广药新品疑傍红罐王老吉外包装 加多宝维权到底

　　2011成都春季糖酒会上，记者惊然发现了两款“王老吉”新品饮料，其外形与加多宝集团出品的红罐王老吉凉茶的相似度极高，但授权生产方竟是广药集团。

　　众所周知，广药集团所生产的王老吉凉茶产品一直采用的是绿盒包装。红色罐装王老吉商标使用权则一直为香港加多宝集团独家持有。

　　对此事件，加多宝集团已向成都市工商局以“王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”等不正当竞争为由进行举报。

　　从夸大绿盒王老吉销售规模，到公然滥用他人专利包装，业内人士指出，广药集团在挑战商业伦理、自毁声誉的不归路上越走越远。

　　广药新品疑傍加多宝

　　本月25日，记者在2011年成都春季糖酒会上广东广粮实业有限公司展台上发现了两款王老吉品牌的固元粥、莲子绿豆爽养生粥等新品饮料。

　　据现场工作人员介绍，王老吉商标属广州医药集团有限公司所有，广药集团是广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司。广东广粮实业有限公司隶属于广东省国资委，长期从事饮料、食品的生产加工经营。广粮实业与广药集团双方作为广东省、广州市两级国资委下属的国有企业通过结成战略联盟，依托“王老吉”品牌，推出创新的健康养生食品。

　　记者查看王老吉固元粥样品留意到，包装上标明产品由广药集团授权出品，由广粮实业经销，“王老吉”商标字样格外醒目。不过，广药集团此次推出的王老吉新品并没有沿用其凉茶产品的绿色利乐包包装，而是采用了红色的易拉罐包装，外包装的整体设计风格与加多宝集团出品的红罐王老吉可谓如出一辙。

　　加多宝集团相关负责人昨日就此事回应记者表示，红罐王老吉作为知名商品加多宝对其拥有整个包装、装潢的相关权益并受法律保护，加之加多宝多年来的市场培育与营销投入，红罐整体包装形象已经成为王老吉品牌的代名词，可以说红罐业已成为国内外对王老吉凉茶的一个普遍认知标志。“现在对方（广药集团）的产品已经严重盗取和侵害加多宝的权益，我们已经向成都市工商局商标科和执法处以‘王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯’等不正当竞争为由对广药集团的行为进行举报，并积极搜集相关证据，加多宝将会保留追究其相关法律责任的权利。”加多宝有关负责人对记者如是表示。

　　据了解，加多宝集团自生产、销售红罐王老吉之日起，一直以来都受到假货的侵害，但是大部分侵权行为发生在不知名生产商乃至三无作坊上，像广药集团这样的上市公司又是国有企业，故意傍名牌，以采用近似的外包装的方式欺骗消费者的，加多宝集团还是第一次碰到。不过，无论侵权方是何背景与规模的企业，对于类似的侵权事件，加多宝集团都将严厉打击，积极并协同相关政府部门打假、维权，维护正常的商业秩序。

　　法律界人士认为，从外观上看，由广药集团授权广粮实业生产的王老吉产品使用了与红罐王老吉相近似的装潢，从而导致商品混淆，使购买者误认为是加多宝企业生产的知名商品。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第二款，拥有王老吉商标权的广药集团极有可能被认定为侵权。

　　广药被指缺失商业伦理

　　事实上，傍加多宝红罐包装的疑似侵权行为，已不是广药集团第一次免费分享加多宝所创造的王老吉品牌红利。

　　就在去年11月10日，广药集团就在“中国知识产权（驰名商标）高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上宣布，广药集团要在“十二五”规划中“打造大健康产业”，充分利用王老吉的品牌资源，打造“全球最大植物饮料研发、生产基地”。大健康产业包括广药属下的相关字号品牌除药品外的产品，包括植物饮料、颗粒剂凉茶饮料等功能性食品，以及药用化妆品等，涉及王老吉、陈李济、潘高寿等品牌。在会上，广药集团在未征得加多宝集团同意或授权的情况下，公开使用加多宝集团出品的红罐王老吉产品的图片、广告语乃至销售数据。

　　而今，广药再次向加多宝发起挑战，就产品本身的商标和外观的包装来看，不难看出，广药集团欲借王老吉品牌近年来积聚的知名度和某评估机构公布1080亿元品牌价值，来加速开发和推广王老吉系列产品。然而，真正将王老吉品牌做强做大的却是加多宝集团，加多宝集团为此更是付出了近十年之久的心血，王老吉品牌的辉煌与其产品口感、红色外包装、市场营销定位息息相关。

　　明眼人不难发现，广药集团实际上是计划在合理使用王老吉商标的同时，依靠红罐王老吉的“人气”外观设计以复制出第二个加多宝神话。

　　然而，广药集团采取的“强取豪夺”方式方法却一次次地挑战着商业社会的伦理底线。业内人士直言，“广药集团似乎在要在扰乱正常商业秩序的路上一条路走到黑了！”

　　上述业内人士指称，近年来，在资本的驱动压力下，一些中国企业越来越重视规模、利润，却忽略了道德和法律的约束，而贫瘠的商业道德资源将导致行业内的无序竞争和整个行业发展的倒退。