手表——老行业的新生机

　　手表行业对自己的产品并没有一个明确的分类，但是产品间明显的区别就在于一个问题：这款手表是考究的还是运动的？

　　直到20世纪早期，手表之间的差别并没有实际意义，因为市场上的手表都是怀表——被定义为衣着的方式。

　　1821年，NicolasRieussec发明了应用于体育赛事的计时器，为手表的使用铺开道路。不过，直到1927年才Rolex引进了蚝式恒动系列。现代体育用表诞生了。

　　从那时起，体育用表成为手表行业里最大的市场之一。在有声望的制造商之中，他们追求薄的、经典的样式。特大号的运动款式——宇舶的BigBang系列，以及爱彼的皇家橡树离岸系列，以及其他的尺寸超过45毫米或1.77英寸的计时器，都非常畅销。

　　这类手表的市场十分强劲，但其实它与体育的实用性关系并不大。

　　“如果你是搞体育的，你不需要机械手表。”ExquisiteTimepieces的主管FabienTref在接受 《纽约时报》采访时说，ExquisiteTimepieces是一家位于佛罗里达的那不勒斯的一家手表展览馆。“你希望手表能够和汽车、房子搭配得上。这是有关生活方式的东西。”他表示。

　　手表产业也正在适应新经济体的崛起，西方和东方消费者之间存在着力量博弈。相比于传统的西方消费者，来自东方的买家是新崛起的奢侈品消费群体，他们占了瑞士手表出口额的40%。

　　不过，要预测运动手表的未来，得认真回顾过去。自从Rolex的蚝式恒动系列点燃了这把火，运动风格手表在1950年代再次流行，这一定程度上可以看作是二战后，人们对富裕生活的渴求。

　　然后，1970年代，瑞士机械手表产业被日本的廉价石英表打败。用于潜水员和飞行员的机械手表一度成为多余的了。瑞士人没料到，石英表的闯入暗示了买家的倾向——他们也会购买便宜的手表。

　　日本的精工手表值得瞩目。1975年第一款钛金潜水表，帮助精工确立了在运动领域的安稳地位。

　　多数具有开创性的市场变化实质上与一个人有关：GeraldGenta。作为手表行业的领军设计师，他在1970年被爱彼委任去设计一个完全原创的模型。他开创性的创造——“皇家橡树”，世界上第一个由不锈钢制造的奢侈手表，并拥有完整的套装壳，在1972年被大张旗鼓地宣传。

　　区别于八角斜面镶嵌螺钉，这款表的设计 “受到了我青年时期记忆的启发：为深海潜水装备所做的准备，这带有可视的螺丝和接缝。”Genta在接受《纽约时报》采访时说。Genta再一次凭借Nautilus赢得了手表制造的金奖。Nautilus是另一款航海主题的不锈钢高级运动腕表，在1973年为百达翡丽设计，1976年面世。

　　Genta设计的这两款手表在1990年代早期让位于粗壮(beefier)风格。这种风格在1992年被皇家橡树离岸型引入，沛纳海为意大利的精英人群生产了这种特大号的模型，在1993年，这款手表拥有了更广泛的消费群体。

　　到2005年，当Hublot的董事长让·克劳德·比弗引入了BigBang，这款时尚运动手表已发展成为了皇家橡树离岸型的远房表亲。比弗先生的机械手表是手表概念的模范——合金的，陶瓷的，凯夫拉尔(Kevlar)，碳纤维，钨，钽和橡胶都包含在机械手表的设计制造中，这是一款属于绅士的配件，为生活、为休闲而设计。

　　今年在巴塞尔的Hublot展览把这个概念推送到了极致。在48毫米KingPower里的陀飞轮和三问表，价值360000美金的Cathedral手表唱响了西敏斯特钟声。不过，价格和大小其实都不是需要考虑的最大胆的事情。有关材料的最大区别就在于：碳纤维。

　　“我们在21世纪，为什么我们要使用金子或者白金这么沉重乏味的材料呢？”Biver先生说，“所以我们生产第一款全碳手表，这是一款强大的、阳刚的、男子气概的、时尚的手表。”