我国玩具市场与人口结构的关系解读

　　今年11月以来的第六次人口普查让人们将视线再一次聚焦到了人口问题上，而其中，最突出的则是我国人口老龄化的提速。据悉，今后五年内，我国60岁以上人口将从“十一五”年均净增480万提高到“十二五”的800万左右，2015年我国老年人口总量将突破2亿。老年人口的急速增长使我国儿童玩具一统天下的玩具市场中，深埋于水底的成年人玩具市场慢慢浮出水面。

　　目前，我国60岁以上的老年人口已经超过1.3亿，占全国人口的10%以上。专家认为，随着中国人口老龄化时代的到来，这个“银发消费群体”有庞大的经济实力和经济使用决定权。他们也会成为玩具的重要消费群体。根据老年人的特点，制作一些流向产品的拼装零件，并提供组装设计圈的玩具会很畅销。它可使老人闲时活跃思维消磨时间排遣寂寞适合老年人的智力玩具显然比打牌有益的多，也更受老年人的欢迎。但目前我国的玩具制造商中，99%生产儿童玩具，这种需求与供给的巨大反差恰好反应出中国成人玩具消费市场潜力巨大，给有意进入成人玩具市场的投资者们留下了广阔的拓展空间。

　　去除儿童玩具一统玩具市场的因素外，在国内，说到玩具，人们的第一反应往往是小孩子用来玩乐的东西。但心理学研究表明，每个人在不同的年龄阶段都有相应的心里需求，一个人童年的心理需求是否得到满足，将影响其整个人生的心智塑造；现代人生活节奏快，工作压力大，人与人之间的关系日渐紧张，人们为消除所面临的压力，再加上自身对休闲娱乐需求的增加，承认玩具的消费群体也正在扩大。而如何将这些消费愿望转化为消费行为，既是玩具商家努力开拓玩具市场份额的历程，也是国人对“玩具”内涵认识不断加深的一个步骤。

　　人口结构的变化将会对我国玩具市场产生极大的影响，同时在玩具设计中，也越来越体现着“成人化”的色彩。目前，我国很多玩具设计日趋智能化，机电和科技含量增高。对于成人来说，在繁忙的工作之余，用这些玩具来放松身心，这些玩具也能够达到成人对玩具的高要求化。此外，由于成年女性及成年男性对玩具的需求也有不同，而女性往往能够在玩具市场中找到毛绒玩具等产品来实现自己对玩具的需求，而男性则较少能够在玩具市场中找到自己需要的产品，市场的需求也使得玩具产品在设计时更加老少皆宜，并逐步向智能化的趋势迈进。

　　我国已逐步买入老龄化社会，人口出生率正在逐年下降，这一趋势必然致使我国玩具市场中的低龄化消费者数量减少，儿童玩具市场的竞争也会出现越来越激烈的场面，因此，认识我国人口结构的变化，研发老少皆宜的玩具产品，应该被我国众的玩具企业提上日程。
 
　　2015年我国老年人口总量将突破2亿。老年人口的急速增长使我国儿童玩具一统天下的玩具市场中，深埋于水底的成年人玩具市场慢慢浮出水面。

　　(yu)