用数字说话 探究我国玩具市场究竟有多大

　　近几年，随着原材料和人力成本的不断攀升，国外技术标准要求日益严苛，玩具出口企业的利润空间不断缩小。加之金融危机的推波助澜，让很多外向型玩具企业在剧痛中或者关门倒闭，或者艰难度日，新一轮的行业洗牌在等待中悄然进行。此时，很多具有危机感的企业注意国际市场的持续走低，纷纷转向之前很少涉及的内销市场，因为国内人口众多，玩具市场必然相比于国外市场有过之而无不及。然而同时，国人对待玩具的观念又使得玩具市场虽大却难以挖掘商机。那么，国内玩具市场境况究竟如何，存在哪些机遇和挑战呢？通过以下的一组数字我们一一的来了解。

　　我国玩具市场需求规模数字

　　据统计，在中国13亿多人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿多人，占全国人口的25%，占全球适龄儿童的1/3左右。我国城市儿童有8，000万人，他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。而在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐，由孩子作决定的比例亦超过50%。而目前各大中城市里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在100元左右。然而，在不少城市乃至一些中型城市里，高达1，000元以上甚至1万元左右的新颖、高档玩具，同样有其市场。

　　我国玩具市场有待开发

　　国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元（人民币，下同），农村儿童不足10元，城市成年人为12元，农村成年人则几乎为零。相对其他国家，国内的人均玩具消费偏低，一些发达国家的人均玩具消费达到340美元，欧洲国家为144美元，亚洲国家为13美元。以每三口之家每年至少支出10元购买一件玩具计算，玩具年消费高达40亿元。随着国内居民生活条件的改善，玩具消费将会越来越高。据预测，2000年国内玩具的销售额将突破100亿元，并以每年40%速度增长。估计城市地区的孩子平均每人拥有10至15件玩具。据调查，在受访的家庭中，22%的家庭愿意购买进口玩具，显示进口儿童玩具在国内应有不俗的销售前景。

　　国人玩具消费喜好

　　在我国，34%消费者会选购电子型玩具，31%会选择智能型玩具，而23%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。因而在我国的玩具市场中，包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。

　　国内玩具市场竞争形势

　　目前，全国约有6，000家玩具制造商，雇用人数超过1，300万名。大部分玩具制造商均集中于沿海各省；单是广东已有大约4，000家玩具厂，其中绝大多数由港商投资开设。现时，国外厂商每年生产玩具多达15万种，其中新产品为5，000至6，000种，而国内企业所生产的玩具制造商的竞争，主要是集中在中低档产品方面。然而，国内部份玩具企业亦有创立自己的品牌。如广东奥迪玩具生产的[四驱车迷]系列及广东东莞生产的智高（CHICCO）玩具以及上海、福州等地生产的遥控车、仿真车、仿真摩托车及仿真飞机，均深受消费者青睐。其他国产玩具产品牌包括嘉菲牌毛绒玩具、威龙拼图、百利威玩具模型和可高建造玩具等等。

　　近年内，我国玩具市场格局已日渐形成，但从全球化玩具市场秩序观察，国内的玩具市场建设仍处在初级阶段。建设国际化玩具品牌市场及消费市场的方向和条件日趋成熟。我国作为玩具的制造巨人，必将发展成为一个真正的、成熟的市场。
 

　　(yu)