CAMENAE嘉媚乐“两条腿”走路 步入品牌扩张期

　　面对与日俱增的生活压力，人们越来越多地选择精油护肤的方式来缓解压力。精油消费已经由原来属于遥不可及的贵族生活方式，进入平常百姓家，各种精油产品触手可及。如今，市面上出现了不少打着精油护肤旗号的护肤品牌。其中，嘉媚乐就是一个拥有良好品质的精油护肤品牌。

　　经过8年的沉淀，精油护肤品牌CAMENAE(嘉媚乐)专注于百货渠道，目前共设有700多个化妆品专柜网点，呈现稳健增长的态势发展，迅速跻身为国内精油护肤第一品牌。2011年初，记者从其母公司广州法施兰化妆品有限公司获悉，嘉媚乐着手“两条腿”走路，除专柜渠道外，将以专卖店渠道为突破点，开始步入品牌扩张的第二阶段。

　　据了解，嘉媚乐品牌主要以精油护肤为主，价格在中档价位，除拥有百货渠道产品品质外，产品线结构齐全，价位和推广方式更贴近该渠道消费人群可接受的水平。专卖渠道目标区域以三、四级市场为主，并首先在江浙地区试点，短短三个月的时间共开发了81家专卖店网点，目前店面反响良好，销售情况喜人，最佳门店月销售额达10万元。

　　广州法施兰CS事业部总经理王子孟介绍说，嘉媚乐在百货渠道已初具规模，当品牌达到一定规模以后，渠道的扩张是市场发展的需要，也是品牌做大做强的的需要。从渠道上看，目前国内百货渠道成熟，格局已经形成，而日化精品店渠道还处于成长期，潜力巨大，资生堂、欧莱雅、宝洁等国际日化巨头也相继下沉渠道，开拓专卖渠道。“嘉媚乐决定渠道下沉，全面进军专卖店渠道，是公司经过深思熟虑的结果，预计年底网点将拓展到2000家。”

　　百货专柜强势，但在专卖渠道，嘉媚乐在跨界中具备哪些优势?首先，CAMENAE拥有较高的知名度，易于消费者接受;拥有一支专业的团队，专门操作专卖店渠道;面对经营成本高涨和利润空间受挤压的形式下，进驻专卖店丰富店内产品线，增加客流，提升店铺形象，拉动销售。“目前60%以上的区域已招商完毕，我们将加大品牌宣传，在湖南卫视、央视及各大平面媒体大规模投放广告。并亮相5月的上海美博会，对品牌形象作充分展示，让更多的人了解嘉媚乐的品牌内涵和操作思路。”王子孟说。

　　（lee）