“青蛙王子”：专注儿童日化用品的王者

　　16年前，“青蛙王子”不过是一家小作坊,而当时这种作坊式小民营企业遍地都是，如今，它已发展为一家集科研、开发、生产、销售为一体的国内首屈一指的综合性儿童护肤品企业。 “青蛙王子”还走出国门，通过整合国际行业资源，助力国内市场发展,意欲将品牌打造成为中国儿童护理用品行业第一民族品牌，构筑一幅“青蛙帝国”的宏伟版图。

　　  侧翼突破 立体合围

　　青蛙王子（中国）日化有限公司坐落于福建著名的“花果之乡”——漳州，16年前，它只是一家拥有十余名雇员的小厂。十余年的运筹帷幄，“青蛙王子”打了一场漂亮的“农村包围城市”大战役，同时进军国际市场、整合国际行业资源，助力国内市场发展，对一线市场已形成合围之势,“问鼎中原”气势逼人。

　　1998年，是青蛙王子历史发展上的第一个关键时刻。当时，在儿童护理领域，最强大的竞争对手就是强生，青蛙王子（中国）日化有限公司董事长李振辉决定在儿童领域进一步细化，和强生区别开来，“做它做不到的市场，直接做二三四线及以下市场。”成功站稳二三四线市场后，李振辉开始带领他的“王子”军计划全力进军一线市场。为了这一战役，早在几年前青蛙王子就开始做铺垫——巧妙地安排了一场文化创意包装下的“特洛伊木马”秀，他们投资制作了长篇原创动画片《青蛙王子》，通过在上海、北京等一线城市幼儿园、电视台的播放宣传，将品牌逐步渗透进目标市场，培养了一批忠实的消费群体。

　　从国内到国际，“青蛙王子”跃上一个崭新的舞台。2008年，公司成功收购了美国百年老店SOLAR公司旗下“Body & Earth”和“Green Canyon Spa”两个拥有二十多年历史的知名沐浴品牌，盘活了其数量众多的终端零售网络。

　　外联内举 突破2011
 
　　2011年，将是“青蛙王子”市场格局突破性拓展的一年。

　　上海各大幼儿园里，《青蛙王子之蛙蛙探险队》是小朋友最喜爱的动画片，新年伊始，“蛙蛙历险记”飞行棋游戏又成为了小朋友们的新宠。青蛙王子品牌可爱、有趣的形象和独特的小礼品，给小朋友和老师、家长留下了良好的印象。

　　凭借多年来在二、三、四线市场积累的经验和实力，以及巧妙的“动画”创意掩映下的市场营销模式，青蛙王子逐渐把触角大范围地伸向北上广等一线城市，从以往面对外资品牌避重就轻、走差异化路线的方式，转向正面竞争。

　　李振辉告诉记者，“青蛙王子”的渠道建设，在2011年会进一步拓展，将强势进入上海、北京、广州、深圳这些一线城市，并且更为积极地拓展销售终端，全面开展和大润发、家乐福等大型卖场、婴童专卖店等零售业态的合作。可以预见，一线城市的儿童日化产品市场，将会迎来更为激烈的竞争。

　　青蛙王子为此投入大量资金和研发力量，开发了一套全新的产品，以应对拓展一线市场的需要。这套全新的青蛙王子产品，无论在包装形象，还是品质功能，都比以往提升了一大步，在各大卖场一上架，即让人眼前一亮，吹响了民族品牌向儿童护理用品行业中高端市场进军的号角。

　　  长足发展 源于实力

　　“青蛙王子”十余年间突飞猛进的发展，离不开强大的技术、生产实力护航。公司已拥有国内外先进的技术设备和雄厚的人才队伍，5万平方米的现代化厂房，强大的生产团队，最现代化的管理系统，30条国际领先的专业化流水线，全新高标准的10万级环境进化系统，十几幢独立运作的生产车间，处处展现的是一派繁忙的景象。总计划投资超过4.5亿元，占地近100亩的青蛙王子新工业园第一期工程即将投入生产。

　　发展至今，“青蛙王子”始终坚持“专心致意，儿童护理”的经营理念，力邀国内顶尖的研发工程师、技术专家倾力加盟，推陈出新，让“青蛙王子”的产品永远处于领航国内儿童日化产品的水平。质量把关方面，“青蛙王子”在国内率先引进了先进的检测设备，按照国际标准组成以独立化验室、化妆品研发室、精密仪器室、蚊虫饲养室为主的科研中心，并开始了争创“国家定点研发中心”之路。2003年率先在国家ISO9001质量管理体系的基础上，引进了国际ISO14001国际环境管理体系。2007年更通过了欧盟及美国的化妆品GMPC认证。

　　2011年“青蛙王子”更将儿童日化产品品种全面丰富化、多样化。经过一年多的市场试验调研及策划和准备工作，“青蛙王子”纸品事业部开始启动运营，于去年7月，青蛙王子纸尿裤系列全面上市，涉及2个品类6个系列23个单品，青蛙王子产品线获得进一步完善。这使得青蛙王子向婴幼儿产品领域的大力延伸迈出了重要一步。

　　（lee）