化妆品品牌陆续挺进网络渠道

　　前不久，淘宝网发布的数据证明了网购将成为今后的消费趋势。据数据显示，2010年淘宝网注册用户达到3.7亿，在线商品数达到8亿，最多的时候每天6000万人访问淘宝网。过去的一年里，淘宝网平均每分钟售出4.8万件商品，其中包括864件衣服，36部手机、880件化妆品、85本书、53包纸尿裤、13件灯具。

　　淘宝网平均每分钟售化妆品的数量第一，也表示化妆品品牌走上网购渠道是必然的选择。为应对消费者习惯的发展变化，以及维护传统渠道的稳定发展，安婷(香港)国际护肤研究中心携手日本护肤机构，推出网络渠道品牌——绿叶和丽姿美品牌。

　　网络的普及使得越来越多的人选择网上购物。正如某家网站的一则广告所宣称的：“没人上街，不一定没人逛街”。网购为何能出现如此迅猛的发展态势?品种完善、价格便宜、服务便捷是吸引网购用户的主要原因之一。随着网购市场的高速发展以及中国网民数量的不断扩大，网购消费者的数量和覆盖面也在随之不断增长和扩大。2010年，我国网络购物规模约5000亿元，用户数已突破1亿。数据显示，2010年支付市场规模可突破1万亿元，预计2012年中国互联网在线支付市场规模可望达到1.6万亿元。

　　宝洁、欧莱雅、倩碧、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌陆续开通网上销售，化妆品集团也陆续以旗舰店的方式抢占网络地盘。网络销售是DHC进入中国之初的主要渠道之一，业界认为，化妆品巨头的网络计划看重的不仅是销售额，更是利用网络这一创新的营销模式占领更大的市场。网上商品因为呈现海量、物美价廉等特点，网络购物逐渐成为人民群众喜爱并习惯的主流消费方式之一。2010年12月，绿叶官方旗舰店、丽姿美品牌商城正式启动，也预示着安婷集团网络渠道的攻势全面展开。

　　（lee）