淄博：2011仿古砖生产规模将扩大

　　淄博为我国传统陶瓷产地之一，不仅生产规模较大，而且种类齐全，陶瓷种类涉及建筑陶瓷、日用陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷等，悠久的陶瓷生产历史奠定了很好的基础，在生产工艺、人才结构、产地影响力方面都形成了一定的优势，陶瓷也成为淄博主要的工业生产之一。

　　近几年，随着仿古砖市场的成熟和需求量增加，淄博产区部分企业进入仿古砖领域，依托良好的陶瓷生产基础和销售网络，进入仿古砖领域的部分企业得到了较大的发展，其中如强赛特陶瓷、统一陶瓷、开源陶瓷等品牌在市场具有一定的影响力。但是，由于仿古砖产品具有较强的产品特点和个性，对品牌文化、营销策略、终端建设等都具有较高的要求，目前淄博产区的仿古砖企业和产品还存在创新能力不强、品牌影响力较小等发展瓶颈。因企业发展的需要和市场对仿古砖产品的需求，2011年，淄博产区将有更多抛光砖生产企业进入仿古砖领域，这也为该产区在仿古砖领域的发展起到推动作用。

　　市场发展迅猛，更多抛光砖企业转入生产仿古砖

　　淄博仿古砖发展较晚。四年前，部分淄博企业进入仿古砖领域，与抛光砖发展路径相同，设计、技术、人才等都从佛山引进或向其学习。

　　在墙地砖生产和发展方面，淄博产区与佛山曾经在技术上不相上下，如当时在国内市场风靡一时的500×500(mm)全瓷地砖及300×450(mm)瓷片，淄博本土企业具有很强的竞争实力，品牌也具有较大的市场影响力，并且还涌现出皇冠、昌盛、亿达等一批品牌企业，其产品在北方市场更是家喻户晓。

　　随着市场的变化和企业所有者的发展思路落后，再加上福建与浙江等地投入资金的进入，淄博企业转而开始做贴牌生产。再后来，当抛光砖异军突起时，淄博企业主动或被动收缩战线，只作贴牌生产，成了生产型企业。

　　当企业在做抛光砖后利润日益降低，遭遇发展障碍，而这时仿古砖产品的出现，成为淄博主要以贴牌生产抛光砖企业的救命稻草。先进入仿古砖领域的企业获得较大的利润成为一个极好的示范效应，随后更多的企业开始试探着进入这一领域。据淄博陶瓷行业相关人士介绍，到目前为止，淄博产区从事仿古砖生产的企业共有40余家，而这些企业大部分是由生产抛光砖企业转来的。记者在采访中了解到，在2011年，将会有更多企业转入生产仿古砖的领域。

　　由于仿古砖的文化内涵较强，这些企业一时还不具备相应的人才来独自进行创新性的开发，所以，第一步以模仿为主，且以市场上最热销的花色品种为主。

　　多种瓶颈制约淄博产区仿古砖发展

　　去年，在部分企业受到较大市场压力下，淄博的仿古砖销售情况却较好，特别是强赛特陶瓷、统一陶瓷、开源陶瓷等几家较早进入仿古砖领域的企业，它们的产品品质与国内其它厂家在设计、质量等方面没有什么区别，且同样走高档路线，优质优价。有相关调查显示，淄博这几家企业的产品在西南市场的份额高达50%，且口碑不错，认可度较高。除这几家企业外，淄博还有30多家企业以生产普通中档仿古砖为主，这些生产厂家大都兼做瓷片或抛光砖，兼做仿古砖。

　　整体而言，淄博仿古砖虽质量不错，但还是缺乏较有影响力的品牌，品牌知名度不高。而如果淄博产区要恢复往日的辉煌，做大做强仿古砖是一次难得的机会，这个观点在采访过程中得到多家企业老总的认可。

　　淄博企业因抛光砖无品牌及渠道吃尽了苦头，所以，当进入仿古砖领域时，特别重视渠道建设及品牌宣传。

　　仿古砖由于迎合了现代人对于家居装饰的自然、个性化的追求，近几年来发展突飞猛进。在采访中，几乎所有人都看好仿古砖的市场前景，从业者更是充满信心。但在这种普遍看好发展前景中，也有人冷静地思考。皮尔卡罗总经理刘万兵就是其中代表，他介绍说，就淄博产区而言，明年及今后新牌子进入市场后将会很艰难，另外，淄博产区发展仿古砖也存在很大的瓶颈。“淄博瓷砖多年来给人的印象就是产品中低档，服务跟不上，只能在仓库呆着，走批发路子，不象佛山砖走的是品牌店、形象店、专卖店精品路子，这就不利于仿古砖市场的开拓;第二，淄博周边产区兴起，产品质量不错，但价格却更低，对淄博产品的销售造成不小地冲击。”刘万兵希望在今年打算进入仿古砖领域的企业能冷静思考，找准市场定位再做打算。