一罐凉茶引发的民族品牌保护的思考

　　15位来自于经济、管理、法学界的学者21日聚集一堂，原因只为一罐凉茶引起的纠纷。在当天北京师范大学举行的企业品牌战略设计与运作模式学术研讨会上，当下愈演愈烈的王老吉商标权之争，成为学者们探讨民族品牌发展的案例。

　　学者们最为担心的莫过于这个刚刚超过可口可乐、占据中国饮品市场头位的民族品牌在内讧中倒掉。中央财经大学国际经济法专家历咏直言，中国不乏民族品牌被收购雪藏，也不乏民族品牌由于内耗而最终绝迹于市场，如果因此让好容易有点竞争力的民族品牌倒掉，这是市场的悲哀，也是民族品牌的悲哀。

　　对外经济贸易大学教授张汉林说，中国现在已是全球第一大出口国，第二大进口国，也是全球第二大经济体。未来5到10年，中国还想继续保持比较高的外贸发展速度和经济增长速度，需要一大批具有全球竞争力和影响力的品牌。这是未来竞争给中国企业出的一道难题。

　　北京大学产业与文化研究所所长黄桂田通过对比研究发现，世界500强企业平均寿命都很长，国际品牌一般都是几十年的时间形成的，而中国企业寿命要短得多。由于缺乏研发和市场开发等核心竞争力，在国际品牌占主导地位的条件下，要培育民族品牌也显得相对困难，因此民族企业现在的当务之急仍是做大做强。

　　中国传媒大学教授段鹏分析已有的案例发现，民族品牌做大去收购西方的品牌，现在看来基本都是失败的案例；而外资品牌收购国有品牌基本就是消灭后者，像美加净、熊猫洗衣粉等概莫能外。“所以一定要保持可贵的民族品牌，做了十几年不容易，希望双方能够解决这个事情。”

　　张汉林由此想到了贵州茅台酒当年的五星牌和飞天牌商标之争。最终在当时的轻工业部、国家工商管理总局、贵州省政府等各方斡旋下，两家国有企业在保持品牌价值传承的共识下，较好地解决了纠纷。他认为这值得当前这场争夺战中的各方借鉴。

　　学者们一致认为，各方协商达成一个更有预见性、更稳定的利益分配方案，才是这场品牌争夺战的完美结局。