品牌文化建设，工艺品业发展的必由之路

　　一件好的工艺礼品，仅凭其创意、材质和造型，是不能广泛地被赏识的。而工艺礼品的价值，尤其是商业价值，往往需要品牌文化的包装才能得以最大化体现。在工艺礼品行业战国争雄的时代，如何才能脱颖而出，我们就不得不详解品牌文化。

　　工艺品品牌文化的涵义

　　品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，从而让消费者从精神上对品牌高度认同，并形成品牌信仰与品牌忠诚。品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

　　中华民族经过五千年的历史积淀，留下了浩如烟海的工艺珍品，唐三彩、兵马俑、司母戊、清明上河图、曾侯乙编钟，这些都是古人留给我们的工艺品文化遗产。古人没有品牌概念，但是不乏文化意识。工艺礼品的品牌文化，最早要追溯至商周的青铜时代。1939年河南省安阳市武官司村出土的司母戊大方鼎，有"青铜之冠"之称，是商王文丁为祭祀其母而作。鼎不再只是鼎，它承载了思念母亲的情怀，这种情怀就是文化的表现形式。周代的国君与王公大臣在重大庆典或接受赏赐时都要铸造鼎，鼎又象征国家权力和君主威严，而这种象征也是文化的表现形式。

　　中国步入市场经济之后，面对供过于求的市场现状，企业开始手忙脚乱地改良工艺、更新产品、调低价格。在企业殚精竭虑后，渐渐彻悟，有一种看不见摸不着的东西，可以为产品穿上华丽的嫁衣，于是一窝蜂的开始美化包装、斟酌广告、编撰故事，这就是品牌文化的萌芽。

　　"燕舞，一曲歌来一片情！"这是国内八十年代耳熟能详的广告语，燕舞录音机是国内品牌中第一个把产品延伸到情感的，燕舞用最简单的广告语成就了中国最朴素的品牌文化，比起"部优、省优、国优"，进化了不少。当今最热衷于做文化的，当属有着5000年历史的中国白酒业了，中国白酒为自己赋予了越来越多的礼品功能。茅台做的是国酒文化，小糊涂仙做的是糊涂文化，舍得酒做的是舍得文化，剑南春做的是宫廷文化，金六福做的是福文化，浏阳河做的是伟人文化。

　　说回工艺礼品行业，Anjo做雅趣文化，皇家罗丹做皇家文化，和记张生做茶文化，琉璃工坊做佛文化。总之，不论品牌心仪哪一种文化，企业都是希望自己的产品与品牌有故事。

　　文化形式可以被模仿，但是文化精髓却无法抄袭。工艺礼品是生产出来的，而品牌文化是塑造出来的。换言之，我们卖的是工艺礼品，消费者买的却是品牌。要了解工艺礼品的品牌文化，就必须先知道工艺品的品牌文化构成。wj