济南名表市场急速升温

　　本月中下旬，北京将举行3场艺术品秋季拍卖会，张先生最近几天一直在犹豫，是否要将自己在瑞士旅游时买的江诗丹顿高档腕表拿去拍卖，要知道，这些拍卖会都将举办名表拍卖专场，这在以前的国内是从来没有过的。

　　此前在香港举行的一次拍卖会上，一款伯爵女装18K金镶钻石腕表以258万港元成交，一只18K金万年历袋表以1960万港元成交……曾经只是人们朝九晚五的计时器，近年来成为拍场上冉冉升起的耀眼新星。小小一只手表，动辄成百上千万，这不禁让人想起一句老话——— 时间就是金钱。

　　记者近日采访了解到，在济南，名表已成为新贵们最认可的奢侈品消费，销售额每年都以30%的速度增长，其背后的推动力则是名表收藏日益盛行，价值每年都以超过10%的速度增长。在热钱涌入、全球流动性泛滥的当今，购买名表与其说是消费，更不如说是一种投资渠道。

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　　济南部分商场年销售增速超30%

　　在银座商城和贵和购物中心，几万元的手表只能算得上是中低档表，不少名表专柜中都陈列着几十万元甚至上百万元的手表，通常这类手表的陈列时间不会太长，因为它们并不缺乏买主。在银座商城的伯爵表销售区，销售人员告诉记者，这里最便宜的一款女式腕表也得4.5万元，最便宜的男式腕表也要超过10万元，最贵的一款达90.25万元，还有一款71.28万元。贵和购物中心的销售人员则透露，今年国庆节期间，有位男士来买了一块35万元的名表，而此前的中秋节期间，这个人刚买了一款89万元的。“现在，济南购买名表的人越来越多，目前奢侈品中，名表可算得上是济南人最认可的了。”银座商城百货商场经理张满告诉记者，到目前为止，银座商城一楼今年已经有4个多亿的销售额，其中仅名表销售额就有1个多亿，而且近几年来，每年都以30%的速度在增长。今年4月下旬，依波路亚太区总裁苏大来济南时表示，受金融危机影响，钟表行业面临比较严峻的挑战，在当月的国际钟表展上，参观客户减少了1/3，特别是欧美市场，不是很乐观，在这种形势下，依波路在山东市场每年仍保持着两成的增长。

　　事实上，济南名表消费增长只是全国的一个缩影，在武汉，去年名表销售额就已突破3亿元，而且还在以每年千万元的速度增长；在重庆，重庆名表消费额10年增长5倍。有统计显示，近年来国内名表市场销售的增速一直保持在20%-30%之间。“这一增长速度算是相当不错的了，要知道，这都是靠高档名表拉动的，低档名表销售额多少年都不变了。”在贵和购物中心的欧米茄柜台，销售人员称，欧米茄在济南的销售额每个月都得三四百万元，其他低档品牌表能卖七八万元就不错了。另据该商场有关负责人介绍，现在，知名表品牌越来越多、店面越来越大、装修也越来越豪华；而非知名表品牌店面越来越小、越来越偏离商场黄金区域，最终到了角落里。

　　其实，从最近几年世界顶级名表品牌纷纷入驻济南，也可窥济南名表消费一斑。今年9月份，作为在世界十大名表品牌之一的爱彼表登陆济南，在银座商城开出其在济南的首家专卖店；此前，世界排名第二的江诗丹顿已在贵和设立专柜。不过，有业内人士认为，济南本地的名表销售情况并不能完全代表济南名表的消费能力，事实上，很多消费者都要在旅游时到香港、欧洲等地购买名表，这才是济南名表消费的大头。

　　有报道称，去年圣诞节期间，在香港最大的购物中心海港城，有3名内地客分别购买了江诗丹顿手表、一套3只的雅典表及宝玑双陀飞轮手表，总值1280万元。

　　据统计，在中国香港等市场，每年内地游客购买瑞士手表的金额折合人民币超过500亿元。

　　据慧聪邓白氏做的一项包括济南在内的研究调查显示，名表、名车和游艇是中国人眼中三个最货真价实的奢侈品，这其中名表的购买率近40%，被调查人群中约87%的比例至少拥有一块名表，拥有的最新手表的平均价位为1.42万元。而对名牌服装、高档化妆品以及名酒，却只有不到半数的人认为这些消费品是奢侈品。有分析人士认为，这显示了中国人对名表情有独衷。

　　有统计显示，我国奢侈品市场的消费额已经占全球市场总额的18%，然而根据海关总署规定，从2007年1月1日起，旅客携带或邮寄入境的高尔夫球及球具、高档手表的进口税税率就由此前的10%调整为30%，化妆品税率由 20%调整为50%，到国外买名表不如以前省钱了。对此，有分析人士表示，正是由于这一规定，也促使了近年来国际知名表品牌利用巴塞尔表展等展览接近或影响国内市场。据中国著名零售商、多个瑞士品牌中国地区总代理新宇亨得利负责人刘世国透露，瑞士钟表2009年的销售额中，中国市场占据48%，排名全球第一。

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　　名表10多年价格涨10倍不鲜见

　　“其实，名表消费逐渐升温，也只是最近10多年的事儿。”张满告诉记者，1996年，银座商城刚刚开业之时，她就负责名表销售，当时，人们购买国产表要多于进口名表，购买目的也多是看重其计时功能，而不像现在，购买名表更是为了彰显身份、地位和品位，计时功能被淡化得几乎荡然无存，“而这种转变的原因除了国外名表品牌在国内10多年的成功运作外，最重要的就是名表有升值潜力，国内收藏风兴起”。

