碧斯进军口服美容保健品 欲引领美丽二次革命

如今，除了常规的美容方式，口服美容保健品正以其安全、有效的功能成为时下消费者青睐的新兴产品。口服美容保健品在欧美、日韩等已相当成熟，但在中国仍然处于一个发展前期阶段。目前，受国内消费者欢迎的主要有FANCL、H2O、DHC等三大外资品牌的口服美容保健品，而国内并没有一个强势的本土品牌在口服美容保健品这块赢得消费者的心。因此，医学护肤品牌碧斯于近日推出了胶原蛋白肌能果饮产品，宣告全面进军口服美容保健品市场。

4月8-9日，雅兰国际旗下的碧斯品牌在广州凤凰城召开了“20华章不老--碧斯2011夏季营销峰会既胶原蛋白肌能果饮上市发布会”。会上，雅兰国际董事长何毅彬、碧斯品牌总经理澎湃与来自全国各地的经销商、日化精品店老板、KA卖场大区经理等近上千人相聚一堂，共同分享了碧斯的夏季营销战略与新品。

“一直以来，碧斯的品牌形象和营销方式都不错，但我想说，最棒的是我们的品质！”8日下午，在布置得高雅大气的会场里，全国工商联美容化妆品商会副会长、广东省美容美发协会副会长、雅兰国际总裁何毅彬先生首先上台发言。何毅彬表示，碧斯非常注重品质和疗效，当年从德国引进到专营店发展再到进军日化付出了很多，研发和生产才是碧斯的本质，因此希望大家从品质和服务两个方面去进一步了解碧斯。据介绍，碧斯在抗衰老技术一年的研发费用就近上千万。

先在专业线扎根，然后转战日化线，一直以来是诸多品牌选择的渠道发展策略。如欧莱雅，当年从发廊做起，在走过了5年的专业线后才全面进军日化渠道，再如宝洁旗下的沙宣走的也是同样的道路。碧斯进入中国已经接近二十个年头，目前拥有超过5000家的专业美容连锁机构，购买过碧斯产品的接近上千万客户，何毅彬感慨一路走来并不容易，碧斯一直以来为中国消费者带来美丽的享受，在专业线多年的深耕细作为其带来了上千万的客户，为目前的进军日化打下了发展基础。终端渠道的建设和管理是稳步前进的保障，碧斯于2011年进军日化线广布渠道，定位活细胞抗衰老，欲在日化界开疆辟土，蓄势终端。“做品牌不是做产品，碧斯是专业的。”何毅彬指出，碧斯要打造的是品牌，走的是品牌之路，强调的是品牌力。碧斯日化线产品自上市以后，取得了良好的成绩，今天已经有1000多个A类专营店，几十个百货专柜。何毅彬明确表示，口服美容保健品将会是未来的一个潮流，是行业的新增长点，口服美容保健品将会引领“美丽二次革命”，而对作为胶原蛋白的鼻祖--碧斯来说，其医学背景能让它生产研发这类产品优势十足。

会上，碧斯总经理澎湃也作了充满激情的致辞。澎湃指出，碧斯二十多年厚积薄发，目前正在快速发展，同时对在座的与会人员共同相聚在一个高格调高品位的交流平台上表示了感谢。“碧斯品牌是我2010年花心血整合的专业与日化兼容的双栖品牌，2011年坚持两手爪的战略，专业线2011年3月当月突破1000万回款，改写专业碧斯20年的历史。目前科技殿堂在全中国朝着一个更符合行业前景的路迈进。”

4月9日，碧斯高层对上千名经销商阐述了碧斯KA板块战略规划、夏季品牌战略规划，并颁发了2010年优秀经销商奖，包括最佳销售奖、最佳网络奖、最佳协作奖等等。此外，由碧斯冠名的“碧斯——音乐先锋榜2010年度颁奖典礼”也于9日晚在广州白云国际会议中心隆重举行，众多两岸三地的歌手出席了当晚的盛典，同时碧斯的形象代言人周慧敏小姐也亲临会场，充分展示碧斯了强大的品牌力。

记者了解到，碧斯此次推出的胶原蛋白肌能果饮是口服型胶原蛋白美容产品，运用LC-ET活细胞生物技术提取自生活在纯净、无污染的北冰洋海域深海鲟鱼中的微肽结构胶原蛋白，其富含的胶原蛋白分子链短小精细可99%被人体吸收，目前共有胶原蛋白水润肌能果饮、胶原蛋白弹力肌能果饮两个系列，其中胶原蛋白水润肌能果饮适合20--35岁人群饮用、胶原蛋白弹力肌能果饮适合35--50岁人群饮用。

　　（lee）