首辟化妆品电子商务展区，深圳日化展与众不同

2011年3月10-12日，深圳日化暨个人护理用品博览会（以下简称深圳日化展）将隆重召开。记者了解到，与之前行业展会不一样的地方在于，本次展会还专门开辟了“化妆品电子商务”展区。

据悉，化妆品电子商务展区，是由深圳日化展与中国洗涤化妆品网站（360XH.COM 下简称洗涤化妆品网）一起合作举办的，但洗涤化妆品网为该展区的主办方，该展会又被称为中国日化行业的首届化妆品电子商务博览会。展会全称为“首届化妆品电子商务博览会暨首届优秀化妆品网购品牌及网店博览会”，届时与深圳日化展同期开展。

记者了解到，这是中国化妆品电子商务届首度举办的一次行业盛会，自该活动消息被公告以来，受到了业内人士的热烈响应，纷纷表示要积极参与此次盛会。

 

预计数万人现场秒杀购物

 

记者了解到，目前化妆品市场销售渠道竞争越来越激烈，KA和BC卖场基本为跨国日化所垄断，进场费也高，而管控国内专营店市场也是件比较繁琐的事情。同时渠道的变革日益明显，越来越多的商家开始开拓电子商务。

会议主办方熊总监则告诉记者，“但与此同时电子商务的竞争也十分激烈，因此我们举办这个博览会就是通过一次集中的展示，将线上与线下互动起来，帮助化妆品网店打造品牌，促进化妆品电子商务的更快成长。”

那么会有什么特色呢？据熊总监介绍，“首先，我们是行业首创，并且现实当中有非常大的需求。因为中国的网民真正在网络上实现购物的比例还不是很多，这就需要电子商务家出去推广，但是自己单独去推广的话，推广费用是很大的。而借助本届大会，可以集中展示电子商务的魅力，引导大众上线购物。我们这个活动是很有意义的，因为我们这个活动还是与《深圳晚报》一起承办的，一起组织一个‘美丽疯狂购’。我们相信，以《深圳晚报》在当地的号召力，会有超过数万人过来购物。同期，由于召开深圳日化展，全国前来参展的日化分销商人数也不下5万之众。整个会场，我们相信会有10万大军参与，一定会是场很隆重的大会。”

熊总监还特别告诉记者，考虑到会议将十分隆重，参会人数也特别多，因此将专门在现场举办化妆品秒杀和团购活动。熊总如是告诉《中国洗涤化妆品周报》，“搞秒杀活动，其实也是为了更好地加强互动，就是为了帮助化妆品网店推销品牌，除了网店能在博览会中集体展示外，这将会是很激烈的线上和线下互动活动之一。所谓秒杀，就是产品在我们设定的最时间内，让参会人员来抢拍。每家网店会推荐两到三个品牌给组委会，由组委会统一安排抢拍活动。团购则可通过和网上的团购配合，实行网下体验并现场网上团购的形式，让团购的消费者更有信心。”

 

风投机构亦会参与

 

记者了解到，目前已经有很多国内著名的化妆品网店报名参与了“中国首届化妆品电子商务博览会”。一位参会的负责人告诉记者，“本次活动的策划畅想非常好，我们正愁于无法推广网店品牌，要知道目前上网购物的人数毕竟没有线下的多，而一时间网店扎堆，也难以令一些寂寂无名的店面产生销量。既然有这么好的平台，当然要来尝试一下。”

对此熊总监还告诉记者，商家不但能参与展览，可以做现场展示，可以做现场促销，还有机会获得风投的关注。“本次大会还将举办相关产业高峰论坛，并且将有不少风头机构参与。”熊总如是告诉中国洗涤化妆品周报。

据熊总介绍，当天主办方将邀请著名风投公司，讲授化妆品网店与风投之间如何对接；同时，讨论和展望未来化妆品网购市场的发展趋势和操作手段。“现在许多风险投资都在找项目，而化妆品网店的成长空间很快，不少风投机构都很关注这一块。对网店来说，没有风投的注入要想做大也是比较艰难的。”熊总说。

熊总还特别向记者强调，时下，随着化妆品网店质量的提升以及数量的激增，网店要壮大、要发展都必须面对三个问题：1、如何打破消费者对网络购物的担忧，让其了解自己最真实的产品，自己的店名，并成为自己忠实的客户；2、如何实现与风投公司的对接，借助民间的资本来做大自己的事业；3、如何将网购优秀品牌进行传统渠道的分销。“而我们的电子商务博览会就是要解决上述问题。”熊总说。

 

多面手助推展会档次和规模

 

深圳日化展负责人高总则告诉记者，化妆品电子商务专属区的召开，是本届展会上最有意义的亮点之一。“我们将藉此打造深圳日化展，多面手出击打造展会档次。”

据介绍，深圳日化展的定位就是要打造一场国际化妆品领域最专业的博览会。“我们将以日化线产品为主对象，以优质企业和优秀代理商为核心，创新性地将生产商、渠道商、零售商、消费者及大众媒体整合起来，将为整个日化行业带来颠覆性的展览理念。”高总说。

而对于深圳日化展的一些具体情况，高总如是向中国洗涤化妆品周报解释。“这个问题可以从两个方面来理解，第一方面从国内专业观众也就是买家的组织工作来讲，深圳日化暨个人护理用品博览会已经和《中国洗涤化妆品周报》和‘招商直通车’达成战略合作，利用《中国洗涤化妆品周报》的发行影响力和招商直通车近100站积累下来的代理商资源，经过专业筛选，将组织全国数万日化代理商、加盟店、专营店老板、KA店及商超日化采购主管前来采购、洽谈及参观。第二方面是对于境外观众（也可称为境外买家）的组织工作，我们依靠的是亚洲洗涤化妆品协会。依靠其独有的高度影响力与号召力，同时又作为深圳日化博览会的主办单位，亚洲洗涤化妆品协会将充分发挥其资源优势，利用遍布全球的办事机构，组织海外专业观众前来采购、洽谈及参观。”

正如高总所说，记者了解到，深圳日化展不但凭借上述手段打造展会档次，而且此次首辟电子商务展区过程中，与《深圳晚报》以及深圳搜购网一起，共同发起了“2011年度消费者最信赖的日化十佳品牌及十佳卖场评选”，届时展会现场还将对最终评选出的十佳品牌进行隆重的颁奖活动。“我们相信，这些组合拳打下来，必定会助推我们展会的档次和规模。”高总说。

　　（lee）