从益而高迪士尼办公文具看产品授权

　　益而高公司最近推出了迪士尼办公文具系列，设计简洁大方，淡雅清新，与迪士尼儿童系列的童趣产品相比，又别有一番风味。迪士尼授权以儿童产品为多，益而高公司此次剑走偏锋，开发迪士尼成人产品，一方面，看中成人卡通产品的市场空白，另一方面，恐跟国内多家文具企业已经购买迪士尼儿童年龄段的产品版权有关，比如智高、真彩等。

　　益尔高公司目前在上海已设有办事处，公司将在未来的一段时间内力推迪士尼办公文具系列。市场环境方面，好消息和坏消息都有。利好方面，就是迪士尼已经落地上海，规模与投资额都盛况空前，在将来可以预期的时间内，势必会掀起中国人游玩迪士尼乐园的热潮；另一方面，由于如今中国广电总局对国外动画片的限制，中国人通过正规渠道观看迪士尼动画片的可能性减小，卡通形象的后续推广难度加大。

　　迪士公司进行产品的授权，为拿权利金？答案没那么简单。从益尔高公司得知，一旦迪士尼公司觉得，本土公司对它的品牌推广起不到什么作用，它也会选择在合同终止后，不续约，而寻求其它公司进行合作。迪士尼公司将产品授权，一方面是要收取权利金，另一方面，也想达到它们在本土形象推广的目的，以便让这几个卡通小人，利滚利地一直成为摇钱树。