如果化妆品进口“零关税”

　　日前有消息称，国税总局将降低部分进口产品的关税，其中化妆品、奶粉等产品降税的可能性最大；同时还酝酿取消进口化妆品的消费税。该调整有望在“十二五”期间逐步实现。假如进口关税降低、高达30%的消费税被取消，化妆品行业是否会出现“大洗牌”？化妆品企业又将几家欢乐几家愁？

　　“洋”品牌：锦上添花

　　苏薇公司销售部经理杨丹表示：“一支进口的化妆品需要缴纳三大主要税目，第一是关税，税率大约10%；第二是增值税，税率大约为17%；第三部分是消费税，税率大约为30%。消费税只针对进口品牌，目前只有彩妆和口红需要缴纳。”

　　若进口关税降低、30%的消费税取消，对于高端进口化妆品来说显然是一个减少成本的利好消息。一方面便宜的价格将吸引更多消费者购买；另一方面也将利于其在商超渠道和化妆品专门店渠道的延伸。

　　在高端品牌每年平均增长10%-20%价格的“潜规则”下，业界纷纷议论，若税率真的调整了，高端进口化妆品能调低市场价格吗？据了解，2010年底，兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等欧莱雅集团旗下的高端化妆品纷纷传出涨价消息，涨幅在10%左右。业内专家大都认为，即使进口关税及消费税都进行传闻中的调整，高端进口品牌也不大可能会调低商品价格。

　　资深日化专家陈海超认为，进口化妆品品牌在中国市场实行的是高价格战略，要他们降价是不大可能的事情。资深日化专家谷俊也认为，进口化妆品品牌不会降价，因为进口化妆品的定位就是高端。

　　据有关数据统计，我国洋品牌化妆品的销售量和销售额约占到60%和90%左右，利润份额更是超过九成。以2009年为例，宝洁以132.32亿元销售额、17.9%的市场占有率位列第一；欧莱雅以81.78亿元销售额、11.1%的市场占有率名列第二。

　　本土品牌：波澜不惊

　　进口化妆品价格如果下降，又会对本土化妆品产生什么影响呢？

　　“这不会对本土品牌产生太大影响。因为本土化妆品和进口化妆品之间的品牌差异很大，而且大家的渠道也没多大交叉。”杨丹表示。“受影响比较大的可能只有佰草集这一家本土日化的高端品牌。”有业内人士预测。

　　北京市美发美容协会秘书长李瑞明表示，当前，本土化妆品企业有4000多家，年销售额超过1亿元的仅50多家，超过5亿元规模的本土品牌更是凤毛麟角。本土护肤品有佰草集、相宜本草、自然堂、隆力奇、六神等品牌，除少数品牌跻身国内中端市场外，绝大多数品牌集中在中低端市场。

　　日化营销专家张红辉就目前的市场格局指出：“从中高端品牌来看，百货商场专柜几乎被兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉、欧莱雅、资生堂、玉兰油等品牌所垄断，而商超渠道几乎被宝洁、联合利华等占有。”

　　业内资深营销专家冯建军则认为，税率调整对不同的化妆品专营店影响不一样。本土化妆品专营店80%的商品结构都是本土品牌，而且走的是二三线以下城市。“即使关税降低，进口品牌的利润空间也比不上本土品牌，他们也会选择做本土品牌，而在他们的目标市场，进口品牌也不一定比本土品牌好卖。”

　　代理商：雪中送炭

　　“挺好的。”这是韩国印气巴宜印气有限公司董事长白圣美对“零关税”政策的第一反应。过高的税无疑给进口化妆品设立了价格门槛。代理美国进口美容产品的王女士表示：“由于化妆品关税较高，本来在国外属于平价商品的化妆品经过层层关税后也变成了"豪华型产品"，这令我们很无奈。”

　　2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年海外代购的市场交易规模达120亿元。有学者预计，到2012年这个数字将达480亿元。而在海外代购中，交易量排名第一的是化妆品。

　　“作为一个来华发展的韩国化妆品公司，我们对中国未来的市场前景充满了期待。关税的调整会带来公司相关价格的调整。政策一旦实施，公司肯定会加大进口品牌的引进及投入，让更多中国消费者能享受我们韩国的产品。同时也防止非法进口化妆品，形成一个健康的竞争结构。但这样也会有一个弊病，由于门槛低，太多的公司都会进入这个行业，从而导致行业竞争过热。”白圣美表示。

　　专营店：或现洗牌

　　业内人士认为，如果化妆品进口关税降低及消费税取消的措施真的实施，将会有更多国外品牌蜂拥进入中国市场，化妆品专营店将成为最便利的渠道，专营店将会出现洗牌。化妆品专营店目前以销售本土品牌为主，关税调整会使现有的商品结构发生很大的改变，经营的重心会转移到进口品牌。

　　“减免关税也可能导致国外化妆品品牌抢国内化妆品品牌的地盘。此外，税率调整计划施惠于民，能减少水货，国际品牌将进一步集中，也将挤压非名牌产品。会有更多的进口品牌进入中国市场，对于全球竞争来说是公平的。”白圣美对记者表示。

　　深圳一家日化用品专营连锁机构的老板则认为，如果关税降低和消费税取消，化妆品专营店将会对传统百货商场化妆品专柜形成冲击。化妆品专营店可能会选择从百货商场中独立出来经营，走专业化的发展之路。

　　（lee）