唱红歌，交鸿运 泸州老窖精品头曲独特定位致热销

　　“我的家乡实在是太美了，不借机歌唱一把，我对不起我的家乡。”家住四川泸州叙永县水尾镇的张宏文，在2010年“泸州老窖精品头曲杯”第一届红歌赛时，路过村口商店，见到店招上挂出“泸州老窖精品头曲杯红歌赛”海报后，就迅速把如诗如画的家乡美景写成歌词，谱上曲，用自制的芦笙反复演奏后，赶到泸州电视台演播大厅激情参赛。

　　今年，“泸州老窖精品头曲杯”第二届红歌赛刚开幕，张宏文便早早地又练好了歌曲，准备一展歌喉。

　　“泸州老窖精品头曲杯”2010年第一届红歌赛拉动泸州市场销售400余万元，今年的报名热更是卷起了对“泸州老窖精品头曲”消费热，截至6月30日，泸州市场的销售额已突破了1000万元。

　　叙永县水尾镇现在已经成了泸州的一大风景区，成为游人在盛夏避暑的好去处。“这都是唱红歌‘鸿运当头’，泸州老窖精品头曲给咱带来的好运。”谈起水尾镇迎来的旅游经济热，水尾镇老百姓非常感谢张宏文。张宏文在“泸州老窖精品头曲杯”第一届红歌赛上一举夺魁后，优美的旋律、如诗如画的歌词描述，伴随泸州电视的传播，让水尾镇“红”了起来。　

　　“唱红歌‘鸿运当头’。”凡是会唱会跳的市民，走进烟酒店、餐厅、乡镇院坝等地，见到“泸州老窖精品头曲”红歌赛海报，打个电话报名参加，就可以领到一瓶50毫升装“泸州老窖精品头曲‘鸿运当头’”。“鸿运当头”就像祝福人们好运一样，时时降临。

　　就这样，“泸州老窖精品头曲”以“鸿运当头”文化诉求奋发图强，倡导人们“爱党、爱人民、爱祖国、爱家乡”的社会主流文化，营造“昂扬向上”的社会氛围， 获得极高的社会认可，掀起了红瓷头曲消费高潮。　

　　“泸州老窖精品头曲”从2010年开始，通过连续两届“唱红歌活动”，打造“鸿运当头”文化第一品牌，以红歌赛为支点，将“泸州老窖精品头曲”酒定位为喜庆酒、希望酒等，以“鸿运当头”涵盖人们对美好生活的向往，赋予其独有的文化内涵。

　　在每一个文化细节定位中，其又将“爱党、爱人民、爱祖国、爱家乡”的情感诉求与“鸿运当头”文化有机结合，将其落实到市民营造“热爱生活，开拓创新、和谐拼搏”的生活细节上，实现伟大理想与现实生活有机结合，赢得了消费者的认可。