电子数码礼品：我们和3C时代有个约会

　　有数据显示，自进入今年9月以来，包括手机、笔记本电脑、电子书、平板电脑在内的消费类电子产品销量节节攀升，较去年同期增长50%，环比提高20%，而其中最炙手可热的当属今年的新宠——平板电脑。

　　事实上，早在8月底，众厂家就开始为9月备货，并纷纷推出降价或促销活动。究其原因，有业内人士分析，9月份教师节、中秋节、国庆节三节接踵而来，引爆全国商务礼品市场热潮是首要原因。从用户需求角度看，商政人士更喜爱那些便于携带、功能性强的产品。据了解，体现着活力和激情的消费类电子产品在商政人群中的互赠比率高居榜首。

　　随着科技发展和商务人群生活理念的变化，商务礼品的热点在不断转移。今次，随着平板电脑的闪亮登场，使其成为领跑商务礼品市场的新生力量。有专家分析，移动互联网的发展刺激了人们对平板电脑等移动终端的需求，据美国知名市场研究公司IDC预计，今年全球平板电脑出货量将达到700万部。平板电脑的出现无疑改变了人们的工作和生活，也给消费者提供了购买商务礼品的新选择。

　　由于近几年电脑产业和其相关的数码产品快速发展，人们对数码产品的关注和消费热情一发不可收拾。而国内和国外又频频举行一些消费电子类大展更加带动了这一市场的火爆。许多商家和科技公司都把这个产业视为企业发展的新方向。业内人士指出，随着高科技产品对人们生活的渗透，特别是数码产品的层出不穷，传统礼品市场的天平开始逐渐向“高端应用、丰富体验、高性价比”的数码礼品方向倾斜。有电子产品经销商反映，由于近几年数码产品发展比较快，DVD媒体、液晶电视、数字录放机、MP3、移动影音产品成为人们选购的主流，市场向个性化、多样化的方向发展，前来电脑城等电子卖场挑选数码产品作为节日礼物的人络绎不绝，除了个人购买也有不少单位前来团购。

　　经济学专家认为，馈赠礼品会受到广告诱导、社会潮流、现实需求等多种因素的影响，而这些因素与社会发展的程度息息相关，工业化程度越高，消费趋向越偏向于科技含量高的产品。从“物质”满足跨越到“精神”享受，电子产品给人以更亲切的人文关怀，成为当今礼品消费的亮丽主角之一。

　　 电子礼品魅力几何？

　　特点三：群雄逐鹿，喜新厌旧。

　　不同企业、不同品牌的多品类电子产品的涌入，使电子产品在礼品市场上呈现出一幅群雄逐鹿的态势。与此同时，由于现代科技日新月异的特点在电子产品方面展现的最为淋漓尽致，使其主消费群体在选择电子产品时更加喜新厌旧。眼下正在上演的电子书PK平板电脑的电子礼品争夺战，便是对这一特点的最好诠释。

　　其实虽然称其为PK，但平板电脑相较电子书的优势甚为明显。除了产品定位新奇，更重要的是平板电脑有很好的实用性和操作体验。虽然电子书在阅读书籍这个功能应用上具有优势，但是作为一款数码产品来说，凭借单一的产品诉求是很难完全满足当今用户需求的。而平板电脑不仅有电子书的

　　功能，还可以随时随地自在上网；可安装数万个应用程序，支持Windows2000/XP/windows7/Vista,MacOS10.4及其以上版本；支持包括WORD、EXCEL、PPT、PDF等办公软件的编辑浏览以及个人日程管理系统；互联网电视轻松观看，网络影视一应俱全；支持高清视频播放、支持RM/RMVB/AVI/MOV/FLV/MKV等视频格式；支持数码相框功能等，可谓功能强大。

　　除功能外，消费者在选择产品时价格也是王道。目前的电子书大多在2000元左右，而一些功能齐全的平板电脑已将价格拉到了相近价位，对电子书显出咄咄逼人之势。 综上所述，电子产品作为礼品市场新贵，可谓占尽天时、地利、人和，前景一片灿烂。但电子产品要想在绿色、创新、科技的数字礼品市场走得更远，就必须在创新和实用方面表现更加突出。与此同时，电子产品还应针对礼品市场的特点，投其所好。礼品不仅仅是产品本身的物理属性，更多的是消费心理属性，突出的是一份情感，一份关怀。礼品消费与功能消费本质区别在于：礼品消费的消费价值首先体现在收礼的那一刻，而不是在使用和消费产品的过程。在关注电子产品的品牌、质量、服务等因素之外，作为送礼者还侧重关注包装、外观等软性因素。wj

　　正是看到了电子产品在礼品市场上的良好势头和巨大潜力，iPad、佳能等国际知名品牌也开始纷纷挺进礼品市场，佳能（中国）还在今年正式成立了全国礼品团购部，并从产品和渠道同时入手开辟市场。礼品市场的诱惑力由此可见一斑。那么在礼品市场上高歌猛进的电子产品，在广阔的礼品市场中到底能垦得多少地呢？要破解这一问题，就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点。

　　特点一：恰逢其时，科技时尚。

　　恰逢其时是电子产品在礼品市场大受欢迎的最大特点，也是其最大优势。据市场分析显示，随着产品个性化与市场的细分，年轻消费群体的成长，消费类电子礼品在节日礼品和情感礼品当中逐渐成为消费主流之一。2010年春节期间，来自北京苏宁、国美等电器卖场的资料显示，选择数码、小家电作为礼品的消费者达到13.7%，呈持续增长势头。而背后最主要的原因是这类礼品实惠又时尚，能给生活带来极大的便利和乐趣，成了联络亲情的纽带和新符号。

　　针对越来越普遍的将电子产品作为礼品赠送的这一现象，业内人士分析主要有三个因素。一是IT技术和传统技术的融合越来越明显，比如平板、脑，就是传统IT技术和通讯技术的融合，使IT产品越来越适合普通消费者使用；二是台式电脑、笔记本电脑的普及，使消费者对周边产品的需求增大，像手机、数码相机就是这种情况；三是现在消费类IT产品做得越来越时尚，非常精致，像小巧的闪盘，可挂在脖子上，显得非常时尚，还有鼠标，不少厂商推出的光电鼠标不仅手感好，而且非常漂亮。再加上中国人向来有送礼品的习惯，一些传统的礼品很难给客户留下印象，花钱不多、高科技、时尚的IT产品自然成为客户的新选择。

　　特点二：品类繁多，各得其所。

　　就目前的市场情况来看，MP5、数码相机、上网本、车载电器、生活电器等产品是电子礼品的主力军。同时一些电子新品不断闪亮登场，受到目标消费者的青睐。如便携式捶打按摩披肩，内置成分分析器能实时显示食物中脂肪、蛋白质和糖含量的电子餐具，植入微电脑智能控制的电热水壶、手腕式电子血压计、体温计等，为消费者提供了充裕的选择余地，让有不同需求的消费者各得其所。