2011年2月中国多功能一体机市场分析报告

　　一、市场概述及主要观点
爱普生的黑白喷墨多功能一体机给市场带来了新的改变，喷墨产品的关注度较以往有所提高，多功能一体机市场再生变数，喷墨挑战激光的局势越发不明朗，究竟谁能更胜一筹？互联网消费调研中心ZDC根据多功能一体机市场的关注数据推出《2011年2月中国多功能一体机市场分析报告》。

　　报告摘要：

　　●新品上市，多品牌在多功能一体机市场表现活跃。

　　●重视服务，各品牌展开全方位竞争。

　　●关注指数走低，市场蛰伏待调整。

　　●品牌关注度呈两极化。

　　●佳能关注度增长快，多品牌关注度走低。

　　●产品关注指数之间差距缩小。

　　●佳能 MP259以小比例优势领先。

　　●低端产品关注度走高。

　　●喷墨多功能一体机引人关注。

　　●A4幅面产品主流地位难动摇。

　　新品上市 各品牌在多功能一体机市场表现活跃

　　2011年2月，长假过后各品牌争先推出新品，整体市场的氛围较好。2月的新品主要以节省成本、功能多为主打，因为兼顾性能与成本、打印效率更高的产品更容易被市场接受。在所有的新品中，三星SCX-5637HR一体机、爱普生 K200均以省墨又多能为卖点，虽然其性能有待经过市场的考验，但可以看出市场产品的发展趋势。

　　重视服务 各品牌展开全方位竞争

　　除了推出新品外，各品牌在服务上也力求做到最好，联想进行的时间跨度长达一年的打印机全国上门服务赠送活动在新春伊始拉开了帷幕，佳能也在全国范围内展开了打印机免费清洁保养活动。产品竞争和服务竞争的结合将为市场带来全角度竞争，对于各品牌来说是更大的挑战和更加严峻的竞争氛围，对于消费者来说则是更低价的产品和更优质的服务。

　　关注指数走低 市场蛰伏待调整

　　2011年2月，中国多功能一体机市场受节假日影响，关注指数与1月相比下降了26.78%。此次调整对于中国多功能一体机来说不会持续较长时间，随着新品的陆续发布以及经销商的促销活动，整体市场人气将很快回升。

　　二、品牌关注格局分析

　　品牌关注度呈两极化

　　2011年2月，中国多功能一体机市场品牌关注榜上，惠普虽然与1月相比有小幅下降，其领先于其他品牌的比例依然较大。就整体品牌关注榜看来，关注度呈两极化，惠普和佳能的关注度相对较高，两个品牌吸引了超过60%的市场关注份额，其他品牌的关注度基本在10%以内，第七名以后的品牌关注度在3%以内，与惠普和佳能的差距较大。

　　(图) 2011年2月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

　　佳能关注度增长快 多品牌关注度走低

　　对比2011年1月和2月的中国多功能一体机市场的品牌关注榜可以看出，品牌排名上基本没有变化，只有第九名的柯尼卡美能达被理光取代了，其他品牌排名均为变动。而就关注度看来，多个品牌的关注度均有小幅度下降，但佳能的关注度却有小幅度走高，增长了3个百分点，成为了一枝独秀。佳能在2月推出的新品为其带来了较高的人气，此外，其全国打印机免费清洁保养活动的关注度也较高，为其品牌增加了一定影响力。

　　(表) 2011年1-2月中国多功能一体机市场品牌关注比例对比

　　 排名 1月 关注比例 2月 关注比例
1 惠普 41.3% 惠普 40.0% ↓
2 佳能 18.7% 佳能 21.7% ↑
3 三星 10.5% 三星 10.4% ↓
4 爱普生 8.2% 爱普生 8.8% ↑
5 兄弟 7.7% 兄弟 7.5% ↓
6 联想 5.0% 联想 4.1% ↓
7 富士施乐 3.5% 富士施乐 3.3% ↓
8 松下 3.1% 松下 2.9% ↓
9 柯尼卡美能达 0.51% 理光 0.4% ↑
10 利盟 0.5% 利盟 0.3% ↓

　　 三、产品关注格局分析

　　产品关注指数之间差距缩小

　　2011年2月，中国多功能一体机市场产品关注榜上，共有来自五个品牌的产品挤进了前十，其中惠普独占半壁江山，佳能占据两席，其余三席被三星、爱普生和兄弟分得。就关注指数来看，除了佳能 MP259和HP M1005外，其他产品关注指数之间差距均较小，并且有进一步缩小的趋势。

　　佳能 MP259以小比例优势领先

　　佳能 MP259在2011年2月以小比例优势战胜了常胜将军HP M1005，成为了中国多功能一体机市场的冠军。然而就关注指数来看，两款产品关注指数之差并不大，因此，其排名变动的可能性比较大。

　　下表是排名前十产品的部分重要参数：
(表) 2011年2月中国多功能一体机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

　　排名 产品名称 最新报价 耗材类型 产品功能 产品类型
1 佳能 MP259 ￥450 一体式 打印/扫描/复印 喷墨
2 HP M1005 ￥1,590 鼓粉一体 打印/扫描/复印 黑白激光
3 HP M1136 ￥1,300 鼓粉一体 打印/扫描/复印 黑白激光
4 三星 4521F ￥1,990 鼓粉一体 打印/扫描/复印/传真 黑白激光
5 佳能 MX328 ￥1,020 分体式 打印/扫描/复印/传真 喷墨
6 HP 1050 ￥400 分体式 打印/扫描/复印 喷墨
7 HP M1213nf ￥2,400 鼓粉一体 打印/扫描/复印/传真 黑白激光
8 爱普生 ME330 ￥500 分体式 打印/扫描/复印 喷墨
9 HP M1522nf ￥2,550 鼓粉一体 打印/扫描/复印/传真 黑白激光
10 兄弟 7340 ￥2,050 鼓粉分离 打印/扫描/复印/传真 黑白激光

　　 四、细分市场关注格局分析

　　低端产品关注度走高

　　2011年2月，中国多功能一体机市场低端产品关注度走高，其中“1000元以下”产品关注度达到了26.7%，较上个月上升了4.7个百分点。中低端三个价格段的关注度相当，均在26%-35%之间，其中“1001-1800元”之间的产品关注度最高，达到了34%。低端产品关注度走高的趋势将会拉小“1000元以下”和“1001-1800元”之间产品关注度的距离。

　　喷墨多功能一体机引人关注

　　2011年2月，中国多功能一体机市场不同类型的产品中，喷墨多功能一体机的关注度与1月相比有明显增长。一直以来，黑白激光多功能一体机都是消费者关注最多的产品类型，然而爱普生推出了黑白喷墨多功能一体机以来，其关注度不断上升，使得喷墨多功能一体机市场的关注指数有明显增长。

　　A4幅面产品主流地位难动摇

　　2011年2月，中国多功能一体机市场不同幅面的产品中，A4幅面产品关注度高达96.4%，较上个月相比上升了0.5个百分点。虽然上升的比例非常小，但依然可以看出多功能一体机市场A4幅面产品的主流地位难以动摇，无论是A3还是A3+均无以匹敌。