中高端腕表市场潜力巨大 过三成消费者购表欲望强

　　这个调查报告比较全面、真实地反映了社会主流消费领域的现状，以及老百姓最新的消费需求变化趋势，值得每个行业的企业去揣摩和领会。对于腕表预购人群的分析，更为我们未来决策提供了可依赖的数据。

　　武汉资深腕表商代表

　　看点概述

　　1、近五成受访者表示拥有一支中高档腕表。2、近六成消费者表示自己拥有的腕表最贵单价在5000元以内。3、三成受访者表示在未来一年有购买腕表打算。4、劳力士、欧米茄最受中高档腕表消费者的欢迎。5、款式设计、品牌和品质是影响消费者购买的三大因素。

　　数据解读

　　1、中高档腕表拥有率较高

　　近五成的受访者表示拥有一只中高档腕表，拥有两只及两只以上腕表的受访者不到两成。

　　2、5000元是消费者购买的分界线

　　59.9%的受访者表示购买腕表最贵单价在5000元以内，5000~10000元的占29.71%，而50000元以上的没有。可见，5000元以内的中档腕表是武汉的消费主流。

　　3、预购腕表人群潜力大

　　三成多的受访者表示在未来一年有购买中高档腕表的打算，有近三成的受访者不确定。其中，有购表欲望的人群中表示将购买欧米茄和浪琴的各占两成，可见中高端市场潜力巨大。

　　4、卡西欧、天梭、欧米茄市场占有率高

　　有16.02%的受访消费者表示拥有卡西欧腕表，位居首位；有13.26%和10.69%的受访者表示拥有天梭和欧米茄腕表，分列第二、第三。

　　5、高级腕表劳力士认知度最高

　　在奢侈品级别的高档腕表品牌中，认知度最高的是劳力士，品牌知晓率达到81.97%；其次是欧米茄，也有67.54%的消费者表示知道，卡地亚则以32.27%的知晓率排第三。

　　6、腕表消费者最看重设计

　　款式设计成为影响中高档腕表购买者最为看重的因素，占39.08%，品牌因素占35.11%，品质因素占25.66%。这表明随着时代变迁，人们不再将计时功能放在首位，更大程度上将腕表作为彰显品位的装饰品。

　　调研点评

　　瑞士表占据高端市场，日系表称霸大众市场

　　武汉的中高端腕表市场基本被瑞士表和日系表瓜分，国产表仅飞亚达能在中低端市场上分得一杯羹。大众品牌上，日系表占据着主流地位。时尚的外观、对多功能的强调，以及花样不断翻新的高科技元素，同时也因为比较亲民的价格，日系表成为了众多年轻都市男女购买腕表时首先会想到的选择。

　　在中高端市场，瑞士表则表现突出，人们一般将瑞士表当做是身份、品质以及历史情怀的象征，所以在腕表的奢侈品市场上，瑞士表有着几乎垄断的优势。欧米茄、劳力士，江诗丹顿、浪琴、天梭等品牌的广告密集出现在中国各种高端杂志、电视节目上，成为人们在腕表向万元级别升级换代时所钟情的品牌。

　　武汉中高端腕表市场刚起步，但上升空间巨大

　　从我们的调查可知，近六成的受访消费者都表示自己所有的中高档腕表单价都在5000元以内，单价超过5万的几乎没有。这在一定程度上说明，武汉和其他消费水平较发达的一线城市相比，在消费能力、品牌意识、个人收入等方面还有一定差距，中高端腕表市场还是刚刚起步。

　　但是另一方面，随着生活水平的提高，人们对腕表的需求已经不仅仅限于计时功能，而是添入了身份象征、保值、时尚等因素，正成为中高收入人群新的消费目标。

　　来自武汉各大商场以及知名表店的数据显示，每年武汉市销售名表的金额以千万元的速度增长。据悉，新宇老亨达利钟表2010年销售额达2个亿，比2009年同期增长了40%。还有超过三成的消费者在未来一年有强烈购买腕表的欲望。所以说，这个新生的市场上升空间巨大。