速消费，缺乏“世袭”的精神，企业的品牌文化无法得到良好的传承，不具备国际奢侈品深厚的历史文化气韵和人文情怀。

　　出路

　　重视设计，提升品质

　　马小龙介绍说，品质、设计和工艺是构成奢侈品的基本组成要素，本土企业发展奢侈家居必须要坚持做好这三点。

　　柔然壁纸副总裁金宝荣认为，本土家居企业要打造奢侈品，首先必须将产品品质放在第一位。这要求本土企业坚持静下心来做产品，从产品材料、产品设计、产品工艺、产品质量和产品售后方面精耕细作。这种坚持不仅意味着企业要花很长的时间建立成熟的产品体系和品牌的信誉,还意味着要树立打持久战的思想。周七月认为，中国奢侈品家居寻求发展出路，必须重视设计师价值，以设计师为本，让中国制造向中国创造转变。提升产品品位，重视产品文化的沉淀，拒绝快速消费。

　　（Vivian）