晋江：运动鞋产业集群的“链”之美

　　作为晋江国民经济发展的重要支柱，晋江运动鞋业正在全力冲刺转型升级，在诸多产业中，运动鞋，成为晋江市域内发育最成熟、规模最大的产业集群。

　　鞋业“航母”为晋江赢得了一系列荣誉。2001年3月，晋江被中国轻工业联合会、中国皮革工业协会授予“中国鞋都”称号，2007年12月，被国家体育总局授予“国家体育产业基地”。晋江现有各类鞋业生产经营企业3000多家，从业人员19.15万人，年产旅游运动鞋8.7亿双，产量占全国的40%、世界的20%，2010年，规模以上工业产值518亿元、纳税额24亿元。行业拥有规模以上鞋业制造企业378家、纳税超千万元企业15家、上市公司12家（安踏、361度、美克、飞克、野力、鳄莱特、清美、求质、星泉、华运、喜得龙、喜得狼）。

　　强大的产业集群背后，是一条无形却完整的“链”。晋江市委书记尤猛军告诉笔者，目前，晋江拥有全球最为完善的运动鞋产业链，全市已形成了鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等企业生产齐头并进、互动发展的良好格局，形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体，其中专门为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家目前已达1500多家，鞋用机械产品已占据全市鞋业80%市场份额，市内还拥有大量模具开发、鞋样设计、管理咨询、形象策划、营销推广、出口代理等专门为生产性企业提供产前、产中、产后服务的配套行业，企业已基本实现足不出户就能完成从生产到销售的全部流程。

　　在被项南同志誉为“乡镇企业一枝花”的陈埭镇，“链”的优势尤为明显。上世纪80年代，这里就成为国内最早从事运动鞋生产的地方，当初那几只锤子、几把剪刀的敲敲打打，竟然奠定了“中国鞋都”的雏形。

　　步入陈埭镇，在呈“井”字形的4条大街上，遍布600多家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体的鞋市绵延达数公里，鞋店林立，商贾如流。在这里，大至制鞋的机械设备，小到鞋钉鞋扣，制鞋业需要的，应有尽有。“鞋材一条街”吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营，市场年交易额超200亿元，成为华东地区规模最大的鞋材市场。

　　晋江市委副书记、宣传部长杨国昕认为，良好的政企互动，是晋江鞋产业集群得以迅速壮大的关键因素之一。近年来，晋江市把引导产业升级发展，壮大鞋产业集群作为领导经济工作的重点之一，加大鞋产业政策引导力度，同步实施扶持鞋产业集群和品牌发展的两个“五年规划”以及一系列政策措施，而且每年还根据实施情况及时出台具体细则和办法，有效推动晋江鞋产业良性发展。加大资金扶持力度，出台促进中国鞋都等产业集群专业市场发展的财税专项扶持措施，实施纳税贡献奖励，引导品牌企业税源留在晋江、总部留在晋江。加大对龙头企业的支持力度，将鞋产业集群核心企业审批事项纳入行政审批“特别通道”服务范围，允许符合条件的重点项目“先行施工”，对规模、贡献较大的企业优先安排经济开发区、出口加工区用地。积极协助龙头企业争取上级政策支持，努力从各层面加大龙头企业扶持力度，引导企业从单纯依靠速度效益转向争取规模效益和聚集效益。

　　随着鞋产业的做大，品牌效应开始广为拓展。该市经发局副局长林永红说，近年来，晋江市鞋企主动适应市场发展需要，纷纷走出福建甚至走出国门，实施品牌战略提升市场影响力。企业通过差异化产品定位、聘请代言人和召开营销会议等形式，大力拓展品牌对外影响。自2004年以来，晋江鞋企在央视和地方卫视投放广告超65亿元。部分企业不断调整营销策略，安踏公司、361度公司通过与顶级体育赛事合作，成为奥运会、广州亚运会战略合作伙伴，品牌号召力更加强大。目前，晋江鞋业已经获得中国名牌产品8项、中国驰名商标5枚、国家出口免验企业1家。

　　受益于强大的鞋产业集群，第十三届鞋博会规划展场面积5万平方米，设置国际标准展位1600个。分设鞋类成品、鞋业机械和鞋材辅料三大展区，展览范围包括鞋类制成品、鞋材及辅件、化工原料、鞋机、皮革、机械设备、皮革制品及相关科研设计、信息刊物、图书等。

　　晋江鞋业，从当年江河中摇摇晃晃的小舢板，历经市场的冲击与洗礼，如今已变成敢于并善于抗击大风大浪的“航母”，傲立世界鞋业发展的潮头。