化妆品民族品牌自主创新中群体崛起

　　20世纪80年代末，宝洁、联合利华两大全球日化巨头进入中国，随后雅芳、欧莱雅等跨国公司也进入中国市场，中国国内高端化妆品市场上销售份额60%被国外品牌所垄断，销售额90%以上为外资企业所控制。

　　然而，经过近10多年的发展，我国化妆品民族企业从一花独秀到群体崛起，已经成为国内化妆品市场发展的一个趋势。中国香料香精化妆品工业协会在京召开的第七次会员代表大会暨七届一次理事会上，用这样一组数据对“十一五”期间我国化妆品行业的发展现状进行了总结，全行业约3300家生产企业、逾25000种产品品种、1530亿元的销售额、近10%的年增长率、14个中国名牌产品、25个中国驰名商标及150多个国家和地区的海外销售。有专家指出，再经过10年的发展，在化妆品领域，中国民族日化品牌将主导市场。这一点在刚刚落幕的上海美博会上也得到了充分的体现。

　　“十二五”我国化妆品市场将再增670亿

　　“十二五”期间，我国《化妆品行业“十二五”发展规划》指出，通过优化产业结构、增强创新能力、培育自主品牌等措施，力争达到年销2300亿、培育出2—3个具有国际知名度和竞争力的品牌及更多的名牌产品、出口额力争达到25亿美元左右。

　　据资料记载，早在秦汉时期，我们的国人已经“渭流涨腻，弃脂水也”，当时护肤品和彩妆品就已初具雏形，几千年来，我国对于中草药的研究更是领先世界。现在的护肤品和彩妆的趋势是更多地用绿色植物作为原料，很多国际名牌的护肤品和彩妆其实就是地地道道在国内加工生产的。我们在生产技术和产品研发上并不落后欧美日韩，在生产成本上甚至要比国际品牌占更大优势。

　　中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说，过去5年间，我国化妆品行业和市场得到了长足进步，并逐渐形成了以化妆品为核心的庞大产业链，包括广告业、包装设计制造业、运输物流、互联网销售、化学化工、原材料和美容业等。包括全球500强在内的大多数跨国化妆品生产企业都已在中国投资设厂，很多企业还在中国创立了研发中心，我国民族化妆品企业将在与外资交流、竞争中取得长足发展。

　　措施得力力促民族化妆品企业发展

　　《化妆品行业“十二五”发展规划》中，不仅确定了未来5年行业发展目标，而且还制定了为实现这一目标而要实施的战略，鼓励支持基础较好的大中型企业通过兼并、联合等做强做大，引导支持中小企业走特色化、专业化的发展道路，在生产企业集中的地区培育打造化妆品特色区域，尽管我国已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场，但我国人均化妆品消费额仅为百余元，市场发展空间极大。化妆品是多学科交叉研究的成果，其研发和生产不仅与精细化学有关，还注重吸取皮肤科学、病理学、植物学、生物技术、光学等最新研究。目前，国内外化妆品生产已采用了多项高新技术，像生物技术、植物萃取技术等。同时，低碳、环保等高新技术也与化妆品生产相伴。因此，我国企业在产品研发和生产上将从高科技、健康入手，加大资源整合力度，注重节能降耗和清洁生产，提高核心竞争力。国家相关部委、行业协会都争取一系列得力措施，力促民族品牌发展。

　　继承传统文化，在差异化研发中崛起

　　我国民族日化企业在发展中大多以继承传统文化和差异化研发为主打，例如以独特的蛇元素闻名的民族日化品牌隆力奇以“肌肤的天然嫁衣“为品牌理念，与各有关大院校建立了生物科技研发中心及应用技术平台创新体系，逐年提高研发费用，科研经费已占到了公司销售额的5%以上。面对国际化妆品企业的竞争，从最初的加强自身研发力量，到积极整合社会资源，隆力奇用产、学、研联合的办法走出了一条本土日化企业的自主创新之路。隆力奇累计拥有国内注册商标197件，其中拥有中国驰名商标2件，著名商标3件，已成功通过欧盟等途径向130多个国家申请注册了商标，成为民族日化的代表企业。

