“两乐”去年四季度在华销售一升一降

　　两大饮料巨头可口可乐和百事可乐日前先后发布了2010年第四季度成绩单，从两份财报来看，两大可乐在全球市场的盈利数字相差悬殊，而在中国市场的销售情况则表现为一升一降。

　　可口可乐财报显示，其2010年第四季度净利比2009年同期暴涨274.7%达到57.7亿美元，营收也由75.1亿美元升至104.9亿美元，同比增长39.6%，但是在华销售却比2009年同期下降3%。而随后提交财报的百事可乐则表示，去年第四季度该公司净利润由去年同期的14.3亿美元下降5%至13.6亿美元，营收则从上年同期的133亿美元增长37%至181.6亿美元，而其在华零食业务和饮料业务分别取得了10%和9%的增长。

　　据称，可口可乐虽然全球盈利大涨，但其在华销售数字则令投资者大失所望，他们原本希望从去年第四季度财报中看到更多可口可乐继续在中国扩张的消息。可口可乐方面对于销量下滑的主要原因解释说，是由于公司针对春节假期展开促销的时间有所改变造成的。2009年，可口可乐中国公司提前针对春节假期展开促销，刺激当年第四季度销售大增29%，但2010年第一季度销售增幅仅为6%。此次，春节促销效应应该会在2011年第一季度销量中体现出来。

　　而百事可乐则表示，其2010年全年在中东、印度和中国市场零食业务增长超过10%，通过并购市场份额也增加了2%。饮料业务去年第四季度增长9%，全年增长则超过10%，在中国碳酸饮料市场所占份额也增加了1个百分点。但是，全年利润预计增长为7%-8%，低于去年10月份预期的11%-12%。这是其第二次下调预期。

　　两大可乐自从进入中国市场后，就爆发了你争我夺的市场抢夺战。2009年可口可乐宣布“未来三年内公司将在中国投资20亿美元建设新市场”后，百事也在去年向外宣布计划未来三年在中国增加投资25亿美元。可见，中国市场越来越成为两乐争夺最为激烈的战场。