家电以旧换新突破1600亿元 美的冰洗新形象重磅出击

　　家电以旧换新突破1600亿元美的冰洗新形象重磅出击

　　商务部数据显示，截止2011年3月28日，全国家电以旧换新销售额达到1611.2亿元，销售新家电4270.1万台，回收旧家电4422.9万台。其中，冰箱销售量为578.7万台，占比为13.6%；洗衣机销售量为563.4万台，占比为13.2%。美的冰箱和美的洗衣机携手《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨重磅出击，以年轻、健康、清新、时尚的形象为美的冰箱、美的洗衣机未来市场的增长增添新的动力。

　　据了解，家电以旧换新补贴范围包括电视机、冰箱（冰柜）、洗衣机、空调、电脑等五类家电产品，可按新家电销售价格的10%给予补贴，同时也设置了补贴上限，电视机400元/台、冰箱（含冰柜）300元/台、洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台。

　　美的相关负责人介绍，随着人们生活水平的提升，中高端家电产品越来越受到消费者的青睐，在家电更新换代的过程中，家电以旧换新政策受到广大消费者的喜爱。中国家电协会理事长姜风指出，随着消费升级、高收入群体扩容，家电不再是冷冰冰的摆设，而应该是可以满足消费者审美需求和情感需求的产品，而这也正是高端产品的独特魅力。

　　业内人士分析，随着80后人群日益成为消费主流，如何抓住80后群体的注意力和消费偏好，成为家电企业开拓新营销市场的关键因素。去年11月10日，美的冰箱、美的洗衣机正式签约《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨为新的形象代言人，年轻、健康、清新、时尚的代言人形象为美的冰箱未来市场增长启动了全新动力。

　　美的制冷中国事业本部副总裁王金亮在签约仪式上介绍，此次启用窦骁周冬雨作为美的冰箱、洗衣机的形象代言人，正是看好他们对年轻消费者的号召力和沟通能力，通过“情感纽带”建立美的冰洗和主流消费群体之间的深度沟通。