汇源再跨界 能否走进茶饮料的“春天里”

　　2011年2月23日，中国汇源果汁集团在国家体育场新闻发布厅召开新闻发布会，正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。另据透露，汇源在2010年10月已经成立“茶水事业部”，在河北衡水注册了旭日升食品饮料公司，专门运作旭日升品牌茶饮料，为进军茶饮料市场做准备。

　　市场可观 巨头争抢一杯羹

　　据《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》相关数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上，市场潜力巨大。

　　同时，我国饮料行业是高成长性的行业，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，使饮料行业发展的产品分类越来越细致。茶饮料已成为饮料行业新增长点，众多国内国际知名的饮料企业纷纷在茶饮料市场动作频频，以期抢占先机，快速拓展。

　　此外，随着人们健康养生意识的不断提高，健康、绿色，不会引起肥胖等的茶饮料也逐渐受到追捧。

　　汇源是可谓是饮料行业的大佬，一直是以果汁及果汁饮料等产品作为主营业务。但近两年却频频跨界其他类别饮料。此次收购旭日升，对茶饮料行业是否会变成“狼来了”的危机？

　　市场细分 谋划茶饮料市场差异化之路

　　茶饮料市场，经过多年的市场盘整，格局趋于成熟，统一、康师傅、哇哈哈三大品牌基本占据了茶饮料市场的老大位置，占国内茶饮料市场的60%以上。但是市场细分的趋势也十分明显，统一和康师傅虽然主攻绿茶和红茶市场，同时开拓其他茶品，例如康师傅的茉莉清茶和茉莉蜜茶，统一的茶里王。茶饮料的区域巨头，如麒麟，着力打造午后红茶系，三得利则精心推出的“花香味”乌龙茶系，此外，还有达利园、快活林的品牌。每个品牌都有自己重点的产品领域。中国茶叶品种众多，能否在茶饮料的激烈竞争中脱颖而出，就看能不能从中找到一条差异化道路。

　　此次汇源预备将于今年2月底推出的旭日升品牌第一款新产品——旭日升冰茶，是一款加汽茶饮料，开了茶饮料加汽的先河。遥想去年，汇源推出了第一款加汽果汁饮料——果汁果乐，在混搭饮料中十分抢眼。而茶饮料加汽也是一次新的尝试，开辟一条与行业前辈康师傅、统一等不一样的道路，也让汇源的茶饮料之路好走一点。

　　借力老品牌 意欲撼动行业老大？

　　旭日升是中国茶饮料的先行者，广告中冉冉升起的一轮红日早已经成为70、80后童年难忘的回忆，那一代的消费者对于旭日升也有着特殊的感情。此次借力旭日升进军茶饮料市场，汇源也是看中了旭日升在消费者心中的品牌基础，朱新礼也表示，对旭日升的感情非同一般，全国人民对旭日升也有很深的感情，这些是旭日升可以重回市场的重要因素。而且他表示，要用10年时间把旭日升茶饮料做成大品牌。

　　作为后来者，果汁一直是消费者对汇源的第一印象，想要后来者居上，借力老品牌无疑是个不错的捷径。作为上世纪九十年代风靡一时的品牌，能否在汇源的经营下重拾当年的辉煌，成为当下市场的老大，还要拭目以待。

　　巨头跨界 茶饮老牌还能否淡定？

　　一直以来，在纯果汁果乐为主打市场的汇源，高调收购旭日升商标进军茶饮料市场，是否能够抢占市场，对老牌茶饮料会不会造成冲击？

　　东方艾格分析师陈静认为可能性不大，目前茶饮料市场80%以上被“康师傅”和“统一”等饮料企业占据，汇源如今进入该市场，成本会很高。她认为，此次汇源收购的目的可能是想加大企业销售收入的增长速度。

　　无论汇源的目的是否是抗衡康师傅、统一等茶饮老牌，但借力旭日升这个群众基础坚实的品牌打入市场，多少会对原有的市场格局产生影响，但是，汇源能否借助“旭日”走进茶饮料的“春天里”，还有待时间的考验！