大品牌大幅涨价 中小体育品牌鞋企何去何从？

　　阿迪达斯、李宁近期相继表态，要提高大部分产品的价格，理由是原材料和成本上涨，导致利润率下滑。而在刚刚结束的安踏第三季度订货会上，其零售价格已经提高5—10%。361°、特步等品牌也在鞋博会期间传出涨价声音。361°副总裁侯朝晖此间表示，涨价不但是基于原料、人工成本上升的因素，同时还考虑到品牌定位，以及研发、营销等的支出增长。

　　但对于晋江大多数中小企业而言，涨价并不是一个容易做出的决定。供职于一家三线品牌营销部的李明渠告诉记者，虽然原材料、人工成本大幅上涨，但对于产品涨价，经销商反应激烈，“现在市场不好做。一些杂牌鞋子价格低，有自己的优势。而大的品牌都有固定的消费群体，消费者对他们价格的变化，反应不是太敏感。最难做的是我们三四线品牌，上不去，下不来。不提价很难保证基本利润，提价就会把消费者挤到杂牌军那里。”

　　而对于做外贸出口的企业而言，日子更不好过。除面临成本上涨外，还要应对汇率变化。在欧美采购团·晋江企业洽谈会现场，泉兴鞋塑有限公司总经理何文辉拿着刚签的订单向记者表示，现在人民币兑美元汇率是1比6.52，但交货时是多少，心里真没底。本来现在外贸就不好做，如果遇到汇率有大的波动，有可能就做了亏本的买卖。而好的消息是，欧盟宣布从4月1日解除对中国鞋类产品高达16.5%的反倾销税，这使得中国产品有了和欧盟区客户议价的空间。