中国年度品牌指引新风向 珍珠护肤成行业发展新趋势

　　近日，由商务部、国家工商总局、国家质检总局及中央电视台、中国网络电视台联合举办的“2010 CCTV中国年度品牌”揭晓仪式暨发布盛典在北京大学百年大讲堂落下帷幕，全国三十一个企业品牌和三个城市品牌最终成功当选。

　　CCTV中国年度品牌一直是国内各行业的风向标，指引着各行各业的发展方向。笔者注意到，本次获奖的企业除了TCL、格力、海尔、苏宁、工商银行等家喻户晓的品牌外，来自海南的本土护肤品牌京润珍珠打败众多国内知名日化品牌，以唯一日化行业品牌的身份成功当选2010CCTV中国年度品牌，在行业内引起极大关注。

　　“天然、绿色、健康”的护肤理念成行业发展趋势

　　随着人们生活水平日益提高，护肤观念逐渐增强，消费者在追求美丽的同时对健康的要求也越来越急迫。而市场上绝大多数护肤品都含有各类化学添加剂，充斥着香精香料、化学色素、杀菌剂及防腐剂等。如果产品不达标，极易引起中毒，皮肤过敏，发红，灼烧不适等症状，严重者还会导致色素沉着，神经衰弱，甚至有生命危险。

　　在这种形式下，消费者日益明确的消费主张极大的推动了行业的发展，天然、健康并具有显著功效的护肤品成为行业趋势。因此，在过去几年内，中国日化行业迎来了一个迅速扩张的时期，并借助中国传统的本草、汉方等健康理念的渗透优势，形成了一个在概念上可以与国际大品牌一较长短的行业力量，一时间这花那草蜂拥而至，中国日化进入了一个百“草”齐放的时代。草本养心的佰草集、中药世家的霸王，顺势而起纷纷成为行业的佼佼者。

　　然而，随着更多企业的进入和对于本草护肤概念的过度挖掘，行业弊端也暴露出来。很多本土日化品牌无论科研实力、产品创新以及文化营造的方面的盲目跟风，让原本的百花争鸣开始杂草丛生，虚假概念及文化的缺失导致严重的行业信任。这时，作为汉方力量的重要分支，珍珠护肤因其在中国根深蒂固的文化习惯，开始成为很多富于远见的国内企业关注的重点，在重视“天然、绿色、健康”护肤理念的日化行业，更是有着不可估量的潜在市场和能量。

　　借势“中国年度品牌”发布，掀起珍珠护肤潮流

　　2010CCTV中国年度品牌是中央电视台继“中国经济年度人物评选”后，顺应时代发展的需求，顺应中国品牌快速成长的需求而推出的年度大型品牌推广活动，是指引行业发展走向的风标，在国内具有极强的影响和参考力。

　　一位化妆品行业资深人士表示，此次京润珍珠成功当选2010CCTV中国年度品牌，既是对过去几年中国日化行业“天然、绿色、健康”理念的肯定和褒奖，也是对行业未来发展的一次细分和引导，同时更是对国内珍珠行业珍珠护肤发展的一次重大突破和难得机遇。他认为，借助“中国年度品牌发布”的力量，将会有更多的人了解珍珠的美容功效和护肤理念，认识京润珍珠这样差异性、独特性突出的产品和品牌，也会激励更多企业积极进行天然、绿色、健康的护肤产品研发和生产，掀起珍珠护肤的潮流，将本土日化的细分工作进一步深化，推动行业更快发展，真正形成一个具有“中国力量”的行业能量。

　　科技成就“中国年度品牌”

　　中国日化行业常年被两个问题所困扰和限制，一是产品安全、二是产品功效。究其原因是对科技研发的重视及投入远远不够。以在全球化妆品市场上占有率超过23%的欧莱雅为例，其在研发上的投入一直保持世界领先，每年更新20%的产品，研发投入占销售额的4.63%，远远高于行业平均的1.5-2.3%，更高于中国企业平均0.35-0.8%。反观国内部分中小企业的急功近利炒作概念，导致质量与安全问题层出不穷，市场信心也因为一次次的产品事故而难以维系。

　　一位专业人士告诉笔者，珍珠虽然小，却是一座能够给予人体丰富营养的宝库。珍珠富含19种氨基酸、20种微量元素以及天然牛磺酸、珍珠钙、小分子活性肽、卟啉及金属卟啉等丰富营养。因此只有在充分认识珍珠真正价值的基础上，运用现代科技进行深入研究和尝试，才能真正实现珍珠营养的最大利用。而京润珍珠算是此项事业的投入者和推动者，并取得一定的科研成果和荣誉。

　　在日化行业的发展道路上，在民族企业的差异化发展思路上，我们共同希望能诞生出越来越多像京润珍珠这样的企业，真正的将民族力量、文化力量形成强大的市场武器，推动中国品牌的发展。

　　（lee）