行业媒体标王说明了什么

做为媒体人，我一直以为对于企业的疯狂广告投放，已经习以为常，没有感觉了，每年总会有那么几个不走寻找路，或者说擅于炒作的人或企业，会做出一些出格的事儿，没什么新鲜的。但是，当朋友告诉我，元旦之后，有化妆品企业跟行业媒体签了288万的天价时，我还是小小地震憾了一下，不是因为这个价钱高，而是因为在网络风行的年代，在各种新媒体蓬勃发展的今天，还有行业媒体如此坚挺，确实让我吃惊。

虽然，我并非化妆品行业的记者，但是，对于这件事，我还是挺感兴趣的，迅速了解了这个事情的前因后果之后，这觉得这个事件，可以折射出行业媒体、甚至是整个传播传媒行业的一些未来趋势，在这里把不成熟的意见，和大家交流一下。

 

网络时代，好纸媒还很坚挺

随着网络的高速发展，这几年，纸媒体受到了很大的冲击，不但是广告额急速下降，甚至有些纸媒体已进入了步履艰难的困境，难以为继。这个方面，大众化读物尤为明显。

网络的海量资讯，以及高速度传播，为读者提供了很大的便利，产生了无尽的可能。因此，越来越多的人群，趋向于网上阅读，当然，这方面跟媒体本身的内容定位以及读者层次有关，因此，我们也可以见到，购买期刊和报纸的人越来越少，纸媒体的发行量越来越低，当然，这也造成了企业主对纸媒体广告的转移。本来，广告就是随着消费者而转移的嘛，因此，广告主把期刊上的广告预算，转移到网络上，也是合情合理的。

在网络风行的时代，能像《中国洗涤化妆品周报》这样坚持下来，并且还越来越好的期刊，非常的少。这要求期刊本身要有自己的特色，至少在内容上，要做到能够区隔于网上的文库，并且，在海量的信息中，有效地进行淘汰和过滤，保证期刊的特色以及市场的适用性。说起来好像很容易，但是能够做到这点的，很难，特别是对于行业媒体来说，更难，所以，《中国洗涤化妆品周报》确实令人赞叹。

作为媒体从业人员，每年看着大批量纸媒体的不断殒落，说句实在话，也曾让我对纸媒体产生已走向黄昏的错觉，不过，这次《中国洗涤化妆品周报》的标王事件，让我对纸媒体进行了重新的审视。

广告主的态度是一个纸媒体成功与否的最直接反映，虽然这个社会上不乏大手笔投放广告的“疯子”，但是，他们只是“疯子”，不是“傻子”，288万需要卖多少瓶膏霜才能赚回来啊，所以，他们也要对媒体进行考评，也要选择对的媒体，好的媒体。

288万，这是对一个行业媒体的最好认可。应该说，这个价格，创下了行业媒体一个新的高度，我相信在这之前，很少有行业媒体能够进入百万级的，所以，还是那句老话，群众的眼睛是雪亮的。一个好的媒体，它的内容、版式、发行，大家都是看得见的，即使在网络的大势下，它的作用，它的价值，依然会得到客户的认同。

 

立体传播，才是未来的主流

在了解中，我也得到了这么一个信息。本次标王的288万，并不仅仅是投入《中国洗涤化妆品周报》这个纸媒体，而是三百六十度旗下各传媒资源的打包价，这个资源包括了报纸、网络、DM、展会等。当然，纸媒的比例是最大的。

从这个企业的投放方式，我们可以解读到这样一个信息，未来的品牌宣传，已进入了一个立体传播时代，单一的传播模式，已不能满足企业的需求。或许，这也是众多纸媒体逐渐没落的原因。

在我的了解中，化妆品行业的纸媒，也有好几家，这其中也不乏一些资历长久的媒体，但是，本次的标王花落《中国洗涤化妆品周报》，我觉得，跟三百六十度公司独有的立体传播资源是分不开的。这种囊括了报纸、网络、DM、展会的立体传播模式，既各自独立，又相互联系，能产生乘数般的效应。

数字化技术传播的革命，带来了传播技术、传播方式的发展和革新，以前报纸一统天下的影响力已经开始逐渐被挤压。要克服这种趋势，就要在自己的渠道之外找到更多的关联点，把相关的渠道资源进行一种更加完善、更加有机的关联和整合，实现一个媒介生成的内容的多重落地。

当一个报纸拥有网络、拥有展会、拥有DM等各种新手段的关联和合作的时候，一个内容落地，就不仅仅是单一仅靠报纸实现。内容的落地有了一个组合的平台，就能够更大程度满足读者的需要，发挥更大的乘数效应。

因此，我感觉本次的标王之争，三百六十度公司胜在自己的品牌，更胜在立体传播的优势，它已不仅仅是一个报纸的品牌，更是一个全媒体的品牌，是一个跨媒介的品牌，是一个综合性的大媒介的品牌。这种优势明显的立体传播，将会是未来更多企业选择的主流。

 

行媒标王，还需保持平常心

288万取得行业标王，这是一个企业主的骄傲，也是一个媒体的骄傲，但是，我认为，企业也好，媒体也好，在这个行媒标王面前，都应该保持平常心。要知道，这是一个连我们自己本身都是传播媒介的年代，288万确实只是一个小数目。

或许明天，或者明年，肯定会有一些更高的行业媒介投放企业出现，但是，我认为，这种投放，肯定不仅仅是一种媒介选择，而是一个系统考评，他考究到的，不仅仅是当前的效果，还有未来的服务。

对于媒体来说，得到了一个企业的高额广告支持，成为一个“被标王”的媒体，着实值得庆贺。但是，从一个媒体的角度来讲，不管是服务标王的客户，还是服务普通的客户，都需要保持媒体自身的公正和公平。客户肯投放这么大的广告，除了看你的品牌、你的服务，相信也是看中你的媒体操守。

　　对于媒体来说，这不是一次成交，而是一次服务的开始，所以，媒体应该保持平常心，用心做好服务，为客户着想，让他这个广告费花得更加超值。

　　（lee）