男用化妆品铸就行业新“蓝海

化妆出门不再是女人的专利，男士也开始做足“门面工夫”。近日，百度最新的2010年度化妆品行业报告显示，男士护肤化妆品的日均检索量为5.47万次。其中，除了日常的护肤品以外，男士们也开始关注唇膏、粉底等彩妆。另外，不少大型彩妆品牌也已经开始推出男士专用的彩妆，让有化妆需求的男士不再使用“女人粉”。而在网上，关于男士彩妆的出售、团购消息也层出不穷，甚至网上还出现了男士彩妆的上妆教程，使得男士化妆品再次成为人们关注的焦点。

而这一潮流并不是最近才出现的，在2010年，广百国际化妆品节上，就有男士开始为自己选购合意的彩妆。一位消费者告诉记者，他之所以选择化妆，是希望让自己看上去更自信和精神。

“男士彩妆主要功能在于修容和自然，比女士彩妆更严格。”一位业内销售人员向记者介绍，如今选用彩妆的男性顾客在逐年增加，客户增幅都在5%以上。同时，男性粉底相对女性粉底更为厚重，有利于针对男性出油、毛孔粗大等问题。“使用女性彩妆达不到针对性效果。”同时，专业男士彩妆品牌ChettiRouge轩谛，甚至推出了彩妆护肤双结合的产品，其中还包括眉笔、睫毛膏等更精致的彩妆。

另一方面，对于日韩彩妆品牌来说，男性彩妆也已经逐渐浮现市场。一些品牌推出一系列的男性BB霜，能让男士妆容看起来更加自然，不会出现脱妆等尴尬。有业内人士透露，早在前几年，广州就已经流行男士彩妆了，很多男士出门前都习惯化妆。武汉的男妆市场还没有完全火热起来，但按照目前的趋势来看，男士彩妆已经开始逐步预热。另外，也有代理商表示，目前女妆市场已经十分成熟稳定，男妆市场将是未来彩妆发展的重头戏。

（lee）