玉兰油另类拜年营销受热捧

“2001新年快乐！”当时间踏入2011年1月1日，许多户外候车亭却出现了玉兰油看似乌龙的贺岁广告。而在同一天，全国五大知名报纸江苏《扬子晚报》、北京《京华时报》、上海《新民晚报》、广州《南方都市报》、浙江《都市快报》也同样刊登了玉兰油“2001新年快乐”的半版贺岁广告。

“这下玉兰油杯具了！”、“玉兰油怎么会犯这样的错误？！”、“应该是故意的吧？”，一下子，玉兰油由于“乌龙”广告成为全城热议的话题之一。本报记者在广州看到，玉兰油红色的户外候车亭广告充满了节日的气息，“2001新年快乐”的大型标语十分醒目。当记者停驻在玉兰油此次贺岁广告旁边时，几分钟的时间里就看到广告吸引了不少路过行人的目光。其实，只要细看广告，则可看出其中“玄机”：“2001新年快乐”几个大字的下面，还有两行小字——“新一年，当全世界大一岁，肌肤却梦想年轻十岁！OLAY与你，以更年轻的肌肤，更精彩的自己，迎接新一年！”“太高明了！”看出玄机的行人不由得对玉兰油的创意营销大加赞叹。

在这则另类贺岁广告上演前，玉兰油新生系列产品其实一早就打出了“当世界大一岁，肌肤年轻十岁”的户外广告口号，画面由张曼玉与产品组成。由此看来，玉兰油此次贺岁广告蓄谋已久。据OLAY官方微博显示，他们的这次“年轻十岁”的广告宣传阵式强大：5大跨年电视晚会中插播广告，10个城市上千块公交车站牌，至少4千万读者可以看到的1月1日头版报纸广告……

“玉兰油这个广告确实做的不错，让人第一眼看到之后主动去阅读。”、“OLAY这次广告牛掰了，微博上都已经疯狂转发了，我们都义务当了一把广告员！”、“有新闻性，概念执行到位”、“玉兰油这个广告真有创意！关注度高、定位准！”记者在新浪微博上看到，不少网友对玉兰油此次另类贺岁广告持肯定态度。

有行业人士认为，玉兰油此举别出心裁，是一次出色的创意营销策划，利用用户口碑传播的原理获得了极高的关注度和传播效率，值得本土日化企业在进行广告营销时学习借鉴。

（lee）