霸王洗发水整合上游产业链对抗原料涨价

　　进入3月中下旬，外资日化巨头的集体涨价引起了日化品涨价潮甚嚣尘上。经发改委约谈之后，联合利华于4月1日宣布涨价计划暂时取消，而宝洁则暂时未表态。

　　此前，宝洁、联合利华等公司陆续发出提价通知，洗涤用品涨幅为 5%~10% 。针对涨价，联合利华中国区副总裁曾锡文此前曾表示，日化行业是一个完全自由竞争的市场。未来也不排除成本继续上涨而导致继续涨价。而宝洁公司则在日前发出声明，将更多的涨价责任推给了零售商。

　　据日化专业人士指出，原料价格上涨是此次日化涨价的主因。与去年同期相比，日化类产品成本上涨非常多。其中原油价格比去年同期上涨了一倍，石化类产品上涨了60%，植物油上涨了50%~60%，无机盐上涨了40%~50%。此外，运输物流成本的上涨也是涨价的一大原因。基于利比亚局势未明朗，摩根大通于3月25日上调了2011年油价预期。摩根大通表示，适时增加石油供应将有助于缓解对实际和想象中供应短缺的担忧，并有助于稳定油价。否则将可能引发石油供应预期的急剧转变，以及石油顶峰忧虑的卷土重来。

　　有关经济学家指出，从今年前两月的数据来看，中国的通胀形势依然严峻。国家统计局发布的数据显示，2月份PPI同比上涨7.2%，创2008年10月份以来的新高。持续走高的大宗商品价格，尤其是国际油价的快速上行是重要推手。由于PPI向CPI传导效应强烈，未来通胀压力明显。

　　然而，涨声一片中，也不乏依靠企业自身消化原材料上涨压力的企业。日前，以霸王洗发水为主要产品的霸王国际集团声称，企业在短期内并未有涨价的计划。据记者了解，霸王集团之所以敢于稳定价格对抗通胀，在于此前在广东开拓的近千亩中草药种植基地已经获得了初步收成。而今年下半年将进入大规模的收获期。

　　“霸王从一开始就是以中草药为基础的日化生产商，走的差异化竞争路线，中草药在洗发水中的运用成分不少，位于罗定的中草药种植基地的建立对我们降低原材料成本非常有好处。”霸王公司新闻发言人告诉记者。

　　据了解，因为天气原因，中草药的成本也一路急剧攀升，部分中草药的成本在去年年底到今年年初的短短时间内就上涨了5~10%。但对于霸王而言，这样的价格上涨依然无法对企业经营构成压力。“譬如我们主要材料之一的何首乌，依靠市场收购每公斤要19元人民币左右，而目前种植园的何首乌已经能够让霸王自给自足，省去了诸多流通环节价格之后，价格要比市场上下降15%~20%”左右。霸王公司新闻发言人这样透露。

　　面对原材料涨价，日化专家吴志刚表示，本土日化企业应该调整自己的战略，提升产业价值链、溢价能力。

　　记者在霸王集团了解到，原材料的自我生产供应将是霸王整合上游产业链战略的一个关键棋步。未来霸王计划在包括吉林、山东、杭州、福建、甘肃、广西等在内的八个药材道地产区相应发展人参、金银花、杭菊、凉草粉等种植园。据透露，目前霸王集团已经确定在广西建设罗汉果的种植基地。

　　霸王集团新闻发言人表示，今天通胀形势不容乐观，企业将通过多种方式消化原材料带来的经营压力。除了建设原材料种植园来整合上游产业链之外，还将以差异化战略、品牌发展战略为出发点，挖掘和培育品牌价值。同时通过高科技设备的引进提高生产效率，从而获得长期可持续的利润源，为企业可持续发展提供长期稳定支撑点。这才是根本上解决原料涨价、生产成本增加、营销成本增加的最隹方法。

　　（lee）