喷雾化妆品：一半是海水，一半是火焰

喷雾型化妆品是当今化妆品行业的重要组成部分之一，尽管目前喷雾化妆品生产厂商正受到各个国家和地区不断就此立法带来的监管趋严环境，但这个行业的未来还是很明朗的，毕竟各大厂商正不断致力于产品创新，并在可持续发展方面不断努力。

今年9月，欧洲喷雾化妆品行业协会在罗马举行集会，展示喷雾行业的最新发展成就，并召开该协会两年一届的行业大会。而在会后的业界人士交流环节，很多喷雾化妆品行业的厂商对于这个细分化妆品产业的未来进行了深入的探讨，总体认为喷雾化妆品的未来还是非常乐观。尤其是个人护理行业和家居用品行业的厂商对此很有信心。在欧洲喷雾化妆品行业中，喷雾型个人护理用品和喷雾型家居用品，占据了全部喷雾型化妆品高达75%的份额。

很多女性爱用喷雾，因为它只需手指轻轻一按，无论是保湿、芳香、防晒、去痘，还是舒缓镇定，美丽简单而来。喷雾通过在脸部、身上喷洒，细细的水珠在肌肤上形成丝般保护膜，在带来柔润舒爽的护肤保养时还隔离了外界阳光和污染对肌肤的伤害。但是请记住哦，喷雾水仅需要在肌肤逗留30秒，就该轻轻印干，然后涂抹保湿产品了。事实上，喷雾型化妆品在市场上的品类早已琳琅满目。

总体平稳与有升有降

来自英国喷雾化妆品厂商协会的数据显示，2009年英国市场的喷雾化妆品市场与上一年基本持平。“对此我们已经感到非常满意，毕竟这是在经济困难的时期，很多行业都遭受到了重创，喷雾化妆品市场能够维持已经非常不容易。”英国喷雾化妆品厂商协会的主席苏•罗杰表示，“化妆品行业和洗涤用品行业目前的复苏情况比较理想，尽管在经济困难时期，但人们很难在诸如洗涤用品和化妆品这样的生活必需品上压缩太大的开支。消费者可能会在同等条件下倾向于选择价格更加便宜的品牌，但无论如何，他们没有办法做到不去消费。”

英国喷雾化妆品厂商协会的统计分析表明，2009年这个行业可谓一半是海水，一半是火焰，整个行业既面临积极的因素，也面对着需要克服的障碍。其中，晒黑油产品大幅下滑了45.5%；剃须产品下滑了16.8%，其他个人护理产品则上升了41.4%，除臭剂、止汗剂和身体喷雾的销售从5.824亿件上升到5.864亿件。

然而，苏•罗杰指出，2009年英国喷雾化妆品厂商协会的研究表明，“喷雾化妆品行业的销售变化主要体现在地理分布上，而不是以往那样单纯在某一种产品的销售的上升和下降”。

“总体上来说，消费者对于喷雾化妆品的需求仍然非常强劲。”美国特殊产品协会的总裁克里斯•凯斯卡特强调，“尽管去年某些品类的喷雾化妆品的销售出现了一定的下滑，但根据我们协会在北美市场的调研，在数字上，去年的销售在历史上仍然非常突出，在历史上排名第六。”

过去三年，美国喷雾型化妆品市场轻微下滑了0.8%，这在行业历史上还是第一次。当然，其中很多细分品类还是增长的，比如摩丝、香水、身体用喷雾，不过除臭剂喷雾的销量就下滑的比较厉害。

新监管与厂商的日程表

苏•罗杰表示，尽管市场销售有起有伏，但英国喷雾化妆品厂商协会的会员们更关心的则是有关技术和监管政策方面的问题，“很多喷雾化妆品企业都非常关心所谓的ADD指引，这是欧盟于2008年4月重新修订的喷雾化妆品配方指引，正是出于对这个问题的关心，去年我们吸引了很多新会员的加入，我们可以为会员提供有关该指引的详细辅导和帮助”。

与此前的规定相比，新修订的欧盟喷雾化妆品配方指引在很多方面有了新的变化，比如其中欧盟批准使用一种替代恒温水浴槽的质量监控系统；对非火焰喷雾化妆品的最大压力测试要求提高到50度；同事，还要求厂商对喷雾发出时的安全进行评估。

此外，欧盟的ADD指引还根据联合国的GHS规定全球调谐机制对喷雾型化妆品进行了分类介绍，这也是很多化妆品厂商需要提上日程的事项之一。

对于欧洲的喷雾化妆品厂商来说，欧盟的相关规定事关产品的分类、编号、标签和包装。苏•罗杰表示，“从现在起到2015年，所有的消费性产品的标签都需要进行更新。”她表示，这对很多厂商而言都不啻为一项浩大工程。