　　另一民族化妆品品牌的欧诗漫，以“珍珠美学专家”的深厚底蕴和民族气魄，利用珍珠产业优势和技术优势，致力于中国化妆品专营店渠道的开拓发展。使天然珍珠护肤理念深入人心，欧诗漫珍珠化妆品正被越来越多的中国女性所接受和喜爱，并且远销东亚和欧美国家。坚持自主创新，发展民族自有品牌，打破洋品牌独霸天下的局面，成为欧诗漫所追求的目标。

　　我国宫廷美容化妆品的发扬者靓妃集团自成立以来，一直致力于古代宫廷系列美容秘方的传承和延续，通过广招生物科技界精英，潜心研究古代宫廷系列美容秘方，利用现代生物高科技合成手段，突破性研制出的以天然草本植物为主要原料，采用先进的植物提取工艺和尖端的中药经皮渗透吸收技术，结合纳米微球包裹技术制作出的天然美白祛斑、祛痘、养颜等一系列功效产品。

　　依托国家绝密级配方，定位“黄种人美肤，国粹片仔癀”的片仔癀化妆品近三年来，其年营业收入平均增长45%，取得良好的经济效益和社会效益。片仔癀化妆品针对不同女性消费者的需求，建立科学的品项管理，规划出新三国系列“国密养颜系列”“国粹焕颜系列”“国色润颜系列”，分别满足特殊护理、特色护理、基础护理三大需求。

　　上海家化采取差异化的品牌经营战略，创造了“佰草集”“六神”“美加净”“高夫”“清妃”等诸多中国著名品牌，在众多细分市场上建立了领导地位。家化人相信“民族的才是世界的”,他们要做真正的中国品牌。

　　索芙特采取的差异化就是“避强战略”集中做好防脱、瘦身美体、祛斑、丰韵等功能性产品，旗帜鲜明地主动走“小众”市场，跳出“大众”市场激烈竞争的包围圈。被誉为“最具差异化的化妆品品牌”。

　　拉芳国际集团是一家现代化中外合资股份制企业，生产和销售拉芳、雨洁、缤纯、汉诗、圣峰等著名畅销品牌产品，产品涉及洗发露、香皂、沐浴露、牙膏等众多种类。“拉芳”品牌成为“中国驰名商标”。

　　霸王国际集团，采用先进的现代中医药生物技术，研制出霸王防脱、乌发、中药精华和天然植物系列洗发精品，取得多项重大科研成果。其中《超微粉碎联合酶法破壁技术在功能性防脱乌发育发中药有效成分提取工艺的研究》通过了广东省科技厅的技术鉴定，其成果达到了国内领先水平；《中药生发液治疗脂溢性脱发的研究与应用》也取得了突破性进展。多项研究获得国家专利。

　　章光101以自有知识产权生发化妆品在市场上历经37年畅销不衰。

　　自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎。伽蓝集团创始人郑春影曾誓言将打造世界级的中国品牌自然堂缔造“中国的世界级品牌”传奇。

　　郁美净集团坚持以科学发展观为指导，弘扬“做精品、创名牌、为民族工业争光”的企业精神，创造了小商品走向大市场的辉煌。郁美净鲜奶系列产品被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品及向欧盟市场推荐产品；郁美净儿童系列化妆品被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；郁美净牌儿童护肤品连续两届荣获“中国名牌产品”称号。集团拥有调香技术、鲜奶护肤技术等多项自主知识产权，拥有国家专利247项，并率先通过了ISO9000国际质量管理体系和ISO14001国际环境管理体系认证。

　　未来中国化妆品消费将全球第一
　　民族品牌将引领世界

　　中国经济腾飞使化妆品行业快速崛起，中国的人口是美国的4倍多，增长空间不可限量，未来5年中国化妆品消费总额将会突破2000亿，成为真正世界第一。事实证明本土品牌可以做大，可以和洋品牌抗衡，未来10年中国化妆品消费总量会翻两翻，总量会达到6000—8000亿，甚至比预期的还要多，中国的GDP5年翻一翻10年翻两番，中国美容博览会组委会主席桑敬民认为，中国本土品牌必将崛起于中国本土市场，从而为我国人民群众的美妆消费，为我国化妆品产业崛起于全球作出卓越贡献。

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