玩具+动漫 “澄海样本”产业实现产值28亿元

　　澄海玩具企业热衷投资拍摄动画片，带旺衍生玩具产品销售

　　在将于本月21日开幕的第13届澄海玩博会上，首届澄海动漫节也将同时粉墨登场，届时不仅有动漫原创及衍生产品展览、动漫真人秀比赛、漫画创作和评比等活动，还将举办广东动漫(玩具)创意产业发展论坛。这是记者从昨天下午召开的玩博会新闻发布会上了解到的。澄海区玩具产业凭借着“玩具＋动漫”的“澄海样本”，在最新一轮动漫产业的竞争中抢得先机，脱颖而出。

　　原创动漫带旺衍生玩具

　　以“玩具＋动漫”为代表的创意模式，为澄海玩具产业带来无限商机，目前，澄海玩具企业已形成投资拍片热、版权热、情感玩具热。这里，正成为我市发展动漫产业、力促产业结构升级转型的核心区域。

　　2010年，广东奥飞动漫玩具股份有限公司投资拍摄的《火力少年王3》、《铠甲勇士》、《果宝特工》、《机甲兽神》等剧集推出市场，使奥飞动漫品牌得到进一步丰富和沉淀。《火力少年王》荣获中国动画学会“中国最具产业价值奖”。随着《铠甲勇士》电视剧集和电影《铠甲勇士之帝皇侠》的成功推出，这一中国首个本土动漫英雄品牌得到了市场和消费者的认同，逐步成长为中国最具影响力和产业价值的本土动漫品牌之一。

　　广东骅威玩具工艺股份有限公司获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》，并与湖南金鹰卡通卫视协作，开发《格斗机器人》等动漫玩具产品，还向央视动画公司购买《美猴王》毛绒玩具系列授权，并成功开发系列产品。

　　2009年投资拍摄《蛋神奇踪》动画片，不仅在国内播出，玩具产品还销售到泰国等东南亚地区。

　　广东小白龙玩具实业有限公司自2007年出资与浙江中南卡通影视集团有限公司合作研发动漫片《星际飚车王》，这是我国首部以自主创新的玩具产品为题材开发的玩具与卡通结合的动画片，主题是以自主创新研发的轨道赛车的比赛连贯整个故事内容，并根据动漫片自主开发出系列动漫衍生产品，配合动画片的播放，带动衍生产品的销售。

　　广东飞轮实业有限公司继推出100多款“海宝”动漫衍生玩具产品之后，投资800万元制作动画片《漂移王》，正与央视进行后期制作的合作，并在央视播出。还有俊之美、奥达、汇泉、彩珀等玩具实业公司分别开发拍摄《极光侠》、《驯兽王者》、《天下掉下个猪八戒》、《奇童梦乐》等动画片及其衍生玩具产品，带动了澄海区玩具礼品产业的转型升级和创意文化产业的发展。

　　成本控制和质量保证均达到国际水平

　　如果说创意研发是上半身，制造销售加工是下半身，那么玩具之都澄海是全中国最坚实的“下半身”。

　　澄海的传统产业基础是动漫衍生产品制造的优势所在，企业在自主开发动漫品牌以及承接国内外动漫品牌的衍生品订单过程中，积累了先进生产工艺以及对外贸易的经验，无论是在成本控制上，还是在质量保证上，都达到了国际水平。

　　同时，澄海区财政专门设立扶持动漫文化产业发展专项资金，2011～2015年，每年继续安排600万元扶持动漫文化产业技术创新和市场开拓。并以奥飞动漫、骅威玩具为龙头，着力培育和打造一批具较强实力、竞争力和影响力的创意文化企业。同时，充分利用该区被命名为“广东动漫玩具创意产业集群”这一有利契机，确定13家“广东动漫玩具创意产业集群”核心成员企业。2010年，澄海区动漫玩具产业实现产值28亿元，比增40%。

　　(yu)