联合国的GHS制度，正是在各国政府为降低化学品产生的危害，保障人民的生命和财产安全而纷纷推出各种管理制度的情况下应运而生的，是各国按全球统一的观点科学地处置化学品的指导性文本。GHS的目的在于通过提供一种都能理解的国际系统来表述化学品的危害，提高对人类和环境的保护，为尚未制定相关系统的国家提供一种公认的系统框架，同时可以减少对化学品的测试和评估，并且有利于化学品的国际贸易。

GHS的主要技术要素包括：按照物质和混合物对健康、环境的危害和物理危险来建立分类物质和混合物的协调的分类准则；协调统一的危险信息表述要素，包括对标签和安全数据表的要求等。相对于喷雾化妆品行业而言，联合国GHS所带来的影响还包括在运输方面的安全性要求，即会视为危险品进行运输，从而对物流提出了更高的要求。该规定将于明年正式实施。“喷雾化妆品被列为危险品进行运输对厂商的物流环节提出了新的挑战。”罗杰表示，“从2011年1月1日开始，相关喷雾化妆品的运输监管规定会发生很大的变化，目前通过空运、陆路和海运运输的喷雾化妆品的监管规定是不一样的，有的要求高一些，有些要求低一些，而即将生效的新规定则对厂商的物流成本和物流复杂性提出了挑战。”

而美国喷雾化妆品厂商协会则认为，目前美国喷雾化妆品企业面临的最大压力则是现已施行30年之久的美国有毒物质控制法(T SCA)的更新所带来的挑战。

“我们的会员企业已经要求协会高度关注目前的立法变化，并提出相应的应对策略。”凯斯卡特表示，“这是一项极其复杂的事情，而且会对整个行业的发展都带来重大影响，它不仅会影响到喷雾化妆品自身的运输和物流，还会影响到产品所使用的各种成分。”

美国的“Toxic Substances Control Act”(TSCA)1976年开始实施，以后多次修改。TSCA的主管部门是美国环保署(EPA)。该法规对新化学物质实行事前制造告知(PMN)制度，并要评估其对人体健康和环境的有害性和暴露的可能性，已列入"现有化学物质名录"的化学物质需报告其制造或进口的数量。根据数量范围，还需要报告化学物质的指定用途和可能受暴露的工人数目等信息，必要时可能还要进行有害性试验和评估。

2008年，美国环境保护署(The U.S. Environmental Protection Agency，EPA)公布了附属于《有毒物质控制法》(Toxic Substances Control Act，TSCA)的「显著新用途规则」(Significant　New Use Rules，SNUR)。共有56种化学物质将被纳入至「显著新用途规则」的要求。这些已被纳入要求的化学物质的制造商和进口商，将须于产品制造前90天，向美国环境保护署申报其产品生产的化学物质的预定用途。申报的目的是让美国环境保护署能有足够时间评估，并通过禁止使用或限制特定的新用途，以防止接触这些附带有潜在不良影响的化学物质。这些规则于2009年1月5日生效。

行业趋势

尽管遭到这些来自监管规定变化带来的压力，最近几个月以来，个人护理行业的喷雾剂产品仍然层出不穷，不断有新品推出，市场繁荣。比如，联合利华就推出了一系列喷雾型化妆品，比如，天然矿物系列，此外的宝洁旗下的吉列剃须刀品牌也推出了一款喷雾型的剃须液产品。与此同时，欧莱雅则在其巴黎欧莱雅品牌旗下新推出了一款喷雾去臭产品。

此外，还有一些不太常见的喷雾型化妆品，如T’ai Chi公司推出的喷雾沐浴液，Reckitt Benckiser’s Veet 品牌新推出的喷雾型脱毛产品，GlaxoSmithKline公司的喷雾型牙膏等。梦妆Mamonde水盈花萃喷雾则可以让消费者享受凉爽清润，无论是在压抑干燥的飞机上，还是在烦躁闷热的办公室中，只要轻触它们，就能立即享受细雨拂面的凉爽清润，当然还少不了鲜花那种特有的芬芳。这些由花朵精粹而成的花水就像盛夏的一场阵雨，不仅滋润了干渴的肌肤，还能让你忘记所有紧张、不安和焦躁。

不管是传统的喷雾型化妆品，还是最新的瓶中瓶式喷雾化妆品，全球知名化妆品OEM包装供应商英国Swallowfield公司都对行业的最新潮流和趋势保持了紧密的观察，并能深刻洞悉其中的趋势，并进行很好的布局。SWallowfield成立于1876年，为雅诗兰黛．雅芳、资生堂。强生、迪奥、露华浓等化妆品品牌提供包装，全球销售额超过5000万英镑。该公司的首席执行官Ian Mackinnon表示，在过去的三、四年中，晒黑型的喷雾剂产品受到消费者的欢迎，而展望未来的趋势，相信洗发水有可能成为喷雾型产品大量出现的细分品类。

