借微博进行营销、传播资讯之风在日化行业似乎有愈演愈烈之势，继2009年10月底欧莱雅在日化行业中率先应用微博后，最近，宝洁、雅诗兰黛、联合利华、玫琳凯等品牌也先后在新浪开通微博，加入了“织围脖”的行列。除了大型外资日化企业外，本土的日化企业也积极参与其中，日化企业的“微营销”正悄然兴起。业内人士指出，微博作为一种新兴的信息传递工具，已逐渐成为不少日化企业与消费者沟通的新渠道。但从目前现状来看，大多企业的人气仍然很低，大规模的固定关注群体仍未形成，更多的是处于尝试和摸索阶段。
（lee）
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