专家预测粤化妆品老大地位可持保五年

在刚过去的2010年，巡视全国各省化妆品工业总值，广东仍然是老大。“广东省预计2010年全省化妆品工业总产值约1200亿元，占全国70％，居全国第一位。”2011年1月12日的广东省食品药品监督管理工作会议用数据宣读了广东在化妆品行业中的老大地位。

“这很正常。”事实上，广东的化妆品工业产值位居全国首位，在行业人士看来，就目前而言是一件理所当然的事情。众所周知，广东是全国化妆品生产第一大省，共有化妆品生产企业1800多家，国产非特殊用途化妆品品种约15万个，国产特殊用途化妆品批件5700多个，并拥有立白、霸王、澳雪、拉芳等一批化妆品知名品牌，而外资企业如宝洁、欧莱雅、安利、雅芳等也纷纷落户广州。

广东化妆品行业产业链条的完整性是其最优胜的地方。知名营销专家张兵武指出，作为全球化妆品OEM基地、中国最大的化妆品产业基地，广东有着明显的优势，尽管浙江、上海等地发展迅猛，但要超赶的话并非两三年时间就能实现。“近几年，以上海为首的长江三角洲地区发展很快，但是广东的优势在五年之内还是可以保持。”凌雁管理咨询首席咨询师林岳则直接表明广东化妆品工业产值在五年之内都能稳固老大地位。

“只有政府重视并加大投入，广东的化妆品行业才会产生更大的市场影响力。”张兵武认为，广东化妆品工业总产值位居全国首位，是广东市场自身力量形成并逐步发展起来的。如果要在将来得到进一步的发展、形成更大的产业规模，必须依靠当地政府的支持与投入。

“虽然广东化妆品工业总产值达1200亿元居全国首位，但是利润并不是首位。”在飘影国际集团品牌管理中心总经理黄志东看来，利润短板是广东化妆品企业的一大问题。另外，与利润高企的房地产、汽车行业相比，整个化妆品行业的产值规模相对偏小。

相关数据显示，广东省在2008年、2009年的化妆品产业生产总值分别是800亿元和930亿元，再到2010年的1200亿元，广东在化妆品产业的增长速度确实让人咋舌。然而，尽管广东省化妆品产业总体规模大，但其存在的重销售、轻研发，重生产、轻检测等现象一直广受诟病。林岳认为，竞争白热、品牌杂乱、跟风现象严重、行业不规范等是广东化妆品企业所凸显出来的问题，而缺乏长远规划、品牌文化欠缺则是广东化妆品企业目前普遍面临的最大困境。

（lee）