内地化妆品企较劲海外品牌

　　内地化妆品市场中洋品牌利润份额超过九成，高端市场几乎被垄断。内地3,200余家本土化妆品企业集中在中低端市场，去年年销售额超过1亿元的仅50多家，超过5亿元的本土品牌更是凤毛麟角。1,200名化妆品行业代表日前聚首北京，召开2011(第四届)中国化妆品大会，着力探讨本土化妆品企业应如何在洋品牌中杀出一片蓝海。

　　雅丽洁：欲长期发展 先注重质量

　　谈及内地本土化妆品如何与洋品牌差异化竞争，开创了“百年名店”、“直供模式”、“自有品牌”三大核心要素构成的“雅丽洁模式”的雅丽洁国际集团董事长吕南明指出，本土化妆品作为仅有十几年历史的企业，与洋品牌相比有很长的路要走，本土化妆品品牌要长期发展在注重化妆品质量基础上，也需要合理定价，不能把广告费用强加在产品定价上，而应通过提高销量达到可持续的良性发展。

　　据悉，大会首次颁发的代表内地品牌排行榜的蓝玫奖常设“年度功勋人物”、“年度风云人物”、“年度创新人物”、“年度质量大奖”、“年度设计大奖”、“年度口碑大奖”等六大奖项，其中广为内地人熟知的丸美、迪彩荣获“年度质量大奖”。特别奖项中美芹记荣获“年度新锐品牌”、“网友最爱品牌TOP 3”分别为芳草集、御泥坊、PBA。中国化妆品大会还励志打造为全球化妆品产业的“达沃斯”。每年一届的中国化妆品大会是中国化妆品行业的风向标、晴雨表和最忠诚的守望者。

　　（lee）