高姿再度开启植入式营销

继在《杜拉拉升职记》植入式营销拉动产品热销后，立白旗下的“COCI高姿”品牌化妆品近日再度出击植入式广告。据悉，高姿日前已与都市情感剧《裸婚时代》进行了全面合作，而《裸婚时代》已在北京正式开机。

2010年4月《杜拉拉升职记》陆续在全国各地热映并掀起热议，高姿产品在该剧中不止出现五次清晰镜头，据报道，高姿总经理陈丹霞对这次“植入式营销”很满意，表示这次营销直接带动了放映城市高姿专柜和专营店的销售。

时隔半年多，高姿把目光放到了《裸婚时代》，大有继续发展植入式营销的势头。《裸婚时代》改编自当红畅销小说，是导演滕华弢继《蜗居》后与“小贝”文章的再度合作。新版“王熙凤”姚笛以时装造型亮相，和文章一同演绎80后“裸婚”后压力重重的辛酸故事。“植入式营销要讲究天时地利人和，才能带来好的投资回报”。陈丹霞曾如此指出。据悉，高姿此次选择《裸婚时代》，除了看好该剧精彩丰富的故事内容外，两位主演文章、姚笛的影响力更是高姿看好该剧的另一个原因。

据悉，高姿品牌总经理助理陈展雄与《裸婚时代》主演文章在剧中将有精彩对戏，而高姿的8倍白系列产品将在剧中频繁曝光。

COGI高姿品牌始创于香港，1984年引进中国大陆，总部设在上海，是第一家成功登陆中国大陆地区的外资化妆品品牌。高姿，曾经是在“妈妈辈”里最受追捧的中国本土化妆品品牌，但在激烈、多变的市场竞争中，这个经典的品牌曾一度“沉默”，几经易主。2006年底，陷于平淡的高姿被发展势头强劲的立白集团收购。截至目前，高姿除了在全国百货渠道拥有300余个形象专柜，在专营店系统也拥有超过5000个形象专柜，整体发展势头良好。

（lee）