广东领跑全国箱包产业 品牌发展仍是短板

　　广东箱包产业如何从小到大，一步步发展而来?广东箱包产业现在的产业格局如何?在后金融危机时代面临多重压力，广东箱包产业该如何发展?这是业内人士普遍关注的问题。认清现状，反思过去，规划未来，是广东箱包产业追求高速、长远发展必备的功课。

　　广东箱包产业领先全国

　　据统计数据显示，广东皮具箱包产业年产量约在7亿件左右，占据全国年产量的65%,在"中国皮具之都"广州市花都区狮岭镇，每年的皮具箱包产量约4亿件，占广东全省皮具产量的六成强，占全国产量的1/3.在出口方面，广东每年有超4成、3亿余件皮具箱包产品出口国外，出口量也居全国首位。

　　在这些产品构成中，约有3.5亿件是真皮产品，占广东全省皮具箱包产量的一半左右，另外还有其他材料的皮具箱包产品，如合成革、人造革、纺织面料等。

　　广东皮具箱包产业不但产量惊人，产值也是十分巨大。据广东省统计局统计数据显示，2009年广东省规模以上皮具箱包企业全年总产值达1400亿元，相当于我国中部地区一个地级市的年GDP总量，而实际的产值肯定远大于这个数据。广东省统计局数据涵盖的只是广东省内1500余家年产值在500万元以上的企业，而仅狮岭就号称有5000家皮具箱包企业，所以如果把统计的面积扩大到全省大小皮具箱包企业，年产值肯定远远不止1400亿元。

　　在广州市为代表的珠三角地区形成了多个皮具箱包产业集群，最重要的就是广州市花都区狮岭镇、广州市白云区，还有江门、深圳、东莞、中山、珠海、潮州、汕头等地。

　　皮具箱包产业无疑是狮岭镇的支柱产业，每年都为狮岭镇创造了大量的税收，提供了大量的就业岗位。据狮岭镇镇政府的统计数据显示，目前，在狮岭从事皮革皮具生产、贸易的企业有5000多家;皮具产业年产值逾100亿元;每天生产皮具产品超过100万件，年产量4亿件，占全国的1/3;每天的皮具产品交易额达100万元;狮岭皮具销往全国25个省(市区)及东南亚、欧洲、美洲等地，市场份额占广东的60%、全国的35%、欧洲中低档市场的50%.

　　广州市白云区也是广东皮具箱包产业的重要集群，主要分布在新市、三元里。位于三元里的梓元岗商圈内有多达20余个皮具箱包专业市场，商圈内产品丰富，品牌集中，吸引了国内外大量采购商到此采购，在采购高峰期，各大专业市场人流涌动，正因为如此，梓元岗商圈得以扬名海内外。

　　在广东其他地区，深圳皮具箱包产业以高档箱包为主，包括有COBO、成功等多个规模较大的箱包企业和品牌，主要面对海外市场。在东莞市，皮具箱包产业主要以代加工为主，自主品牌较少。中山市的皮具箱包产业是以皇冠为代表的拉杆箱以及其他产品。在江门市篷江区，聚集了约200多家皮具箱包企业，国内知名的皮具箱包企业丽明珠就在其中，而江门也正在逐步扩大产业规模，建立专业箱包皮具市场，力图将江门打造成国家级的皮革及皮制品产业基地。另外，在珠海、汕头、潮州，都分布有规模大小不等的皮具箱包产业集群。
 

　　地方政府重视产业发展

　　一个产业的发展，除了当地的地域资源、区位优势之外，与当地政府的有力扶持是分不开的。王建新表示，就广东皮具箱包产业来看，只是占了广东整个经济的一小部分，但是在如狮岭这些产业集群内，当地政府对于产业的扶持力度是很大的。

　　就目前来说，针对国内皮具箱包产业最大的宏观政策就是正在制定的"十二五"规划，据介绍，目前广东省十二五规划中关于广东皮具箱包产业部分已经基本定稿，相信不久将会向行业公布。

　　在广东，地方政府对于皮具箱包产业较为重视的地区，典型代表就是狮岭。

　　狮岭是"中国皮具之都",庞大的产业规模，每年都为当地政府贡献了大量的税收，解决了大量的工作岗位。花都区政府和狮岭镇政府对于当地皮具箱包产业的发展都十分重视，在政策、税收、土地等多方面给予了大量的支持。狮岭的皮具箱包产业近5年的发展速度十分快，这与当地政府的大力支持是分不开的。像每年在狮岭举行的皮革皮具节，就是以政府为主导的大事。花都区政府和狮岭镇政府每年都投入了大量的资金、人力举办皮革皮具节，就是为了给狮岭的皮具箱包产业造影响力，积极推动当地产业的发展。

　　在产业转型升级这方面，狮岭镇专门组建了产业研究中心负责这方面工作。除了不定期召开企业座谈会，进行产业转型升级方面的宣讲，还积极推动当地品牌建设，如最近启动的2011年省、市著名商标工作，就得到了当地不少企业的积极响应。

