Ricard为消费者改变酒瓶形状

　　Ricard是法国排名第一的开胃酒品牌，其年销售量占据整个市场的74%，达到5000万升。Ricard隶属保乐力加集团，该集团是仅次于帝亚吉欧，是世界第二大烈性酒制造商。旗下品牌还包括绝对伏特加，芝华士和杰卡斯红酒。近日，设计机构Coley Porter Bell与法国品牌Ricard首次合作，完成了他们对Ricard烈性酒的包装设计工作。该产品将于下月正式推出。

　　Paul Ricard于1932年以他的名字创建了Ricard品牌。昨天，该公司在巴黎首次召开了Ricard新酒瓶新闻发布会。

　　公司之前对消费者做了一系列新设计的前期调查。调查显示，消费者并不看好原先的圆形酒瓶设计。基于这一原因，Coley Porter Bell改变了新酒瓶的形状，使其能完美凸显出Ricard的品牌标志。设计师把Ricard标志设计为长方形，并使其浮雕于酒瓶侧翼。

　　产品标签被分成三个部分，贴附在酒瓶身前侧。这三个部分分别是：马赛茴香酒的logo（Pastis de Marseille），保罗理查德的签名（Paul Ricard），以及彰显茴香酒历史的浮雕文字“Depuis 1932”。

　　Ricard总裁Philippe Savinel认为，新设计将“有助于加强公司与现有客户的联系，并帮助吸引新客户”。此外，它还继承了该品牌的一贯保持的现代气息。

　　CPB公司在经历了与其他五家候选企业（其中包括两家法国本土企业）的激烈竞争后，最终被选为Ricard新酒代理商。

　　Savinel表示，CPB并没有受困于先入为主的品牌形象，相反，他们融入了很多自己的想法。此次生产制造工作主要由圣戈班集团和欧文斯-伊利诺伊公司负责。

　　新闻发布会上，公司还展示几项最近完成的创新包装设计，其中包括绝对伏特加，以及由Christian Lacroix设计的芝华士限量版威士忌。

　　保乐力加首席执行官Pierre Pringuet坦承，公司去年推出的约40个包装设计并未全部取得成功，但公司需要依靠这些创新理念来获得成长。