　　据介绍，上世纪90年代，国产表，如依波、罗西尼、天王、霸王、飞亚达、雅确等占据着市场，深受工薪族欢迎；而进口表，如劳力士、英纳格、梅花、欧米茄、浪琴、雷达等，由于售价比较高，动辄上千元甚至数千元，主要消费者是一些收入颇丰的明星、企业家等，当时，这人除了看重计时功能外，更看重进口表的设计款式，例如雷达表，在当时尽管是石英表，但由于款式新潮，依旧受到不少人欢迎。

　　到了21世纪，以瑞士表为代表的世界名表品牌开始注重在国内打造品牌，请一线明星代言，在媒体上做品牌广告，让人们了解瑞士悠久的制表历史、精湛的制表工艺以及丰富的手表文化。逐渐的，人们以拥有一款高档名表为荣，并把它作为彰显自己身份、品位的饰品。于是，很多人结婚要买表，事业节节攀升后也要更换更高档次的手表。“名表受宠，还要归因于其像黄金、白银、股票一样，有升值潜力，而且一般情况下只涨不跌，可以用作投资、收藏，甚至传给后人。”贵和购物中心有关负责人说，例如一款欧米茄表，上世纪90年代卖3000多元，现在就至少要卖3万元，10多年增值了10倍左右。对这一点，刚结婚1年的小刘深有体会，去年6月份，他花2200元买了一款天梭表，而前两天他再去看这款表，已经卖2700多元了。

　　记者从一些典当行获悉，名表是他们非常欢迎的典当品，尤其是劳力士表、伯爵表，除却其固有的艺术价值、收藏价值，仅是其链子、表芯等，很多都是用真金白银做的，也非常值钱。与此同时，由于名表有收藏价值、升值潜力，受到爱表人士追捧，国内名表拍卖市场也在逐步兴起。据介绍，今年，佳士得、嘉德、保利、歌德等拍卖公司都将在国内首次推出名表拍卖专场。

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　　哪些名表值得收藏

　　据了解，名表收藏和拍卖在欧洲、北美以及东南亚地区拥有悠久的历史。此前，一只1933年为美国一位银行家订制的手表，在拍卖会上的成交价高达1100万美元，刷新古董表的世界拍卖纪录。受益于内地名表收藏、投资风兴起，新贵阶层踊跃参与，在刚刚落幕的香港苏富比秋季拍卖会上，名贵腕表拍卖会总成交额高达5570万港元，刷新历年苏富比常设名贵腕表拍卖总成交额纪录。

　　有分析人士指出，现在名表收藏、投资风日盛也与当前的经济形势有关。从国际上看，美元贬值，全球流动性过剩，热钱涌入国内，房地产调控，逐利资金流出，转而投向农产品(17.43,-0.49,-2.73%)和艺术品。而购买名表一方面可以消费，戴在身上；另一方面可以规避货币贬值风险，使资产保值、升值。《手表》杂志主编丁之向就称，有迹象表明，目前一些金融资金例如基金会等进入名表市场投资。不过，也有收藏人士指出，并不是所有的名表都有收藏、投资价值，只有那些限量版的古董表才行，而那些量产的柜台名表收藏、投资价值并不大。

　　爱好手表收藏的孙先生就表示，前两年，他在商场柜台花5万元买了一块欧米茄，事后才得知，这表一佩戴就贬值了。“它们都是规模化量产的，除非真正的限量版，否则戴过之后拿到典当行等二级市场变现，都不会高于当初的购买价格，即使它们本身可能镶钻、K金甚至出自知名设计师之手，保值升值的空间也不大。”孙先生说，一般量产名表进入二手市场变现，价格至少要折半，“不要只看商场里的名表，同一款的价格，一年比一年高，其实是厂商在背后操作，刻意提价，创造品牌升值空间，以迎合消费者买涨不买跌的心理”。据了解，每年四五月份，名表集体涨价已经成为惯例，唯独去年，多数名表没有涨价。

　　张先生是手表收藏圈里的老行家，摸爬滚打近20年了，他说，名表收藏的最低档次是欧米茄和劳力士，而且收藏一定要自己真喜欢，只为了赚钱，就很难搞明白其中的规律，毕竟，市面上真正能保值增值的名表实在太少了。张先生研究发现，产量越少、年代越久远、身份和经历越特殊的名表，越具备收藏投资价值，因为经历时间越长，这款表中能剩下来的、还能正常跑的就越少；另外，一块名表想要大幅度增值，一定要靠拍卖行炒作，当然，其自身也要有值得炒作的经历和卖点。从拍卖行购买名表更实惠、有价值，不少现在市场已经停售的老表、限量版名表在拍卖行里都能够找到。

　　张先生告诉记者，目前，在济南消费高档名表的主要有房地产商、私营企业主、外企高管、大学教授、医生、电力石油等垄断行业人员等，这些人出国机会比较多，因此对世界级名表了解也比较多，消费也比较理性，“目前，重复购买名表的人得占总消费群体的50%以上，很多人家中都有五六块名表，出席不同场合、穿不同衣服戴不同的名表，还有30%的人买名表是为了送礼，这些多倾向于购买同一品牌的表，而且一旦有新品上市就会来买，不问价格”。