商务礼品电纸书：全面普及才刚刚开始

　　昔日以高端市场、商务礼品为主要市场的汉王电纸书，在经历平板电脑的屡屡冲击丧失大量用户后，终于放下了高贵的身段，降价求生。汉王科技董事长刘迎建曾设想，未来如果付费数字阅读成为人们的习惯，那么阅读器甚至将免费。可见599元只是电纸书普及的开始，而不是普及的终结。

　　各方面的呼声和趋势已将产品价格推到一个引爆大普及的雪崩临界点上。5月25日消息，在高端市场安逸数年的电纸书产品终于有了一个贴近普通消费者的“身价”，汉王科技宣布将电纸书价格降至最低599元。

　　不可否认，无论从学习角度，还是从娱乐角度，阅读在人们的生活中都占有相当大的比重。然而受到互联网的冲击，昔日绝对的强者—纸质媒体已经逐渐被边缘化，中国庞大的手机上网用户群就充分说明了这点。国外亚马逊kindle的热卖，以及国内电子阅读器的热销，我们了解到大量的深度阅读用户已经寻找到纸质媒体媒体的替代品。

　　然而国内电纸书产品三千元左右的售价远远超出普通消费者的能力，不得不望而兴叹。电纸书高昂的价格，将绝大多数有阅读需求的消费者拒之门外，而购买电纸书的群体，仅有一小部分是为了满足阅读需要，绝大部分将电纸书当做既显身份又显品位的商务礼品，用于馈赠友人。而这样的消费选择显然与电纸书的功能相背离，市场销售逐渐畸形化。

　　在电纸书业内流传着这样一句话：“看书的用不起，用得起的不看书。”显然脱离了主流消费群体的电子商品，在经历以IPad为首的平板电脑的“洗礼”后，销售的颓势一发不可收拾。功能的单一、高昂的售价都成为电纸书产品的软肋。

　　此次汉王电纸书牺牲价格换取生存空间，就是市场对产品最好的检验。汉王科技董事长刘迎建曾设想，未来如果付费数字阅读成为人们的习惯，那么阅读器甚至将免费。可见599元只是电纸书普及的开始，而不是普及的终结。wj