淄博仿古砖：机遇与挑战同在

　　位于鲁中部的淄博，是驰名世界的瓷都之一。这里生产的琉璃品和陶瓷制品不仅享誉国内外，而且有着悠久的历史传统。淄博现为我国五大陶瓷产地之一，现在陶瓷生产不仅规模宏大，而且门类齐全，分别涉及日用瓷、建卫瓷、艺术瓷、特别陶瓷、琉璃等，工艺先进，产品精细，除供应国内市场外，还打入国际市场，成为淄博具有地方特色的传统工业生产之一。淄博产区依托良好的陶瓷生产基础，在人才技术、产业链等方面都具有很好的优势，但是由于产区发展缺乏长期规划和引导，在品牌竞争力方面并不具优势。随着仿古砖市场的日益扩大，淄博产区的企业正在把之前的生产重点转向仿古砖产品，希望以此顺势带动整个产区的崛起。

　　市场发展迅猛，企业由生产抛光砖产品转向仿古砖

　　淄博开始进入仿古砖起步较晚，从2007年才开始，仿古砖生产与抛光砖一样，同样是走从佛山引进设计、技术、人才的路子。

　　2010年9月6日，中国材料研究学会正式向淄博市授予“新材料名都”，但淄博建陶产业进入这一领域任重而道远。

　　在现代化的墙地砖生产线建设方面，可以说，淄博与佛山前后脚相差不太大。在国内市场上主流规格为500×500mm全瓷地砖及300×450mm瓷片曾经盛行时，淄博的本土企业及品牌也是做得风生水起，有声有色。当时有皇冠、昌盛、亿达等具有一定品牌影响力的企业。但发展到后来，由于本地人的发展思路较为保守、市场竞争加剧以及来自福建、浙江、广东的资本与较强市场开发能力的渗入，淄博的陶瓷企业便逐步走上了给他人做贴牌生产道路。之后，抛光砖市场消费旺盛，淄博企业干脆放弃经营自主品牌，只简单地做贴牌生产，成为典型的生产型企业。

　　据业内人士介绍，到目前，淄博产区从事仿古砖生产经营的企业约有40家左右，生产线近60条，这些企业大部分是由生产抛光砖转来的。而且，还有众多企业有转产生产仿古砖的计划。当然由于仿古砖的文化内涵极深，这些企业一时还不具备相应的人才来独自进行创新性开发，所以，淄博产区第一步还是以模仿为主，且以市场上最热销的花色品种为主。

　　淄博产区仿古砖档次高、中结合，市场认可度较高

　　2010年，在整个行业极面临较大的销售压力下，淄博的仿古砖销售却有较好的市场表现。特别是强赛特陶瓷、统一陶瓷、开源陶瓷等几家较早进入仿古砖领域且实力雄厚的企业，它们产品品质与其他企业相同，在设计、花色等方面则具有自己的特点，并且品牌定位高端。如强赛特陶瓷目前已开发出3大类、8个系列、近100多个品种的产品投放市场。以相同规格产品为例，强赛特产品价格要高出其他中档产品近一倍。有调查本文出处是华夏陶瓷网报道称，以上几家淄博较早涉足仿古砖生产的企业产品在西南市场的份额高达50%，且口碑不错，认可度较高。为数不多的几家高档产品生产厂家之外，还有30多家企业是做普通中档仿古砖的。相对而言，这些生产厂家并不是专业仿古砖生产企业，而是一边生产瓷片或抛光砖，一边生产仿古砖。

2007~2010年淄博产区陶瓷生产线示意图(单位：条)

　　整体而言，淄博仿古砖虽质量稳定，且个别企业初步建立了自己的销售渠道，但总体发展水平还是缺乏有影响力的品牌与企业，或品牌与企业知名度不高。在此方面与佛山的企业及品牌相去甚远。在与企业人士谈论中，不少人认为仿古砖或许是淄博本土企业崛起的机会。

　　仿古砖的纹理和图案主要源于自然，如石材、皮革、木材等，目前强赛特、统一等企业可将品种做到100多个，花色设计及产品质量独具特点。强赛特陶瓷一位设计师对仿古砖的设计具有独到的见解：“做砖最容易做的是仿古砖，最难做的还是仿古砖”，容易做是指技术难度不大，难度在于设计理念如何以恰当的方式方法与实物砖融为一体，做到形神兼备，才能成为真正的高档次产品。

　　仿古砖市场前景看好，大品牌具有较大优势

　　仿古砖由于迎合了现代人对于家居装饰的自然、个性化的追求，近几年来发展突飞猛进。在采访中，几乎所有人都看好仿古砖的市场前景，从业者更是信心满怀，部分企业已经调整企业发展方向。当产区内的企业都看好仿古砖发展前景时，也有部分企业冷静思考，沉稳应对。皮尔卡罗总经理刘万兵介绍说，就淄博本地而言，明年及今后新牌子将会很艰难。他的主要理由有以下几点：一是本地企业没有“操盘手”来给自己的产品及品牌进行全方位的策划，这些企业不能满足仿古砖生产的特性要求;二是仿古砖的销售渠道与抛光砖不同，那些由抛光砖或瓷片而转生产仿古砖的厂家或经销商，若渠道加建设不能相应转变，必将面临较大的市场风险;三是淄博瓷砖多年来给人的印象就是产品中低档，服务能力不强，走批发渠道，不走佛山陶瓷企业走的是品牌店、专卖店精品路子，这就不利于仿古砖市场的开拓;四是淄博周边产区兴起，它们产品的质量也不错，但价格却更低，迎合了对价格敏感的一部分消费者，对淄博产品的销售造成不小地冲击。

　　上述四个原因，对目前正在大力上马的淄博陶瓷企业具有较大的警示作用，如果不能很好地解决如上问题，而盲目转入仿古砖生产必将给也发展带来极大的压力。

　　对于仿古砖将来的发展方向，多数业内人士认为仿古抛釉砖将在未来市场上占据一定的市场份额。因从技术层面讲，经过抛釉后，产品表面光洁度提高，具有更好的装饰效果。但有不同的声音，有部分行业人认为仿古砖抛光后失去了原有的自然质感，空间层次感不强，认为仿古抛釉砖只不过是迎合了普通大众的消费需求，背离了仿古砖的“自然”性，高端消费群并不会流失。