消费转向 办公用品类礼品旺季遇冷

　　12月是礼品市场的销售旺季，笔者走访市场后发现，以往热销的台历、笔记本等办公用品类礼品今年却遭冷遇。在业内专家看来，传统礼品由于成本上涨，售价也逐年上调，失去了竞争的成本优势。此外，从事商务活动的人士中，年轻人的比例在逐年递增，而对于追求时尚以及现代感觉的年轻一代来说，传统礼品功能单一、设计雷同、缺乏新鲜感。

　　订货门槛一降再降

　　笔者日前走访北京天意小商品批发市场后发现，销售台历、笔记本的摊位不足10家，而此前该市场经营办公类礼品的商户超20家。“多一半都撤了，生意不好做。”一位浙江籍商户这样告诉笔者。

　　不只是天意批发市场，在北京百荣小商品城，也有商户表示，每年12月都是订购的旺季，甚至没时间进行零售。今年订货门槛一再降低，以前台历至少500本起批，现在只要100本就批。不过，就算只要几十本也没有现货，需要等上几天。“没有人敢囤货，进多了今年肯定卖不掉的。”商户告诉笔者，除了柜上摆的样本，自己根本不敢大量进货。

　　该商户介绍称，以往的客户多是企事业单位，订制台历送给客户或发给员工。

　　利润不足1%

　　一位台历销售商告诉笔者，今年台历集中在10至20元之间，价格和去年基本持平，但成本却在不断上涨。

　　“去年皮料是18元/米，今年是25元/米；烫金字去年3角/个，今年5角/个。”该销售商告诉笔者，虽然原料涨了，但他给一家银行定做的真皮笔记本去年卖60元，今年却只卖40元。原因就是市场竞争厉害，不压低利润根本招不来标。他告诉笔者，一个1万元的订单，利润只有100元。而在台历市场，去年一本个性化台历30元已经是甩卖价了，而今年正在订单的旺季一本个性化台历才卖20元。

　　功能单一台历和笔记本成“鸡肋”

　　“我们公司今年订购了台历，但数量才是去年一半。”一家保险公司公关部经理告诉笔者，按照订货价，一本台历售价近7元、人造革笔记本每本16元，每年订购量达数百本，公司支出大，但客户却普遍反映这些礼品没有太多用处，反而成了鸡肋，所以公司决定从今年起开始减少台历的订购量。

　　持相同观点的，还有在外资企业工作的魏女士，她认为，“台历、笔记本等办公礼品功能单一，与之相比，电脑和手机同样可以看年历，需要备忘的事情也可以用手机提醒”。

　　调查数据也显示，选择数码产品作为商务礼品的企业数量正在稳步增长。在专家看来，数码产品不仅功能丰富、造型新颖，而且市场价格大幅降低。与之相比，传统挂历、笔记本等礼品由于成本上涨，售价也逐年上调，失去了竞争的成本优势。此外，从事商务活动的人士中，年轻人的比例在逐年递增，而对于追求时尚以及现代感觉的年轻一代来说，传统礼品功能单一、设计雷同、缺乏新鲜感。

　　搭车电子产品

　　如其所言，笔者近日在北京几大家电卖场和IT数码卖场了解到，近期，家电销售同比增长超过30%，数码产品销量节节攀升。此外，选择数码产品作为礼品的消费者同比上升到13.70%，MP3、MP4、数码相框、数码相机、数码摄像机以及“上网本”等产品都进入了商务礼品行列。

　　也正因此，部分商户着手引进了搭车电子产品的万年历。在天意批发市场，笔者看到，几家电子万年历销售店里挤满了选购的消费者。“电子万年历的款式和功能都增加了不少。”该商户告诉笔者，电子挂历今年卖得不错，11月以来，每天至少能卖出20台。

　　笔者了解到，电子万年历的价位一般在90元到200元，很多消费者表示能够接受。“比较好的纸质挂历也得10元，只能用一年。这种电子挂使用时间长、功能多，还可以作为装饰。”店主说wj