“喷雾型洗发水的兴起与现在年轻女性消费者的消费潮流有关。”Vivalis公司的市场营销总裁Angela Kokshoorn表示，“尽管我们的巴蒂斯特系列产品的消费群所涵括的年龄层非常广泛，但其中主要的新增用户群体却是介于16岁到25岁之间的。为此，我们做了很多研究，并发现现在完完全全喜欢直发的女性消费者比较少，年轻的女孩子们都想通过头发来表达自己的个性。”

Vivalis公司的研究还发现，巴蒂斯特系列产品的消费者更喜欢喷雾型的产品，“绝大多数我们的消费者在接受调查时都表示自己喜欢喷雾型的产品，因为这样使用起来更加方便，这样口口相传，喷雾型产品的市场就不断扩大”。Angela Kokshoorn表示，喷雾型洗发水还有另一个好处就是在朋友面前使用不会太过尴尬，毕竟在朋友面前使用传统形式的洗发水，会给人感觉不自在，至少是不那么具有吸引力。

Mackinnon认为，明年市场上将会有更多的化妆品采用喷雾的形式，“比如，防晒产品将越来越多使用喷雾形式，我想这是未来12个月的重要趋势之一”。

而在美国喷雾化妆品厂商协会的凯斯卡特看来，包装技术和塑料技术的不断发展则为越来越多的化妆品采用喷雾形式创造了条件。“不断有新的技术研发出来，为化妆品厂商采用喷雾形式提供了条件，也使得近年来喷雾化妆品在市场上越来越多，占据了各种渠道的柜台，包括防晒产品、去臭产品、减肥产品等在内，都非常适合采用喷雾形式。”凯斯卡特表示。

在北美市场，Energizer公司在防护紫外线A、紫外线B的产品方面充分使用了喷雾形式，可谓引领了潮流，在其巴拿马之舟品牌之下推出了由CCL公司提供包装服务的喷雾产品。

创新与可持续责任

未来几年，随着ColepCCi提供的一站式设备的不断普及，市场上喷雾型化妆品的种类会越来越多，比如喷雾漱口水和喷雾型的营养美妆品等将不断出现。该设备使用空气或氮气作为推进气体，能够喷出漱口水、空气清新剂、牙齿美白剂以及口腔填充物等。

从某种程度上看，压花、凹陷等压膜技术的发展，让包装技术不断发展，也为喷雾型化妆品的流行创造了条件。现在很多化妆品包装供应商已经能够普遍提供喷雾型产品所需要的独特包装材料和包装技术。Nussbaum公司的宇宙飞碟和Aerocan公司的曲线包装瓶技术就是两个例证。

事实上，包装厂商的独特设计和材料确实能为喷雾型化妆品本身增色不少，有些包装技术提供商研发出倒挂珠子式的包装瓶，就能增强喷雾型化妆品的紧致程度，延长喷雾装置的使用时间。

此外，印刷技术的进步也让喷雾型化妆品在商场货架上更加吸引消费者的眼球，这里的技术创新包括激光印刷、半透明传递印刷等。

“去年，美国喷雾化妆品厂商协会的一项年度大奖就授予了一种先进的创新型印刷系统，该系统能帮助化妆品厂商节省成本，提高印刷效率。”苏•罗杰表示。Swallowfield公司的Mackinnon则指出，在塑料喷雾包装方面，整个行业已经做出了大量探索，而且创新的速度仍然没有停止，“我相信也不会停止”。

喷雾化妆品行业近年来的重要成就还包括在可持续发展方面做出了不懈的努力，这是一个行业负责任的重要表现。

“我们采取了很多措施，帮助消费者提高对环境保护的认识，尤其是喷雾型产品的环保价值。”罗杰表示，“在人们的传统印象中，喷雾型化妆品往往与氟利昂联系起来，氟利昂是一种易挥发的液态物质，能引起对大气中的臭氧破坏，很多行业都致力于在生产过程中尽量降低氟利昂的生产，事实上，喷雾化妆品行业已经早已放弃了氟利昂的使用，转而采取更加环保的工艺和装置。”

更重要的是，喷雾化妆品产业还把环保要求贯彻到整个产业链环节，包括在原材料方面，要求供应商提供更加环保、绿色的解决方案。气雾罐也正在绿化。Aerocan公司最近发明一种内在的粉末涂料，作为对当前涂料的替代，它可以容纳高达70%比重的溶剂。

　　（lee）