原材料价格飙升下玩具厂商的生存博弈

　　最近，《中外玩具制造》记者采访时，不少玩具厂家抱怨原材料的疯涨几乎达到他们能够承受的极限，称这个冬天的“严寒”程度甚至已经超过金融危机爆发后影响最严重的时候。

　　面对最近这轮“失控”的涨价风潮，玩具厂家将何去何从？原材料价格能否回落？出厂价是否上升？对玩具市场影响有多大？这些都是玩具厂商密切关注的话题。

　　进入11月，广东的天气还暖意融融，但陈勤浩的心却越来越寒。作为东莞裕升染织有限公司董事长，看着原料价格像坐“直升机”一样向上蹿，只急得如同热锅上的蚂蚁。价格多日连续上涨，就在他向记者报料时，涨幅已达30%，他们公司产品也只能“被涨价”，无奈提升20%的出厂价。“再继续涨，我们厂家都没法活了！”

　　佛山老板李伟林经营着两家企业，一家纺织品公司和一家童车厂，面对疯涨的原材料价格，他明显感到生意是越来越难做了。“原材料价格现在是今天不知明天价，上午不知下午价，简直就是‘海鲜价’！价格只有一路狂飙，而且看不到有缓和的势头。”这正是让李伟林最揪心的地方。

　　原材价格狂飙 厂家苦不堪言

　　向记者“抱怨”日子难过的还不单是面料、塑料类的厂家，价格上涨之风，几乎蔓延至与玩具有关的所有原材料。11月份中旬广东省玩具协会对行业调研情况显示，近3个月来，玩具用的大部分原材料价格涨幅明显加大，部分原材料升幅惊人，几乎到了“失控的局面”，这一波“原材料涨价潮”对企业正常的生产秩序造成极大影响。主要体现在以下几方面：（以下数据以3个月前与11月中旬作比较）

　　1.棉花疯涨。从原来的每吨不到1万元涨到现在的1.6万多元，涨幅之高、涨速之快令人乍舌，甚至出现了有钱也买不到棉花的情况。

　　2.面料、布料涨幅30%以上。面料从过去12.5元/米，涨到现在17元/米，涨幅已经超过30%。

　　3.abs、pp等塑料原材料上涨了20%左右，abs从1.5万元/吨涨到1.8万元/吨，其他如pvc、pe、工程塑料、尼龙等均同步上涨。

　　4.童车用的铝材料上涨了约5%，铁管涨3%左右；五金配件、电子元件也略有上涨。

　　5.纸箱、包装等涨价10%左右。

　　自金融危机爆发以来，企业生产经营环境差了许多，这一波原材料涨价更让厂商雪上加霜。据广东省玩具协会对东莞、澄海、中山、广州等地区企业的了解，原材料价格飞速上涨，已对企业的正常生产、销售造成了极大困难，成本涨幅远远高于产品升幅，企业利润变得微乎其微。对于一些出口加工企业而言，原材料涨幅几乎抵消了大部分利润，有些甚至出现了亏本生产的情况。

　　价格应声回落 超跌预期有限

　　有分析人士认为，化工类产品原材料价格的上涨，一定程度上是受涉棉原材料涨价的跟风影响。综合分析，棉花短期内涨幅如此之大，具体原因如下：1、中国国内通胀压力增大。2、国际棉花市场方面，国际棉花生长也遭受恶劣天气影响。3、国内棉花市场缺口依然存在。4、游资的炒作是棉花这轮“疯涨”的重要推手。

　　10月29日，国家发改委等多部门发出《关于切实落实全国棉花工作电视电话会议精神维护当前棉花市场秩序的紧急通知》，要求稳定棉花市场价格，随后进行国储棉放储。此后曾连续暴涨数月的棉花市场经历一场大波动，就在记者发稿时（11月25日），近一周棉花价格来了个“峰回路转”。据中国棉花协会11月23日公布数据显示，受期货市场暴跌等因素影响，当日中国棉花价格指数下跌474元至27881元/吨，与11月11日31302元/吨的高点相比，10天左右时间下跌了11%。

　　而pp、abs塑料价格至记者发稿时为止，也有下滑趋势，分别跌至12150元/吨和18400元/吨价位维持平稳。值得注意的是，pp和abs在25日的价格虽比上周略有回落，但两者价格还是比10月同期分别上扬了8.48%和5.75%。

　　有专家认为，政府疾风骤雨般的行政调控，是主导这一轮原材料价格下跌的关键。同时，原材料如棉花、塑料等的价格超预期上涨，已经把供需不平衡的因素严重放大，持续暴涨后，自身也存在挤泡沫的内在需求。因而在密集的多重措施施压下，原料价格开始下跌，但超跌的可能性并不大。

　　厂商生存博弈 涨与不涨是个问题

　　迫于各方面成本上升的压力，一些玩具企业已经向客户微调了报价。但据记者了解，更多企业硬撑着“内部消化”了增加成本。“有时靠吃老本亏本也要做，因为经销商接受不了，消费者意见更大。”浙江一玩具厂负责人王先生对记者如是说。

　　很显然，如今中国大量加工制造企业微薄的利润已无法再挤压了，企业内部成本控制的挖潜也几乎接近极限。不加价，企业难以承受成本重压，加价又会吓跑客户。“我之前试过批发价每件加5毛钱，就吓走了3个客户。”一东莞经销商温先生对提价仍心有余悸。 “没办法，现在谁都不敢擅自提价，否则被经销商骂。”厂家方云对涨不涨价的问题也显得很无奈。“对于玩具来讲，大部分的玩具成本不是原材料，而是人工成本。对于劳动密集型的劳动企业而言，人工成本的上涨才是最致命的。”“年关”将至，方云对用工情况还多了一层忧虑。

　　记者述评：提升软实力争取话语权

　　翻寻每年的历史，我们可以看到，其实年年都有涨价风潮，但当前这轮原辅材料涨价风暴，来势猛、幅度大、涉及面广，几乎影响到玩具产业的方方面面，这是业界从未出现过的，让产业无法理解更难以承受。

　　让广大玩具厂家稍感宽慰的是，经历一段时间的原材料疯涨后，政府出手调控初显成效，如棉花、塑料等价格开始回落；而一份来自中信证券的最新报告预测，在政策调控下，2011年中国通胀可控制在3%～3.5%。

　　贵来自然贵卖，向来是市场硬道理。然而对于玩具这种现阶段在国内仍属非必需品的产品而言，贵了客人就走了。因此，业内人士建议，玩具厂家亟待解决的就是，积极提升支撑产品价格的产品功能、新颖设计、创新营销等“软实力”，在玩具步入“完全竞争”时代中争取话语权。

　　这样，企业才能在成本的压力下从容以对，解除生存之忧并获得持续发展！

　　来源：中外玩具制造 文：张嘉雄 罗赐君