娃哈哈打造儿童酸奶领军品牌

　　有数据显示，中国14岁以下儿童数量高达3亿，国内儿童奶消费力不容小觑。“国内儿童奶目前以每年高达56%的速度递增，以每年市场容量1000亿元保守估计，至少还有700亿的市场缺口”，国家奶业协会高级市场研究员对中国儿童奶市场持乐观态度。

　　国内儿童奶市场在功能细分、专业匹配、工艺技术等的突破都将成为未来重要增长方面。近日，娃哈哈通过了解3-10岁儿童的需求，推出一款名为“娃哈哈智慧超人”的儿童酸奶，对国内儿童奶市场形成了强大的冲击力。

　　精准细分市场攻克技术壁垒

　　“智慧超人”实现品类创新，实现儿童酸奶的领军者品牌定位。研究证明，酸奶更适合儿童，其益生菌可以发酵乳糖，提高营养吸收，儿童酸奶细分品类将引领主流消费趋势。

　　经过长达三年的科研攻关，该产品已突破了儿童酸奶研究领域中的多项技术壁垒，采用生物科技新成果，用四种益生菌经协同发酵;采用微胶囊包埋技术，突破了技术瓶颈，并解决了常温保存等问题。

　　四位一体管理打造放心品质

　　在360余条自动化的生产流水线上，每分钟就有数以万计的娃哈哈产品下线，“对每一件产品都负责，每一件产品都有人负责”的娃哈哈品质标准，是其对市场的郑重承诺。

　　无论是新产品“智慧超人”，还是人们熟知的纯净水、营养快线、爽歪歪，全部纳入其全面质量管理体系之中。生产出让消费者放心的产品，并在行业内率先通过ISO9001国际质量体系、HACCP食品安全管理体系。通过集团、分公司、车间、班组“四位一体”的管理网络，严格的培训和奖惩制度，实现全员严格管理，把质量控制贯穿产品生产管理的每一个环节。

　　雄厚品牌资产为“智慧超人”的基石

　　产品背后是雄厚品牌资产的积淀。权威统计资料显示，去年娃哈哈已实现营业收入550亿元，利税112亿元的增长业绩，并一直保持着年均60%以上的增长速度，各项指标已连续12年领军中国饮料行业。

　　从儿童食品发展起来的娃哈哈，对儿童奶制品有着难以割舍的情结，旗下AD钙奶年销售突破30亿，爽歪歪累计销售168亿瓶，已通过美国食品药物管理局(FDA)认证，在美国上市。这些品牌资产及成功经验在“智慧超人”上必将凸显出光环效应。