　　随着政府职能的转变，政府对于产业发展不再像以前那样事无巨细，统抓统管。上升到省、市层面，很难对某一个产业的发展提出具体的政策指导，这其中行业协会就要发挥更多的作用。

　　据介绍，广东省皮革协会正在努力尝试，承接一部分以前政府的职能。目前广东省皮革协会已经涵盖了广东皮革皮具产业的上中游，还涵盖了部分经销商。与此同时，广东皮具箱包产业还有数量众多的行业协(商)会，如广州皮具皮革行业商会、广东皮具箱包流通协会、广东皮具商会等，如果能充分发掘协(商)会的作用，将会在很大程度助推行业的发展。
 

　　品牌仍是产业发展短板

　　广东具有庞大的皮具箱包产业规模，在产业内也涌现了不少品牌企业，但也存在着品牌构成复杂的局面，国外品牌与国内民族品牌混战，同时还有不少打"擦边球"的品牌和"假洋鬼子"存在。对广东皮具箱包品牌乱象，不少业内人士都表示自己的忧虑，"品牌仍是广东皮具箱包产业发展的短板，打造广东皮具箱包品牌，我们还有很多工作要做。"

　　在狮岭，虽然有''中国皮具之都''的美誉，但是自主品牌并不多。不仅在狮岭，就整个广东皮具箱包产业来说，自主品牌也不多。

　　业内人士分析认为，广东皮具箱包产业品牌发展之路不顺畅，这有多方面原因。一是受国内消费习惯影响，消费者更愿意接受国外品牌，因此也就造成了仿冒国外品牌的产品大量涌现。另外，一些企业在注册商标时，也选择带着"洋气"的名称。二是国内皮具箱包产业发展历史尚短，缺乏时间积累。

　　广东皮具箱包产业缺少品牌最大的原因，还在于历史原因。广东皮具箱包产业的发展是随着改革开放，港台澳地区的产业向内地转移而发展起来的。港台澳地区的商家给广东企业带来订单，广东企业只需要按单生产就可以获取丰厚的利润回报。这就造成了广东很多皮具箱包企业只注重了生产，而忽略了品牌建设。有业内人士就表示，"三来一补"曾经是广东皮具箱包产业发展的优势，但是到了现在也许就成了束缚。多年来的经营模式让粤商形成了惯性思维，反而丢失了突破的勇气。

　　对于一些有着强烈品牌意识的企业，政府、协会也在积极从政策、资金等多方面为这些企业谋取一些利益。但是打造品牌的主体还是企业，业内企业要打造品牌，除了加强对外宣传，充分利用媒体进行广告宣传外，自身的营销渠道建设尤为重要。广告就如同开出来的美丽花朵，而营销渠道则是血管和根基。目前，不少专家学者和企业老板都表示，在企业实力有限的情况下，采取"代理商+直营店"的模式，两条腿走路，是保证企业平稳发展和品牌建设顺利进行的有效办法。
 

　　探索产业可持续发展之路

　　尽管广东皮具箱包产业在国内占据着领先地位，在国际上也具备较强的竞争力，但要想取得更好的发展，还需要不断探索可持续发展之路。

　　可以说，广东皮具箱包产业的生产能力、工艺水品、设计能力在国内都处领先水平，但与国际上的皮具强国，如意大利、法国、西班牙等国同行相比，还存在不少的差距。当层次存在差距时，企业发展可另辟蹊径，由竞争走向合作。利用广东皮具箱包产业强大的生产能力，结合国外的设计能力，既提高产品品质，又为企业谋得生存和发展空间。

　　创意型人才的培养问题亟待解决。虽然目前业内已经有一些培训机构在举办各类的设计人才培训中心，但是目前国内高校中还鲜见皮具箱包设计专业。目前，在业内很多设计师都是从美术设计、工艺设计转型过来的，专业针对性不强，人才匮乏也是国内皮具箱包产业在设计领域无法与国外大牌相抗衡的一个重要原因。如果国内教育机构，特别是高校能重视这一方面，为产业培养更多的设计人才，为国内皮具箱包产业的发展注入新鲜活力，将会对产业发展产生积极作用。

　　同时，还要投入更多的力量，帮助和扶持企业打造品牌，比如推行一些业内的评选活动。目前，有"中国驰名商标"、"中国名牌产品"等全国性的品牌评选，还有一些地方性的名牌产品、驰名商标的评选。这些都是业内企业应该去争取的，目前业内企业的品牌意识也在逐步苏醒和提高，打造品牌，提高品牌含金量，抛弃以前"以量取胜"和微薄利润的发展窘境。

　　还有就是节能减排、清洁化生产。节能减排是国家的大方向，清洁生产也是每个企业应该做到的。在环保意识日益增强的今天，业内企业应该积极革新工艺，向清洁化、节能化发展，与时代发展同步，不要落后，落后就意味着淘汰。